Depuis une décennie avec Apple, c’est toujours « retour vers le futur » tant cette Marque imprime régulièrement notre mémoire d’innovations réussies (des vraies !) et fait véritablement bouger les lignes des traditionnels secteurs et business models.

Il y a quelques jours, l’iPad a été lancé avec force et assurance. Comment pouvons-nous douter de la supériorité d’Apple ?

La simplicité, maître mot chez Apple, contribue fortement au succès de la Marque et l’iPod lancé en 2001 en est probablement l’illustration la plus flagrante. En France en 2009, Apple s’est ainsi octroyé avec son appareil la moitié des parts de marché (en valeur). Un véritable raz de marée provoqué avec la vente de près de 2 millions de « touch screen », un mouvement d’ensemble qui profite à l’ensemble des acteurs.

Nous le voyons dans toutes nos études, les marques qui parviennent à créer une supériorité évidente sur leur marché bénéficient ensuite d’un attachement qui démultiplie les volumes. Nous avons (Lire la suite…)

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Mots-clefs :2001, Apple, iPad, iPod, simplicité

Une décennie se ferme et une autre s’ouvre… mais avant de tourner définitivement la page de ces 10 années que nous venons de traverser, je voudrais partager avec vous un petit exercice qui m’a occupé pendant la trêve hivernale. Elle a été pour moi l’occasion de me poser la question de savoir quelles seraient les 10 Marques qui ont pesé sur cette décade et qui incarneraient les 10 tendances marketing qui resteront et feront de demain un monde de consommateurs différents.

Dans les prochaines semaines je reviendrai sur chacune de ces tendances pour nous projeter dans l’avenir. 10 ans, 10 Marques, 10 tendances… et 10 choix qui sont contestables mais qui définissent selon moi l’empreinte marketing de cette décennie. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Alice, Apple, Crédit Lyonnais, décennie, easyJet, Google, H&M, iPod, Lagerfeld, LCL, nespresso, Orange, rétrospective, Stars, Telecom Italia, Uniqlo, Vizzavi, wanadoo

Vous avez sans doute remarqué ; il ne se passe pas une semaine depuis la rentrée sans qu’il n’y ait une annonce sur l’un ou l’autre des titans de l’informatique ; Apple ou Microsoft ; Microsoft ou Apple c’est selon…

En tout cas le match est bien lancé à coup d’innovations ou d’initiatives en tous genres. Et la France n’est pas en reste ! Après l’inauguration en grande pompe du nouveau siège français de Microsoft à Issy les Moulineaux, voici qu’Apple a enfin ouvert  son premier Apple Store en France dans le temple du Louvres, Apple Store tant attendu par de nombreux aficionados de la Marque.

J’ai donc, du coup, eu envie de partager avec vous quelques données qui témoignent de l’évolution de ces dernières années de la relation de ces deux Marques titanesques avec les consommateurs de leur pays d’origine. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Apple, Apple Store, Microsoft, Windows 7, Windows7