SCRIPTEUSE : LA RHUMATOLOGUE DES ETUDES

Pour celles et ceux qui se passionnent pour le cinéma, la fonction de script est relativement facile à cerner : il s’agit de veiller à la continuité du film en s’assurant que tout ce qui est prévu dans le scénario soit respecté à la lettre lors du tournage. En revanche, définir le rôle d’une scripteuse dans une société d’études devient tout de suite plus compliqué pour les non-initiés. Appartenant au service Data processing de Millward Brown, Déborah Li-Teem, 26 ans, en donne une définition toute simple : “ma fonction consiste à assurer la transcription informatique des questionnaires élaborés par le client-service.” Adapté en fonction des exigences du client, chacun d’entre-eux passe ainsi entre ses mains expertes avant d’atterir chez le project manager. “Cela peut parfois monter jusqu’à une dizaine de questionnaires à traiter par semaine”, précise-t-elle. Le poste nécessite d’être méticuleux et précis, puisqu’il s’agit de rentrer dans les entrailles du questionnaire pour en valider les moindres contours. Etablir la forme définitive de son squelette en quelque sorte. A ce titre, il n’est guère étonnant que Déborah s’y sente comme un poisson dans l’eau puisque, adolescente, elle (Lire la suite…)

Catégorie : Portraits Millward Brown

Mots-clefs :études, Millward Brown, pimousse, portrait, script

Cette analyse globale menée sur 39 campagnes CrossMedia démontre comment la publicité TV, la publicité presse magazine et la publicité on line concourent à valoriser les indicateurs de valeur des marques et à apporter un retour sur investissement pour chaque media ainsi que pour chaque combinaison de media.

Contexte

Les campagnes de marketing intégré ne datent pas d’hier, mais la simple question « Est-ce que cela a marché ? » que l’on se posait autrefois et que l’on se pose d’ailleurs toujours est devenue beaucoup plus complexe aujourd’hui. En tant que consommateurs, nous avons de plus en plus tendance à fuir la publicité et, avec l’apparition de nouvelles plateformes media, les marketers éprouvent de grandes difficultés à définir les meilleurs éléments de leur plan media. Nos clients font donc appel à Millward Brown pour obtenir une réponse à ces questions et ainsi, optimiser leurs investissements. (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :campagne, crossmedia, efficacité, études, marque, Millward Brown, online, publicité

MANAGER TERRAIN QUALI – QUANTI : MONSIEUR « FEU VERT »

Qu’elle se nomme Millward Brown, Duchemol ou Machinchose, une société d’études ne vit que parce que des gens répondent aux questions qu’elle leur pose. Le nerf de la guerre, pour tout institut qui se respecte, c’est l’interviewé. Qu’il leur fasse défaut où qu’il ne soit pas suffisamment représentatif, et c’est toute la machine qui se grippe. Autant dire que chargé de terrain n’est pas le poste le moins exposé dans le monde des études de marché. C’est en effet à lui que revient la responsabilité de concrétiser avec les panelistes tout le travail réalisé en amont par les chargés d’études.  Pour Olivier Thause, Manager terrain Quali-Quanti chez Millward Brown depuis près de trois ans, la fonction colle à sa peau depuis ses débuts dans la profession. Monté à Paris pour entreprendre des études cinématographiques, ce Bourguignon  d’origine conjugue à l’époque sa formation avec de petits boulots destinés à faire bouillir la marmite. De fil en aiguilles, ses envies de réalisation s’estompent au profit de l’analyse des envies des consommateurs. Il connaît sa première expérience de chargé de terrain chez l’institut IFEA (Institut Français d’Etudes et d’Analyses) avant d’enchainer les postes chez CSA, (Lire la suite…)

Catégorie : Portraits Millward Brown

Mots-clefs :consommateurs, études, institut, Millward Brown, paneliste, terrain

CHARGEE D’ETUDES QUANTI : « DONNE-MOI TES CHIFFRES, JE TE DIRAI QUI TU ES »

Enumérer le nombre de carrières professionnelles qui ont débuté ou pris un virage inattendu grâce à une rencontre serait vain tant il y a d’exemples autour de nous. Emilie Coureau, chargée d’études chez Millward Brown depuis trois ans, fait partie de ces personnes pour qui le destin s’est chargé de mettre sur leur route l’individu qu’il fallait, au bon moment.

C’est en 4^ème année à l’Université Paris-Dauphine que cela s’est produit. Attirée depuis longtemps par le monde des études, elle décide d’en faire son métier suite à l’intervention auprès des étudiants de Pierre Gomy, l’actuel Directeur Marketing de Millward Brown qui, à l’époque, mettait déjà ses talents au service du groupe. « A la fin de son exposé, rejoindre Millward Brown m’est apparu comme une évidence tant l’esprit de l’entreprise et ses domaines d’expertise m’ont séduite », déclare-t-elle. Ce sera chose faite en 2008. (Lire la suite…)

Catégorie : Portraits Millward Brown

Mots-clefs :carrière, dauphine, études, marketing, Millward Brown, quanti

Nous sommes heureux de vous annoncer la naissance de Firefly, la nouvelle marque globale de l’expertise qualitative de Millward Brown.

Dans le monde entier, nous possédons un réseau constitué d’anciens instituts d’études qualitatifs indépendants, parmi lesquels Greenfield Consulting Group en Amérique du Nord, Sadek Wynberg Millward Brown en Grande-Bretagne ou encore Millward Brown-MFR en France. Ce réseau sera désormais uni sous un seul et simple nom : Firefly.

Eileen Campbell, la CEO de Millward Brown, commente : « Les études qualitatives représentent une part très importante de notre activité et ce, partout dans le monde. Il était donc naturel d’harmoniser cette activité, et d’unir nos équipes (Lire la suite…)

Catégorie : Autopromo,Publications

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