Sur la base de nombreux travaux préparatoires issus d’études qualitatives et quantitatives, Millward Brown a développé un système propriétaire de mesure de la personnalité des Marques, ChAracterZ

A l’occasion de la remise des prix Superdesign nous avons dévoilé les résultats français de l’étude ChAracterZ Superdesign. Cette approche vise à démontrer que le design contribue à renforcer la personnalité et la force des Marques, engendrant  ainsi une valeur financière supplémentaire pour les entreprises qui les développent.

En France, la première place du classement revient à l’inévitable iPhone d’Apple. La très forte personnalité de cette marque auprès des consommateur, conjuguée à un design qui aura su marquer son temps témoigne de la contribution forte de ces métiers du design à la puissance d’une marque. Suivent deux marques automobiles qui appartiennent au même groupe allemand, BMW et Mini. Ce secteur économique, qui a depuis longtemps cherché à activer les dimensions émotionnelles et statutaires auprès des automobilistes, a aussi toujours eu une forte affinité avec le design.

Je vous invite à découvrir la présentation suivante ainsi que l’interview de Gilles Deléris, Président de l’ADC et Fondateur de l’agence W&Cie diffusée sur BFM Business.

 

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