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La Coupe du Monde de Football : le match publicitaire a déjà débuté !
27 mai 2010 Julien Fomproix
Ca y est ! Raymond a (enfin) communiqué sa liste des 23 joueurs sélectionnés, les chaines de télévisions commencent à arborer le fameux compte à rebours : J-17, 16, 15…en haut à droite de l’écran et les JT nous content quasiment heure par heure la passionnante préparation de nos « bleus ». Le signal de départ est donné, la pression monte et les marques l’ont bien compris, certaines sont déjà entrées dans la danse et la partie risque d’être disputée !
Le défi pour une marque qui veut profiter d’un tel événement est multiple : se démarquer, être pertinente, adopter le bon timing, créer un lien clair entre sa marque et l’événement, parer à l’imprévu…bref le parcours est semé d’embuches et au final, peu nombreuses sont les Marques à savoir vraiment tirer leur épingle du jeu.
Il y a d’abord les « must have » : les équipementiers sportifs, Nike, Adidas, Puma, qui ne peuvent passer à côté de LA grand-messe du football et qui se doivent de créer l’événement dans l’événement en pariant sur le buzz. (Lire la suite…)
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Carrefour : REpositivons !
28 septembre 2009 Benoît Tranzer
Sur les écrans depuis le 4 septembre, la nouvelle campagne de Carrefour annonce que « le positif est de retour ».
Chacun pourra avoir son opinion sur cette campagne, dire que ce n’est pas nouveau (c’est pourtant dans les vieux pots que l’on fait les meilleures confitures !)… qu’en pleine crise ce n’est pas le moment (la légendaire humeur bougonne de notre peuple gaulois résonnerait-elle encore fortement dans nos villes et nos campagnes ?)… que la création est simpliste, voire minimaliste (la sophistication rime rarement avec efficacité publicitaire)… bla, bla, bla…
Moi j’aime bien cette création conso-centric qui ré-équilibre le discours des distributeurs (beaucoup ?) trop orientée prix et pouvoir d’achat. Voir aussi le communiqué de Carrefour qui explique bien la philosophie de la campagne.
Petite séance de rattrapage au cas où :
Et pour voir les 6 films de la campagne, rendez-vous ici
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