Hier soir ont vu célébrer les campagnes les plus créatives ET efficaces en France de l’année qui vient de s’écouler avec le nouveau palmarès des Effie. Ayant participé à cette sélection en tant que membre du jury, j’ai été particulièrement frappé par la qualité des dossiers présentés. S’il est de bon ton, dans certaines assemblées, de critiquer la qualité de création publicitaire en France, le moins que l’on puisse dire c’est que, cette année, chaque catégorie de produits ou de services a su produire un ou plusieurs cas exemplaires.  Il est aussi très intéressant de constater que l’ensemble des dispositifs récompensés intégraient cette année une composante digitale. Comme l’a rappelé Loic Armand en conclusion de cette soirée,  les Lauréats ont vaincu la peur du changement. Evidemment, chacun à ses coups de cœur et voici les miens. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

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Le Grand prix Effie 2009 (23 novembre dernier) décerné à la publicité Nespresso avec Mister George me donne l’occasion de revenir sur un marronnier de notre profession : l’utilisation des stars comme levier d’efficacité publicitaire.

Il faut dire que ce phénomène ne date pas d’hier !! Depuis les années 50, se sont succédées les stars, d’abord celles du Cinéma, de la Musique, de la Mode, du Sport, de la TV puis plus récemment de la Politique (vous vous souvenez de la publicité de Ryanair avec Nicolas Sarkozy en vedette malgré lui ?)… Nous gardons en mémoire quelques extraordinaires pages de pub avec Ronald Reagan pour le savon Boraxo ou James Dean pour la sécurité routière. On pourrait aussi citer Sharon Stone pour William Lawson, Sean Connery pour Citroën ou Nicole Kidman pour Chanel n°5.  Astuce nostalgie : s’égarer avec plaisir sur le site Culture Pub ;-) (Lire la suite…)

Catégorie : Publications

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