Dans un contexte d’investissement tendu (- 3,5% en 2012 selon l’IREP), qui s’opère notamment au détriment de la presse (-7,4%) ou du courrier publicitaire (-5,2%) et au bénéfice du digital (+6,2%), nous avons souhaité revenir sur une expérience menée par Millward Brown avec la Poste Royale Britannique. Pour cette étude, qui visait à comprendre l’efficacité comparée du papier vs le virtuel, nous avons eu recours  à l’IRM pour comprendre les réactions du cerveau face à la présentation de stimuli virtuels versus papier. Lors de cette expérience,  une vingtaine de courriers publicitaires sous format papier et digital étaient présentés à une vingtaine de participants. (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :cerveau, Coca-Cola, digital, emotion, marque, Millward Brown, papier, rationnel

Habituée des créateurs dans ses publicités, Coca-Cola Light fait appel cette fois-ci au célèbre Marc Jacobs.

Annonceur : Coca-Cola

Agence : Wolkoff et Arnodin (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :Coca-Cola, jacobs, light, marc, Millward Brown, pub, spot, Wolkoff et Arnodin

Les annonceurs qui se sont affrontés lors des coupures pub de la finale du championnat de foot US  nous ont offert un spectacle décevant et finalement bien peu en phase avec l’air du temps.

Ah, si seulement Dieu avait créé des publicitaires plutôt que des fermiers…

Telle est la première réaction qui nous vient à l’esprit au moment de tirer les enseignements de la grande messe cathodique américaine de la nuit dernière. Une réflexion qui nous est directement inspirée du seul spot poids lourd de la soirée, conçu par l’agence The Richards Group pour le 4×4 RAM de Dodge « For the farmers in al of us ». Un film directement inspiré par le discours prononcé en 1978, à la convention des Futures Farmers of America, par Paul Harvey, célèbre commentateur radio de ABC décédé en 2009. Et encore, en disant “poids lourd (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :annonceur, budweiser, Coca-Cola, dodge, foot, jeep, Millward Brown, oreo, smasung, super bowl, us, volkswagen

A l’heure où le sujet suscite encore de nombreuses controverses, Unilever et Coca-Cola ont décidé d’intégrer les neurosciences dans leur mesure de l’efficacité publicitaire, au niveau global.

Plus précisément, les deux groupes souhaitent avoir une compréhension en profondeur des émotions véhiculées par leurs communications  grâce à un dispositif de décodage des expressions faciales mis au point par MillwardBrown  et Affectiva. Plus de 400 tests ont déjà montré la validité de cette approche, en complément des mesures verbales du pré-test quantitatif de MillwardBrown (Link™). 

Les neurosciences connaissent un essor important depuis les années 90, suite à des progrès techniques, notamment dans l’imagerie cérébrale, qui ont permis de mieux comprendre le fonctionnement du cerveau. Les neurosciences ont notamment enrichi notre connaissance des émotions et de la mémoire implicite, plaçant ces concepts au cœur de ce qui guide nos comportements. Ces techniques ont trouvé des applications naturelles dans la médecine puis se sont progressivement étendues lors de la dernière décennie à d‘autres  domaines (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :Affectiva, Coca-Cola, communication, consommateur, link, marketing, media, Millward Brown, neurosciences, publicité, unilever

Chez Coca, on n’est pas à un paradoxe près. Il y a un mois, la marque nous poussait à la consommation en nous offrant, en guise de cadeau de Noël, un joli court métrage produit par Ridley Scott annonçant le grand retour de ses ours polaires dans sa communication mondiale. Et voilà qu’elle nous livre maintenant un manifeste anti obésité via le spot  (« Coming together ») sensé promouvoir son investissement dans cette lutte érigée en cause nationale dans de nombreux pays occidentaux. Un film rappelant notamment la modification des offres de la marque, (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :Coca-Cola, consommateur, McDonald's, Millward Brown, obésité

Alors que les gestionnaires de marques renouvellent régulièrement leur contenu créatif, il est beaucoup plus rare qu’ils remettent en question les choix relatifs à l’allocation des médias, la pratique la plus courante étant de reproduire les dispositifs du passé. Cette manière de faire perdure encore souvent, notamment en France, malgré la révolution digitale, certainement parce que le risque perçu du changement est souvent jugé trop élevé. Millward Brown a souhaité mettre la lumière sur un modèle d’apprentissage et de développement adopté par des grandes marques pionnières dans l’adoption de démarches Cross Media : le 70/20/10. (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :budget, changing channels, Coca-Cola, contact, Google, marque, media, Millward Brown, stratégie

La firme d’Atlanta a lancé il y a quelques jours son nouveau site web, bâti sous la forme d’un magazine numérique ouvert à toutes les contributions. Une vraie révolution pour la marque.

A la question : « une révolution marketing est-elle encore possible chez Coca ? », la marque répond par l’affirmative. On ne croyait pas cela possible, et pourtant, nous sommes bien obligés de constater que le virage stratégique annoncé la semaine dernière avec le lancement de Coca-Cola Journey,  en remplacement de son précédent site web d’entreprise, est un véritable acte fondateur. (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :atlanta, Coca-Cola, contenu, drink, journey, magazine, marque, media, numérique, red bull, site, soft, web

Coca-Cola Zero nous dévoilait il y a quelques semaines son dernier spot, très inspiré du célèbre agent 007. A l’occasion de la sortie mondiale de James Bond « Skyfal »l le 26 octobre prochain, la marque américaine offre aux voyageurs de la gare d’Antwerp Central station une chance de gagner des places de cinémas  Simple? Pas si sûr.

Annonceur : Coca-Cola (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :007, Antwerp, Cinéma, Coca-Cola, james bond, marque, Millward Brown, publicité, skyfall, spot, zero

“Skyfall”, le nouvel opus de James Bond, est annoncé au cinéma le 26 octobre. L’occasion pour Laurent Moreau, Senior Analyst chez Millward Brown, de décortiquer les forces et faiblesses du nouveau spot Coca-Cola Zero qui parodie l’agent secret, à travers l’outil Link^TM_.

« Ce film est une parodie qui reprend de nombreux codes de James Bond, au point que le héros du spot est avant tout le personnage et pas du tout Coca Zero : la marque est susceptible de s’effacer totalement derrière lui si nous demandions aux consommateurs de nous désigner ce qu’ils retiendraient prioritairement de ce film (au travers notamment du % de mentions de la marque dans l’histoire). Elle est prise sous une avalanche de scènes émotionnelles qui, malgré tout, sont là pour susciter l’agrément de la cible (les 15-34 ans).

Car le style parodique peut être perçu comme relativement original; l’humour en est un excellent capteur. Il est évident que la copie attire l’attention (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :Coca-Cola, james bond, link, Millward Brown, publicité, skyfall, zero

Les récents travaux d’études qualitatives que nous venons de mener sur les enfants nés à partir des années 90, montrent à quel point cette nouvelle génération est en rupture radicale par rapport à ses prédécesseurs au niveau politique, économique, social et aussi au niveau des médias et des marques.

Une rupture digitale tout d’abord, car c’est la première génération à être née avec internet. Contrairement aux générations précédentes, qui ont du s’initier aux nouvelles technologies, son quotidien en est totalement imprégné. Il en découle une rupture sociale profonde, avec l’expression d’un avatar, véritable dédoublement de la personnalité qui permet d’exprimer son moi et de se valoriser socialement pour exister, se construire et vivre. Le succès des réseaux sociaux est essentiellement dû à leur capacité de valorisation de l’individu dans la société. Cette rupture avec le digital entraine évidemment une rupture dans la consommation des médias et la prise d’information qui se fait en continu (adieu le 20h de papa et de maman), et le brassage énorme d’informations quotidiennes leur donne une appréhension nouvelle du monde qui les entoure, et du monde au sens large du terme. (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :baby-boom, BrandZ, Coca-Cola, crise, digital, économie, génération, Google, Internet, marque, mc donald's, Millward Brown, politique, rupture, Technologie, z