Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :Apple, bp, BrandZ, croissance, Google, Kantar, marque, Millward Brown, monde, puissante, samsung, top 100, Toyota, valeur

Après une année de stabilité positive (+0.3%), la valorisation des 100 marques les plus puissantes au monde repart à la hausse de manière significative (+7%). Les 2/3 des marques de ce classement voient leur valorisation progresser contre seulement la moitié l’année précédente. Apple reste la première marque mondiale même si sa position est challengée par Google en deuxième position et Samsung qui enregistre une croissance record.

L’étude Brand Z top 100, commandée par WPP et effectuée par Millward Brown Optimor est maintenant dans sa 8ème édition. Elle permet d’identifier et de classer par ordre d’importance la valorisation des marques qui sont les plus puissantes au monde en y intégrant des données financières mais aussi des données de capital de marque issus d’études consommateurs. Elle témoigne de l’importance et de la contribution croissante des marques dans les résultats des sociétés qui les abritent. Les marques se présentent ainsi comme un véritable actif pour les entreprises (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :Apple, bp, BrandZ, croissance, Google, Kantar, marque, Millward Brown, monde, puissante, samsung, top 100, Toyota, valeur

L’étude Millward Brown dévoilée hier à la 3e édition du Grand Prix du Design confirme l’influence grandissante du design sur les performances des marques.

Longtemps considéré dans l’esprit des annonceurs comme un élément secondaire de la stratégie de marque, le design retrouve depuis quelques années l’attention qu’il mérite. Une évolution que l’on doit à une meilleure compréhension et une meilleure valorisation de ses multiples métiers.

Pour mieux mesurer sa contribution aux performances de la marque et le lien qui le relie à l’attachement des consommateurs à celle-ci, Millward Brown a croisé le regard de 38 experts du design avec celui des 12 000 consommateurs composant sa base de données BrandZ, en les confrontant à 400 marques mondiales. Les premiers ont évalué la contribution des métiers du design à la force de la marque, les seconds nous ont parlé de la force de leur relation avec la marque (*). (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :annonceur, attachement, BrandZ, consommateur, design, étude, marque, Millward Brown, prix, stratégie

A lire les différents éditos de la presse quotidienne et magazine, à écouter les experts en tous genres sur les ondes de la radio ou de la télévision, 2013 s’annonce d’une morosité record. Encore cette fâcheuse habitude nationale à voir la bouteille à moitié vide plutôt qu’à moitié pleine. Même si nous pouvons nous accorder sur la tonalité économique générale qui présage d’un temps automnal toute l’année (il n’y a plus de saisons depuis longtemps, on le sait bien) nous savons aussi que, même en pleine crise, il y a toujours des marques plus gagnantes que d’autres. Et 2013 ne devrait pas faire exception. Alors dans quelle direction chercher ? (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :2013, Apple, BrandZ, france, luxe, Millward Brown, premium, samsung, tendance

Les récents travaux d’études qualitatives que nous venons de mener sur les enfants nés à partir des années 90, montrent à quel point cette nouvelle génération est en rupture radicale par rapport à ses prédécesseurs au niveau politique, économique, social et aussi au niveau des médias et des marques.

Une rupture digitale tout d’abord, car c’est la première génération à être née avec internet. Contrairement aux générations précédentes, qui ont du s’initier aux nouvelles technologies, son quotidien en est totalement imprégné. Il en découle une rupture sociale profonde, avec l’expression d’un avatar, véritable dédoublement de la personnalité qui permet d’exprimer son moi et de se valoriser socialement pour exister, se construire et vivre. Le succès des réseaux sociaux est essentiellement dû à leur capacité de valorisation de l’individu dans la société. Cette rupture avec le digital entraine évidemment une rupture dans la consommation des médias et la prise d’information qui se fait en continu (adieu le 20h de papa et de maman), et le brassage énorme d’informations quotidiennes leur donne une appréhension nouvelle du monde qui les entoure, et du monde au sens large du terme. (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :baby-boom, BrandZ, Coca-Cola, crise, digital, économie, génération, Google, Internet, marque, mc donald's, Millward Brown, politique, rupture, Technologie, z

On a coutume de dire que « les marchés financiers ont toujours raison ». Dans la bataille qui oppose Apple et Samsung, ils ont clairement pris partis pour le géant américain. Mais ont-ils raison du point de vue des consommateurs ?

Depuis plusieurs semaines, nombreux ont été les articles et reportages criant haro sur le baudet. En l’occurrence, ce méchant coréen Samsung contre l’idole des jeunes et des bobos, Apple. Ce consensus témoigne de l’emprise de la lecture boursière des activités d’une entreprise au détriment de la lecture plus économique. Or, que constatons-nous dans la très grande majorité des pays, émergents ou matures ? Un vrai intérêt soutenu des consommateurs pour Samsung, au détriment de la marque Apple. Sur de très nombreux marchés, les résultats d’études portant sur la force de la marque (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :Apple, BrandZ, brevet, brown, consommateur, finance, marché, marque, millward, procès, samsung

Vous avez pu être exposés à différentes publications relatant certains des différents enseignements de la dernière étude de Millward Brown qui consacre les 100 Marques les plus puissantes au monde. Ce classement annuel en valeur financière ($) est obtenu en intégrant différentes données de performances business (profits), d’histoires boursières (capitalisation) et de relation entre les consommateurs et les marques sur les différents marchés où elle opère.

Découvrez en vidéo les principaux faits marquants de cette nouvelle édition 2012 de BrandZ Top 100. (Lire la suite…)

Catégorie : Publications,Vie des Marques

Mots-clefs :BrandZ, classement, enseignements, marque, millward, monde, puissantes

Sur les 5 dernières années, la croissance des plus grandes marques mondiales intégrant des femmes dans leurs instances dirigeantes est de 66% vs  6% pour les marques dirigées par des boards exclusivement masculins.

Coïncidence troublante ou lien de cause à effet, la dernière étude BrandZ Top 100, de Millward Brown, portant sur les 100 marques les plus puissantes au monde, révèle que celles qui intègrent des femmes dans leur Comité de Direction sont en meilleure santé financière que la moyenne des autres marques.

Plusieurs chiffres éclairent sur l’ampleur du phénomène :

 • 77% du top 100 mondial intègre des femmes dans leur Comité de Direction.

 • Sur les 5 dernières années, la croissance des marques intégrant des femmes dans leurs instances dirigeantes est de 66%. Elle n’est que de 6% pour les marques dirigées par des boards exclusivement masculins.  

• Parmi les marques les plus « féminines », se trouvent Burberry, IBM, H&M, Gilette, Google, FedEx, Disney, China Mobile, BMW ou Airtel… (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :BrandZ, classement, femme, homme, marque, millward, monde, parité

Apple, IBM, Google, McDonald’s, Microsoft, Hermès, Louis Vuitton… L’édition 2012 du classement Brand Z top 100  des plus grandes marques mondiales consacre les valeurs sûres de l’économie mondiale, tout en soulignant la nouvelle dimension prise par Facebook, qui intègre le top 20.

Le dernier crû de BrandZ top 100*, qui consacre les 100 marques les plus puissantes au monde, nous livre son lot de surprises et nous permet d’en tirer plusieurs enseignements clés. Premier constat, si la crise affecte généralement la croissance des marques (la valorisation totale des 100 premières ne progresse que de 0,3%), le top 10 mondial continue de croitre significativement en valeur (+6,7%). Apple renforce nettement sa place de numéro 1 (+19% à 182,9 Mds $) prise à Google qui, de son côté, perd cette année encore une place au profit d’IBM (+15% à 115,9 Mds $). Autre grand gagnant de ce classement, Facebook voit sa valeur croitre de 74% en à peine un an et connait ainsi la plus rapide ascension dans le classement depuis sa création il y a sept ans. (Lire la suite…)

Catégorie : Publications

Mots-clefs :Apple, BrandZ, classement, facebook, hermès, marque, millward, puissante

Tragique destin que celui de cette marque iconique ayant révolutionné le quotidien de millions de familles par sa capacité à innover, qui sombre pour avoir raté le train du numérique.

La marque Kodak se meurt puisque nous avons appris hier qu’elle se déclarait en faillite, pour mieux se restructurer. Face à cette situation, c’est un sentiment de gâchis qui prédomine. Comment une marque plus que centenaire (123 ans) et qui a structuré la vie de tant de familles peut elle se retrouvée balayée de la sorte ? Tout simplement pour avoir loupé le virage du numérique alors même, quel paradoxe, qu’elle a inventé l’un  des tous premiers appareils numériques !

En étudiant les données que nous possédons chez Millward Brown à travers notre étude BrandZ, qui mesure la relation entre les marques et les consommateurs, il s’avère que,  aussi brutale soit-elle, la chute de Kodak était prévisible. Pour celles et ceux qui ne sont (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :BrandZ, faillite, fin, kodak, pyramide