Saviez-vous que 80% de l’efficacité d’une campagne provient de la création ? Dans ces conditions, il est primordial de vérifier la qualité des exécutions avant de les passer sur les antennes. Pourtant très souvent, pré-tester les publicités reste réservé aux annonceurs privilégiés, ceux disposant d’assez de temps entre la remise de la copie finalisée par leur agence et le premier passage à l’antenne. LinkExpress™ offre désormais une solution à tous les annonceurs sous contrainte de temps.

LinkExpress™ change la donne en offrant la possibilité aux annonceurs d’évaluer les copies TV en 48 heures chrono. Au-delà de cette rapidité, l’approche conserve la fiabilité et l’opérationnalité qui ont fait le succès de Link™ depuis plus de 20 ans. LinkExpress™ propose en effet un diagnostic qui s’appuie sur 60 KPI’s validés et normés issus de l’outil Link™ (82 000 test en base) pour fournir au final une recommandation Go/no Go.

L’évaluation s’appuie sur le même schéma d’analyse que celui du Link™. La copie TV est évaluée sur sa capacité à générer de la visibilité pour la marque, à véhiculer les valeurs et messages de la marque, à créer de l’attrait et enfin à développer les intentions d’achats. (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :communication, creation, efficacité, express, link, millward, publicité

Depuis 1994, date à laquelle la première bannière a vu le jour sur Internet, la publicité digitale n’a cessé d’évoluer. De nombreux formats et de nouvelles technologies apparaissent, sans cesse. Les communications s’étendent à de nouvelles plateformes : les téléphones mobiles mais désormais aussi, les médias sociaux ou les consoles de jeux.

Les annonceurs ont donc accès à de nombreuses opportunités pour bâtir leurs communications digitales. Qu’ils offrent une couverture plus ou moins forte, qu’ils délivrent un contenu sur la marque plus ou moins riche, les formats et les plateformes présentent des performances différentes. Quels sont donc les options à privilégier au regard des objectifs de communication ? (Lire la suite…)

Catégorie : Publications

Mots-clefs :creation, digital, efficacité, format, IAB, impact, Millward Brown