Tag: Citroën
L’instant pub #76 : Citroën s’invite à l’élection du nouveau pape
mars 12, 2013 Millward Brown
Annonceur : Citroën
Agence : Agence H
Catégorie : Publications
A vaincre sans mentir, les marques triomphent sans déboires
mars 12, 2013 Tanguy Leclerc
Manipulation, mensonge, tromperie… Ses détracteurs ne manquent généralement pas de qualificatifs pour dénoncer les travers de la publicité. Il faut bien reconnaître que les marques réussissent parfois à se discréditer aux yeux des consommateurs avec un talent déconcertant. Le récent “horsegate” qui a frappé Findus notamment, et l’effondrement des ventes de plats cuisinés surgelés à base de bœuf qui en découle (-47% de chiffres d’affaires du 18 au 24 février selon Nielsen par rapport à la même semaine 2012, soit une perte de 2 millions d’euros de revenus pour le segment), nous rappelle à quel point la confiance entre marques et consommateurs est fragile. La renforcer doit être parmi les priorités des annonceurs car au-delà des risques de volume c’est un véritable élément constitutif du capital d’une marque. Si, pour un homme, mentir, c’est mourir un peu, pour une marque, c’est désormais suicidaire dans monde digital qui devient totalement incontrôlable. Car le mensonge est un poison qui la rongera à petit feu jusqu’à la conduire à sa perte. Dans leur démarche de RSE, les marques ont tout à gagner à placer l’honnêteté au premier rang de leurs préoccupations. (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur
Et si l’automobile française exploitait l’idée de « choc de confiance » dans sa communication ?
novembre 5, 2012 Tanguy Leclerc
Alors qu’en ce lundi 5 novembre nous fêtons Sainte Compétitivité par la grâce du rapport Gallois, il est des chiffres qui illustrent à quel point certains pans de notre économie ont abandonné la leur (de compétitivité) au bord de la route. Avec un recul des nouvelles immatriculations de voitures particulières, en France, de 7,8% à 162 411 en octobre, et de 13,3% sur les dix premiers mois de l’année, l’industrie automobile française poursuit une dégringolade de plus en plus inquiétante. Renault et PSA Peugeot Citroën se trouvent désormais face à une situation inextricable, payant au prix fort leur positionnement de généraliste, et subissant de plein fouet la dépression de la classe moyenne et de sa consommation. (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur
Retour sur le véritable renouveau opéré par Citroën depuis déjà 10 ans !
octobre 2, 2012 Maryline Guillaume
Au début des années 2000, la situation était relativement difficile pour la marque.
Selon notre étude de capital de marque BrandZ, en 2003/2004, Citroën ne pouvait compter que sur sa forte présence sur le marché français (70% de notoriété spontanée) et des tarifs perçus comme plus avantageux.
La marque manquait très nettement d’attrait en termes de dynamisme, de design, de qualité perçue, et on n’était pas particulièrement fier de conduire une Citroën, un critère particulièrement important sur le marché automobile. Difficile dans ces conditions de séduire et de créer une relation privilégiée avec les consommateurs français. (Lire la suite…)
Catégorie : Vie des Marques
L’instant pub #19: Citroën redéfinit le raffinement
avril 19, 2012 Millward Brown
Les footballeurs d’Arsenal sont-ils capables de délicatesse? Pour le spot de la nouvelle DS5, Citroën nous prouve que oui.
Annonceur : Citroën
Agence : Euro RSCG London
Catégorie : L'instant Pub
La nouvelle donne du marché automobile en France
février 17, 2010 Millward Brown
La semaine dernière a été décisive pour le secteur automobile puisque que Peugeot (mercredi 10 février) et Renault (jeudi 11 février) ont publié leurs comptes 2009. Ce dernier est resté prudent sur ses prévisions de croissance, malgré l’annonce optimiste de son partenaire japonais Nissan, qui prévoit de réaliser en 2009-2010, un profit de 35 milliards de Yens, contre une perte de 40 milliards précédemment escomptée.
Une occasion pour nous de faire le point sur la santé des principales marques automobiles en France. Et de commencer par les acteurs nationaux. Plus qu’un facteur explicatif unique de la valeur de ces marques, leurs communications récentes offrent un angle de réflexion intéressant sur leur positionnement et leur évolution.
Avec un territoire publicitaire ancré dans le quotidien des conducteurs (le speed dating et la séduction avec Clio, les nouvelles mœurs avec Twingo, la famille recomposée avec Grand Scénic, l’environnement avec le programme Eco2…) et une signature « Changeons de vie, changeons l’automobile », Renault a pris le pari (Lire la suite…)
Catégorie : Points de vue,Vie des Marques
Citroën, une marque jeune de 90 ans !
novembre 4, 2009 Millward Brown
Citroën, la marque aux chevrons peut parader fièrement aux pieds de la dame de fer. Du haut de ses 120 ans, la Tour Eiffel contemple l’élégante modernité de la nouvelle C3 Visiodrive, dévoilée, il y a quelques jours au cœur d’un show interactif signé ubi bene et H.
Catégorie : Vie des Marques
