Au sein de Millward Brown, nous nous sommes pliés à l’exercice du Gunn Report. 20 créations publicitaires sont proposées au vote des passionnés de pubs. Chacun à l’aune de son expérience décide si le film se verra attribuer un Lion de Bronze, un Lion d’Argent, un Lion d’Or, voire un Grand Prix. Voici le résultat de Millward Brown, fruit d’échanges assez vigoureux parfois… Nous nous sommes accordés sur le fait que dans cette liste nous ne voyons pas de Grand Prix… Nous vous encourageons à participer au jeu si vous ne l’avez pas encore fait. Je vous donne rendez-vous dans une dizaine de jours pour confronter nos points de vue au Palmarès de Cannes. Evidemment nous nous attendons à des surprises ; de toute façon la meilleure définition que l’on peut donner des experts c’est qu’ils se trompent !!! (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :cannes, gunn report, lions, Millward Brown, pronostic, publicité

Parce que l’actualité des marques s’accélère tous les jours un peu plus, que vous n’avez pas le temps de tout lire, tout voir, tout suivre, nous vous proposons désormais, chaque vendredi, une sélection d’articles, d’études, d’interviews, de spots publicitaires… qui vous permettront, en un clin d’oeil, de ratrapper le temps perdu.

Bonne lecture ! (Lire la suite…)

Catégorie : La Foire aux Liens

Mots-clefs :cannes, facebook, innovation, Millward Brown, proximité

 En association avec Coca-Cola, Google s’illustre cette année sur le mobile en réinventant la campagne la plus emblématique de la marque Coke dans les années 60 et 70, Hilltop, et remporte le Grand Prix dans la catégorie mobile.  

Annonceur : Google

Agence : Grow Interactive  (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :cannes, Coca-Cola, Google, lions, Milward Brown, mobile

Le Grand Prix Craft décerné à Canal+ nous offre l’occasion de célébrer l’une des plus brillantes sagas publicitaires de ces dernières années.

Il suffit de faire une rapide revue de presse de ces derniers jours pour comprendre pourquoi les membres du jury du dernier Festival International de la Créativité de Cannes ont été totalement séduits par le film « L’Ours », réalisé par BETC pour Canal+ : l’enthousiasme généré par le spot, la forte implication que l’on ressent, l’originalité du scénario, la qualité d’exécution… Récompensée par un Grand Prix, trois Lions d’or et un d’argent dans la catégorie Craft, cette publicité échappe au principal écueil auquel ont à faire face aujourd’hui les publicitaires et les annonceurs : la banalité. Ce film fera certainement partie des rares campagnes qui traversent des décennies sans s’user. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :Canal+, cannes, Millward Brown, Ours, saga

Le film « Back to the start », conçu par l’agence californienne Creative Artists Agency pour la chaîne de fast food Chipotle, ne restera sans doute pas dans les annales comme le meilleur Grand Prix jamais attribué lors du Festival International de la Créativité. Esthétiquement parlant, il fait le job, comme on dit. Mais beaucoup de créatifs français regrettent son manque de souffle et son discours gentiement moralisateur, tout en pointant du doigt qu’il ne fait en rien progresser la profession. (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :cannes, Chipotle, Millward Brown, prix

Le gong du meilleur de la pub a sonné : l’ensemble des Lions ont été attribués à Cannes, une semaine pleine de créativité… et d’efficacité ! Le décalage qui existait parfois entre les prix qui y étaient décernés et ce que nous pouvions constater au travers des résultats de nos études consos appartient désormais au passé. En effet, nombreuses sont les campagnes primées qui avaient déjà fait parler d’elles dans les prix publicitaires locaux ou régionaux (type Effie) et qui se voient à nouveau récompensées car elles combinent ces qualités que nous adorons voir réunies : une grande et belle idée, une exécution parfaite, des messages pertinents et une histoire facile à comprendre, le tout au service d’une Marque, de ses produits ou services.

Le film « Write the future » Nike (agence Wieden & Kennedy Amsterdam), grand vainqueur dans la catégorie Film en est l’illustration la plus parfaite. L’utilisation des stars (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :cannes, europcar, lions, Nike, old spice, samsonite, sécurité routière, wieden