Mot-clef: Apple
La marque Steve Jobs plus forte que la marque Apple ?
18 octobre 2011 Tanguy Leclerc
Dans le fameux spot de pub conçu en 1997 par l’agence Chiat/Day destiné à lancer la campagne « Think different » d’Apple, Mohammed Ali, Martin Luther King, Einstein, Picasso, Gandhi ou encore John Lennon se succédaient à l’image. Autant de génies, de marginaux, de fous, de dissidents, d’anticonformistes qui, par leur imagination, leur volonté et leur talent, ont changé le monde.
Ramenées au niveau des dirigeants d’entreprise et des industriels, quelles figures pourrait-on sélectionner aujourd’hui pour réaliser un spot à l’identique ?
Henry Ford ? Certainement. Bill Gates ? Eventuellement. Richard Fuld ? Je plaisante. Steve Jobs ? Evidemment. C’est peu, et ce constat ne fait que renforcer (Lire la suite…)
Catégorie : Points de vue
iRIP Steve Jobs
6 octobre 2011 Benoît Tranzer
Ce matin nous nous sentons orphelins. Orphelins les fans d’Apple évidemment mais, orphelins tous les aficionados des marques en générale.
Avec la disparition de Steve Jobs, un grand créateur qui nous quitte. Lorsque j’évoquais l’éternité d’Apple dans un monde sans Jobs dans un post il y a quelques semaines, je ne l’imaginais évidemment pas si proche. Nul doute que les témoignages d’affections (Apple a créé cette adresse mail rememberingsteve@apple.com) continueront à être très nombreux, des plus puissants aux plus humbles, tant Steve Jobs aura contribué à (re)connecter les individus. J’ai souhaité revoir quelques pubs d’Apple qui m’avaient marqué et celle que je vous invite à revoir, si elle a près de 30 ans, n’a (presque) pas pris une ride ! Chapeau bas.
Sent from my iPad (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur
Jobs a fait Apple, Apple fera le job !
29 août 2011 Benoît Tranzer
Depuis quelques jours, plus précisément depuis que Steve Jobs a annoncé sa démission du poste de CEO de la célèbre firme américaine, les très nombreux papiers qui ont été écrits peuvent être classés en 2 catégories : les premiers, très majoritaires dans mes lectures, ont encensé, a juste titre, le génie du créateur dirigeant mais se sont également largement interrogés sur la capacité de Tim Cook à relever le défi de la succession. Les seconds, plus optimistes, ont soulignés l’incroyable force aujourd’hui de cette organisation, de cette Marque sur son marché, sa capacité d’innovation ou autre extraordinaire valorisation financière… Si toutes les questions sur l’avenir d’une Entreprise peuvent être légitimement posées lors du retrait de son créateur, lorsqu’il s’agit d’Apple, elles me paraissent largement infondées. Elles le sont tant la Marque a désormais dépassé son créateur dans sa capacité à attirer des nouveaux adeptes et à conserver ses fans d’hier et d’aujourd’hui. Se poser la question de la survie d’Apple est, à mon avis, aussi surprenant de s’interroger sur l’avenir d’une très grande œuvre d’art qui a unanimement conquis les contemporains d’un artiste…
Catégorie : Points de vue
Le dynamisme des marques en France vu par Millward Brown
25 mai 2011 Benoît Tranzer
Comme nous venons de le constater avec la publication de la 6e édition du Classement mondial BrandZ™ Top 100, certaines marques connaissent de spectaculaires développements. Dans presque toutes les catégories de produits et de services nous pouvons citer des histoires fortes de marques à succès.
En France, notre marché n’est pas en reste. Très mature et assez stable économiquement, il est le terrain privilégié de certaines marques qui grâce à leurs innovations, leurs communications et leurs actions marketing renforcent leur position.
La création du Prisme 2011 UDA-Millward Brown de la marque la plus dynamique permet de mettre en lumière celles qui, catégorie par catégorie, se distinguent (Lire la suite…)
Catégorie : Points de vue
Retour sur une décennie de Marques : 2001, Apple
19 février 2010 Benoît Tranzer
Depuis une décennie avec Apple, c’est toujours « retour vers le futur » tant cette Marque imprime régulièrement notre mémoire d’innovations réussies (des vraies !) et fait véritablement bouger les lignes des traditionnels secteurs et business models.
Il y a quelques jours, l’iPad a été lancé avec force et assurance. Comment pouvons-nous douter de la supériorité d’Apple ?
La simplicité, maître mot chez Apple, contribue fortement au succès de la Marque et l’iPod lancé en 2001 en est probablement l’illustration la plus flagrante. En France en 2009, Apple s’est ainsi octroyé avec son appareil la moitié des parts de marché (en valeur). Un véritable raz de marée provoqué avec la vente de près de 2 millions de « touch screen », un mouvement d’ensemble qui profite à l’ensemble des acteurs.
Nous le voyons dans toutes nos études, les marques qui parviennent à créer une supériorité évidente sur leur marché bénéficient ensuite d’un attachement qui démultiplie les volumes. Nous avons (Lire la suite…)
Catégorie : Points de vue
2000 – 2009 : 10 ans, 10 Marques, 10 tendances
11 janvier 2010 Benoît Tranzer
Une décennie se ferme et une autre s’ouvre… mais avant de tourner définitivement la page de ces 10 années que nous venons de traverser, je voudrais partager avec vous un petit exercice qui m’a occupé pendant la trêve hivernale. Elle a été pour moi l’occasion de me poser la question de savoir quelles seraient les 10 Marques qui ont pesé sur cette décade et qui incarneraient les 10 tendances marketing qui resteront et feront de demain un monde de consommateurs différents.
Dans les prochaines semaines je reviendrai sur chacune de ces tendances pour nous projeter dans l’avenir. 10 ans, 10 Marques, 10 tendances… et 10 choix qui sont contestables mais qui définissent selon moi l’empreinte marketing de cette décennie. (Lire la suite…)
Catégorie : Points de vue
Apple vs. Microsoft : le choc des titans !
18 novembre 2009 Benoît Tranzer
Vous avez sans doute remarqué ; il ne se passe pas une semaine depuis la rentrée sans qu’il n’y ait une annonce sur l’un ou l’autre des titans de l’informatique ; Apple ou Microsoft ; Microsoft ou Apple c’est selon…
En tout cas le match est bien lancé à coup d’innovations ou d’initiatives en tous genres. Et la France n’est pas en reste ! Après l’inauguration en grande pompe du nouveau siège français de Microsoft à Issy les Moulineaux, voici qu’Apple a enfin ouvert son premier Apple Store en France dans le temple du Louvres, Apple Store tant attendu par de nombreux aficionados de la Marque.
J’ai donc, du coup, eu envie de partager avec vous quelques données qui témoignent de l’évolution de ces dernières années de la relation de ces deux Marques titanesques avec les consommateurs de leur pays d’origine. (Lire la suite…)
Catégorie : Vie des Marques
