Zoom sur les  grandes marques du secteur du Luxe. 

Millward Brown estime que  la Communication Marketing Intégrée repose sur le choix d’une architecture de canaux fonctionnant en synergie,  pertinents au regard de la problématique de marque (pertinence), en phase avec les habitudes et les inclinations de chaque segment de consommateur (capacité), et appropriés aux motivations du consommateur lorsqu’il interagit avec eux (permission).

Actuellement,  la majorité des marques semblent céder à la pression du moment : il faut avoir une Fan page sur Facebook, il faut un compte Twitter, il faut une chaîne YouTube. Mais pour quoi faire ? Qu’en font-elles ? Ces contacts entrent-ils dans une logique de Communication Marketing Intégrée ?

Après avoir observé les pratiques des constructeurs automobiles en Décembre 2011, nous avons ce mois ci centré notre analyse sur un secteur d’excellence des marques françaises,  le luxe : une source d’inspiration potentielle à l’heure où l’on parle plus que jamais du « Made in France ». (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

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Ce premier billet de 2012 se devait de clôturer l’année passée et quoi de mieux que de reprendre nos prédictions faites il y a un an et de les repasser à l’aune de notre expérience. Ce qui est rassurant (pour nous tous J) c’est que la grande majorité d’entre elles se sont avérées exactes. Nous avons bien assisté au développement massif des marques sur le digital sous toutes ces formes, Facebook en tête. Toutefois, le développement attendu du marketing mobile, effectif outre atlantique, n’a pas encore eu lieu en France. Plus spécifiquement, les espoirs liés aux applications de geo-localisation pouvant créer une nouvelle forme de communication ultra-locale ont pour le moment été déçu. Pour le reste à vous de juger en (re)découvrant ces 11 prédictions digitales pour 2011 …. en attendant que nous vous dévoilions le 24 Janvier au Renoma Café nos 12 prédictions digitales pour 2012 !

 1/ la fragmentation des usages d’internet favorisera le fort développement de « Fan pages de marques » sur Facebook.

2/ L’évolution du shopping en ligne continuera de connaitre un grand succès, tiré par le pionnier du secteur en France, www.vente-privée.com. (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

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