Tragique destin que celui de cette marque iconique ayant révolutionné le quotidien de millions de familles par sa capacité à innover, qui sombre pour avoir raté le train du numérique.

La marque Kodak se meurt puisque nous avons appris hier qu’elle se déclarait en faillite, pour mieux se restructurer. Face à cette situation, c’est un sentiment de gâchis qui prédomine. Comment une marque plus que centenaire (123 ans) et qui a structuré la vie de tant de familles peut elle se retrouvée balayée de la sorte ? Tout simplement pour avoir loupé le virage du numérique alors même, quel paradoxe, qu’elle a inventé l’un  des tous premiers appareils numériques !

En étudiant les données que nous possédons chez Millward Brown à travers notre étude BrandZ, qui mesure la relation entre les marques et les consommateurs, il s’avère que,  aussi brutale soit-elle, la chute de Kodak était prévisible. Pour celles et ceux qui ne sont (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :BrandZ, faillite, fin, kodak, pyramide

3 QUESTIONS A SEVERINE LEGRIX DE LA SALLE, DIRECTRICE DE LA MARQUE ORANGE

Orange n’est certes pas la première marque française du Classement de l’édition 2011 de  BrandZ™ Top 100 , ce mérite revenant à Louis Vuitton, mais elle enregistre une progression flatteuse en passant de la 50^ème à la 36^ème place mondiale. Une bonne raison de demander à la Directrice de la Marque les explications de cette performance.

A quoi attribuez-vous la performance d’Orange dans le Classement  BrandZ™ Top 100 ?

S.L. : La première explication réside dans le fait que Millward Brown a modifié cette année les catégories de son étude en ne faisant plus de distinguo entre les acteurs de la téléphonie mobile et ceux des telecom, ce qui paraît logique étant donné l’évolution naturelle du marché. (Lire la suite…)

Catégorie : Invité de Marque

Mots-clefs :BrandZ, Orange, SEVERINE LEGRIX DE LA SALLE

LE CLASSEMENT MILLWARD BROWN DES MARQUES MONDIALES AYANT LE PLUS DE VALEUR EST MARQUE PAR LE TRIOMPHE DES ACTEURS TECHNOLOGIQUES AVEC EN TETE DE CLASSEMENT GOOGLE, IBM, MICROSOFT ET APPLE.

BrandZ Top 100 représente plus de 2000 milliards de dollars, 40% de croissance au cours des 5 dernières années. Les marques les plus puissantes ont surpassé le marché boursier et se sont avérées résistantes en cette période de récession.

Dans ce 5^e classement, les Marques fortes ont prouvé leur résistance à la récession. Alors que la plupart des indicateurs financiers clés chutent, on constate que la valeur des Marques du Top 100 a augmenté de 4% l’an dernier pour atteindre plus de 2000 milliards de dollars.  (Lire la suite…)

Catégorie : Autopromo,Publications

Mots-clefs :BrandZ, brown, marketing, Marques, millward, Publications, valeur, valorisation

 En 2009, Google était la 1ère Marque mondiale selon BrandZ™ Top 100.

Ce classement est le résultat d’une étude annuelle réalisée par Millward Brown (mandaté par le Groupe WPP) interrogeant 1,5 million de consommateurs dans 24 pays sur 23 catégories de produits et services, le tout combiné à une valorisation financière des Marques (source Bloomberg & Datamonitor).

Le 28 avril, Millward Brown dévoilera le Classement 2010. Rendez-vous sur le blog pour le découvrir !

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Rappel : Classement 2009

Catégorie : Autopromo,Publications

Mots-clefs :BrandZ, BrandZ Top 100, classement, valorisation financière

Lecteurs de ce blog, vous le savez  mieux que quiconque, chez Millward Brown,  les marques nous passionnent. Alors, comment ne pas parler ici de Logorama du studio H5 qui a reçu le mois dernier l’Oscar du meilleur court métrage d’animation. Outre le fait que ce prix  récompense le travail d’une équipe française (et quel travail ! plus de 4 années de réalisation), nous avons apprécié l’illustration paroxystique de la présence des Marques dans notre quotidien.

Les Marques font partie de nos vies. Elles constituent des références, des signes de distinction, d’appartenance. Ces labels sont prédominants. Cette réflexion sur la place des marques dans l’univers des consommateurs a amené Christian Galard au constat suivant : « De nos jours, chacun veut devenir une marque, alors qu’autrefois il s’agissait de devenir un héros« .

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Catégorie : Humeur

Mots-clefs :BrandZ, Cinéma, Logorama, Marques, Oscar

Nous venons de dévoiler aujourd’hui les résultats de l’étude TrustR*. Cette nouvelle approche vise à mieux comprendre le lien entre les consommateurs et les marques. TrustR est basé sur 2 mesures clés pour les professionnels du Marketing : la Confiance (Trust) et la Recommandation (R) toutes les deux issues de l’étude BrandZ, cette base de données mondiale qui nous permet de suivre régulièrement l’attachement des consommateurs aux marques.

De l’Europe à la Chine, en passant par les Etats-Unis, nous sommes entrés en période de post-récession. Les consommateurs réévaluent comme jamais leurs priorités de dépenses et comparent minutieusement les marques. Ils ont besoin d’une justification réelle et tangible au moment de la décision d’achat. Les derniers mois de crise les ont secoués et ils accordent aujourd’hui (Lire la suite…)

Catégorie : Autopromo,Publications

Mots-clefs :air france, BrandZ, confiance, Google, marques gagnantes, pampers, post-récession, recommandation, TrustR

La semaine dernière a été décisive pour le secteur automobile puisque que Peugeot (mercredi 10 février) et Renault (jeudi 11 février) ont publié leurs comptes 2009. Ce dernier est resté prudent sur ses prévisions de croissance, malgré l’annonce optimiste de son partenaire japonais Nissan, qui prévoit de réaliser en 2009-2010, un profit de 35 milliards de Yens, contre une perte de 40 milliards précédemment escomptée.

Une occasion pour nous de faire le point sur la santé des principales marques automobiles en France. Et de commencer par les acteurs nationaux. Plus qu’un facteur explicatif unique de la valeur de ces marques, leurs communications récentes offrent un angle de réflexion intéressant sur leur positionnement et leur évolution.

Avec un territoire publicitaire ancré dans le quotidien des conducteurs (le speed dating et la séduction avec Clio, les nouvelles mœurs avec Twingo, la famille recomposée avec Grand Scénic, l’environnement avec le programme Eco2…) et une signature « Changeons de vie, changeons l’automobile », Renault a pris le pari (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue,Vie des Marques

Mots-clefs :Audi, BrandZ, Citroën, Marché automobile, Nissan, Peugeot, Renault, Toyota

Notre confrère Interbrand vient de publier son dernier classement des marques les plus puissantes au monde (à voir par exemple sur le site de Echos qui en a fait un joli diaporama).

Je ne résiste donc pas à vous faire partager une petite analyse comparative avec notre propre classement BrandZ Top100, qui a été publié en mai dernier. L’un comme l’autre ont en effet l’avantage d’attribuer une valeur financière à cet actif immatériel que sont les marques. (Lire la suite…)

Catégorie : Publications

Mots-clefs :BrandZ, Coca-Cola, Google, IBM, Interbrand, Microsoft, Millward Brown