Tag: campagne
Dove enfin touchée par la grâce
avril 18, 2013 Tanguy Leclerc
Il aura donc fallut presque dix ans à Dove, depuis la création du Fonds d’estime de soi en 2004, pour accoucher de sa campagne la plus aboutie et la plus juste. Avec You are more beautiful than you think, imaginée avec l’agence Ogilvy Toronto, la marque parvient en effet pour la première fois à nous émouvoir. Là où les films coup de poing Evolution ou Matraquage dénonçaient l’influence néfaste de l’industrie de la beauté sur les femmes, le nouvel opus explore pour la première fois le subconscient des femmes par le biais d’une démonstration imparable, elle-même issue d’un insight fort. (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur
Naturellement, Orangina n’en fait qu’à sa tête
mars 19, 2013 Tanguy Leclerc
Orangina – statistiques from Doc News on Vimeo.
Douter du bienfondé de l’axe créatif de la dernière campagne de communication d’Orangina, c’est avancer sur un terrain miné. Car on parle là d’une saga successful qui, depuis 2008, a permis à la marque de faire progresser ses ventes de 25% en volume. Excusez du peu. Difficile, pourtant, de ne pas être perplexe devant le dernier opus de la série. (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur
L’instant pub #74 : Passez commande d’un simple doigt
mars 5, 2013 Millward Brown
Pour le lancement de la nouvelle application mobile Domino’s Pizza, l’agence Napkin a imaginé une campagne régressive et décalée, où les personnages sont des doigts. Excellent !
Annonceur : Domino’s Pizza
Agence : Napkin (Lire la suite…)
Catégorie : L'instant Pub
Sephora, une marque barbarismatique
février 13, 2013 Tanguy Leclerc
Boulversifiante, la nouvelle campagne Sephora l’est assurément. Rompant avec un classicisme qui s’apparentait à un renoncement créatif, la marque laisse enfin parler la fantaisie pour s’offrir un lifting XXL et fait exploser son charme aux yeux de tous. Avec cette création signée BETC, Sephora se sert de la beauté comme ultime attribut pour se muer en marque fatale. La campagne révèle un potentiel de séduction jusqu’ici insoupçonné, mais inscrit dans l’AND de l’enseigne qui, en abritant l’ensemble des marques de beauté de l’univers sélectif, offre la possibilité à chacune de ses clientes de tester toutes les combinaisons possibles pour s’épanouir. (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur
L’instant pub #65 : « Manger c’est bien, jeter ça craint ! »
décembre 5, 2012 Millward Brown
Le Ministère de l’Agriculture de l’Agroalimentaire et de la Forêt appel à la lutte contre le gaspillage alimentaire à travers une campagne ludique relayée sur les réseaux sociaux.
Annonceur : Ministère de l’agriculture
Agence : Albera Consei (Lire la suite…)
Catégorie : L'instant Pub
Invité de Marque : Luc Bourgery
novembre 29, 2012 Tanguy Leclerc
Le Directeur général de TBWA\Paris nous livre les secrets de la réussite de la campagne de Système U « U, le commerce qui profite à tous », Grand Prix Effie 2012.
« La principale explication du succès de la stratégie que nous menons depuis maintenant deux ans avec Système U, c’est que cette enseigne va au-delà de son rôle de distributeur, en proposant à sa clientèle un nouveau mode de consommation qui a du sens. Jusqu’ici, dans la distribution, il y avait grosso modo deux voies : la consommation de masse, avec des prix compétitifs mais des produits à la qualité très variable; et la consommation bio, avec des produits certes bons pour la santé, mais très chers. Et bien Système U propose une troisième voie : celle d’une démarche citoyenne à travers des produits à valeur sociétale ajoutée. L’enseigne ne se contente pas de faire du « me too products ». Elle développe un modèle de grande distribution à l’opposé de celui qui consiste à proposer des prix toujours plus bas au détriment des autres intervenants de la chaîne de consommation. Et fait rimer efficacité commerciale avec engagement citoyen, en associant distribution et redistribution pour que « le commerce profite à tous ». (Lire la suite…)
Catégorie : L'Oeil de l'Expert
Système U : une campagne courageuse et encourageante
novembre 27, 2012 Benoît Tranzer
La soirée des Effies 2012 a célébré hier une campagne dont l’efficacité repose sur de l’audace et sur une dimension de responsabilité sociale qui l’ancre définitivement dans l’air du temps. La tagline de cette opération de communication « U, le commerce qui profite à tous » en exprime bien tout son sens. Il s’agit de mettre en avant la compétitivité prix (distribution oblige) dans une démarche citoyenne. La redistribution d’une partie de la richesse financière à des acteurs locaux claque comme une idée de campagne politique et nul doute que le succès dont l’efficacité a été clairement démontrée tant sur le plan commercial que sur le plan de l’image de l’enseigne est également lié au calendrier électoral 2012. La pertinence du positionnement de l’enseigne renvoie au nouveau rôle des Marques que nous avons souvent évoqué dans ce blog. (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur
Sixt pieds sous terre
novembre 22, 2012 Tanguy Leclerc
Le loueur de voiture, adepte du coup de pub permanent, n’en finit plus de tirer sur la ficelle du clin d’œil à l’actualité pour promouvoir ses offres commerciales, avec un humour à chaque fois un peu plus lourd.
La finesse est une qualité trop précieuse pour être à la portée de n’importe quel besogneux de l’humour. Les campagnes usant d’artifices grossiers pour nous arracher un sourire sont légion en publicité. Mais avec Sixt, on tient un virtuose.
Le loueur de voiture me fait penser au comique de la famille. Vous savez, celui qui est prêt à tout pour un bon mot ou une vanne bien sentie, et qui rit de ses blagues à gorge déployée alors qu’elles ne vous arrachent la plupart du temps qu’un rictus désolé. (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur
L’instant pub #55 : Krys, avant/après
octobre 30, 2012 Millward Brown
Pour sa nouvelle campagne, l’opticien Krys s’offre une belle brochette : Antoine et Emma de Caunes, Clotilde Courau et le charismatique Lambert Wilson.
Annonceur : Krys
Agence : Agence H (Lire la suite…)
Catégorie : L'instant Pub
L’instant pub #36 : l’Artisanat, autrement.
juillet 13, 2012 Millward Brown
Le secteur de l’Artisanat allemand ne connait pas la crise, et on comprend mieux pourquoi.
Annonceur : Métiers de l’artisanat en Allemagne
Agence : Scholz & Friends (Lire la suite…)
Catégorie : L'instant Pub
