MANAGER TERRAIN QUALI – QUANTI : MONSIEUR « FEU VERT »

Qu’elle se nomme Millward Brown, Duchemol ou Machinchose, une société d’études ne vit que parce que des gens répondent aux questions qu’elle leur pose. Le nerf de la guerre, pour tout institut qui se respecte, c’est l’interviewé. Qu’il leur fasse défaut où qu’il ne soit pas suffisamment représentatif, et c’est toute la machine qui se grippe. Autant dire que chargé de terrain n’est pas le poste le moins exposé dans le monde des études de marché. C’est en effet à lui que revient la responsabilité de concrétiser avec les panelistes tout le travail réalisé en amont par les chargés d’études.  Pour Olivier Thause, Manager terrain Quali-Quanti chez Millward Brown depuis près de trois ans, la fonction colle à sa peau depuis ses débuts dans la profession. Monté à Paris pour entreprendre des études cinématographiques, ce Bourguignon  d’origine conjugue à l’époque sa formation avec de petits boulots destinés à faire bouillir la marmite. De fil en aiguilles, ses envies de réalisation s’estompent au profit de l’analyse des envies des consommateurs. Il connaît sa première expérience de chargé de terrain chez l’institut IFEA (Institut Français d’Etudes et d’Analyses) avant d’enchainer les postes chez CSA, (Lire la suite…)

Catégorie : Portraits Millward Brown

Mots-clefs :consommateurs, études, institut, Millward Brown, paneliste, terrain

Les responsables marketing font face à de nouveaux défis pour toucher les consommateurs qui ont revu leurs priorités et leurs « listes de courses ». Les marques vont devoir s’adapter pour survivre, vivre et prospérer.

Même si le pire n’est jamais certain, les soubresauts financiers et économiques de cet été nous rappellent, si nécessaire, que non seulement 2008/2009 n’a pas été une crise isolée mais que nous sommes entrés dans une ère de crises à répétition et que, par conséquent, les comportements et les attitudes des consommateurs s’en trouvent fortement et durablement modifiés. C’est ce que nous appelons, chez Millward Brown, le mouvement d’hypo-consommation, en opposition au système dominant des cinquante dernières années où le « consommer toujours plus » était le moteur même de la croissance des pays occidentaux, Etats-Unis en tête. (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :consommateurs, hypo, hypo-consommation

La 2e édition des Rencontres annuelles des Décideurs Marketing a eu lieu hier, jeudi 19 novembre, chez TF1. Et nous y étions ! L’occasion pour Benoit (notre DG) de prendre la parole devant un parterre de, je vous le donne en mille, Décideurs Marketing  

Voici sa présentation « Ce que change vraiment la crise pour les consommateurs » :

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Catégorie : Autopromo

Mots-clefs :consommateurs, crise, décideurs, étude paneuropéenne, marketing, rencontres annuelles, Stratégies