Depuis plusieurs jours, les reprises medias sur la diffusion du dernier classement BrandZtop50 Millward Brown des marques les plus puissantes en Chine ont de quoi surprendre. Très centrées sur le fait que le classement est largement dominé par des entreprises contrôlées par l’Etat chinois, elles sous entendent une certaine inégalité entre le soutien dont bénéficient les grandes marques chinoises et les autres à travers le monde, …ou en France. Il faut dire qu’après l’épisode de la possible nationalisation du site ArcelorMittal de Florange par le Ministre du Redressement Productif, Arnaud Montebourg, le décalage a en effet de quoi faire sourire. Revenons au classement et à ses principaux enseignements. Dans le haut du classement le top 5 fait apparaitre beaucoup de marques qui nous sont désormais familières : China Mobile, les institutions financières ICBC et CCB, Baidu (le Google local) ou Tencent, le champion du social media avec notamment l’un de ses produits phares, Weixin, une application de messagerie. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

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Tous les deux ans c’est le même manège : quinze jours durant, Paris se substitue à Détroit au rang de capitale mondiale de l’automobile. Jusqu’au 14 octobre, plus d’un million de visiteurs vont arpenter les allées du « Mondial » pour découvrir les modèles sortis de l’imagination des constructeurs. Cette année, la voiture électrique devrait attirer les regards, puisqu’une large place lui a été accordée par les exposants.

Figurant au cœur de la stratégie de la plupart des constructeurs (Renault y a investi 4 Mds€), cette technologie n’en finit pas de défrayer la chronique. (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

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En imposant sur son territoire le retrait de tous les logos et marques distinctives sur les paquets de cigarettes à compter du 1^er décembre 2012, l’Australie entend  « vaincre l’industrie du tabac », dixit sa ministre de la Justice. Une condamnation des marques sur laquelle entend s’aligner le gouvernement français. Indignés, levez la main !

Si l’on en croit quelques illuminés en mal de sensationnalisme, la fin du monde est programmée le 21 décembre prochain. Un scénario catastrophe qui demeure, a priori, pure fiction. S’il en est un, en revanche, qui est bel et bien réel, et qui fait tout aussi froid dans le dos, c’est la tentative d’éradication des marques de tabac entreprise par le gouvernement australien qui, à partir du 1^er décembre, va imposer la législation anti-tabac la plus dure au monde, avec le retrait de tous les logos et marques distinctives sur les paquets de cigarettes. Cela signifie que les cigarettes distribuées en Australie seront donc vendues dans des paquets au design et à la forme identiques pour toutes les marques. Les emballages (voir ci-contre), d’un vert olivâtre sombre et couverts d’avertissements chocs, porteront comme seul élément distinctif la marque et le nom du produit, (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

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La lecture du papier « Starbucks se transforme en pole emploi » de Gael Clousard pour l’excellente Influencia me donne l’occasion d’exprimer une idée dont je comprends qu’elle puisse faire réagir…

Elle est née suite à un échange il y a quelques mois avec Olivier Mongeau le patron de la rédaction de Stratégies.Nous nous interrogions sur le futur de notre système économique, social, politique… Je me suis dit que décidément je n’étais pas très optimiste envers n’importe lequel de nos futurs dirigeants politiques, de quelque bord soient-ils, pour relever les énormes défis de notre pays.

Naturellement s’est imposée l’idée que les marques allaient peu à peu prendre l’espace réservé aux politiques et ainsi régler les problèmes de notre système de santé, de retraites, d’emploi, etc.  Dans une cinquantaine d’années (peut être moins), l’Etat aura ainsi abandonné tous les grands domaines traditionnels faute de résultats (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

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Après la bulle internet en 2001, les sub-primes en 2008, voici maintenant que l’endettement des états nous plonge dans la troisième crise internationale en tout juste  10 ans. Un peu lassant,  non ? Dans son dernier éditorial, notre CEO Europe, Tim Wragg, peut être aussi inspiré par les révoltes récentes du pays d’Albion, n’hésite pas à saluer la justesse des prédictions de Karl Marx : le capitalisme tend vers la crise…  En 2008, après l’élection d’Obama, on avait un court moment pu espérer que nos sociétés pouvaient évoluer vers un mode de développement plus harmonieux, moins axé sur la recherche effrénée du profit,  plus soucieux de l’environnement, du partage et du long terme. Mais  ces rêves de développement durable ont été éphémères,  laissant bien vite la place à la reconstruction de l’ancien monde,  comme si rien ne s’était passé. Et peut être lassés d’être déçus, persuadés que le développement durable n’est après tout qu’une utopie, nous nous sommes un peu détournés de cet idéal (tapez « sustainable development » sur Google Trends pour vous en convaincre : le taux de recherche sur ce thème ne cesse de diminuer depuis 10 ans, notamment après 2008)

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Catégorie : Points de vue

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