Depuis 1994, date à laquelle la première bannière a vu le jour sur Internet, la publicité digitale n’a cessé d’évoluer aussi bien en termes de créativité que dans les formats proposés. Selon nous, 3 facteurs expliquent ce remarquable dynamisme :

Internet un média de masse. En 2009 nous étions 1,5 milliards d’internautes dans le monde. Les analystes prévoient une croissance de 40% du nombre d’accès au web d’ici à 2013 (soit 2,2 milliards d’internautes). Cette audience de plus en plus large a inévitablement attiré les investissements publicitaires.

Un phénomène de banalisation des différents formats publicitaires. Dès lors qu’un média est soutenu par des investissements publicitaires croissant, cela « stimule » la créativité des agences publicitaires. Et, ceci est sans doute encore plus vrai pour les plateformes de communication digitale. En effet, les différents formats créatifs qui ont émergé sur le média Internet ont rapidement souffert d’un phénomène de banalisation. (Lire la suite…)

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Pour ceux qui, comme nous, suivent de près les évolutions du média Internet, cette année 2010 s’annonce passionnante. Internet a pris une autre dimension. Preuve de ce nouveau statut, la toile alimente désormais de nombreux débats au sein des sphères législatives et exécutives de l’Etat français. Début janvier, une taxe des moteurs de recherche, Google en tête, a été évoquée à travers le rapport Zelnik sur la Création et Internet. Puis, en ce début de semaine, François Fillon a souhaité la mise en place d’une offre Triple Play sociale visant un accès à Internet pour tous. Ce sont des signes forts de la place qu’Internet a pris au sein de notre société et du paysage publicitaire français.

De notre position d’experts de la mesure de l’efficacité publicitaire digitale, nous recevons également des signes évidents d’une nouvelle considération par les marques de ce support de communication. Les problématiques de nos clients relatives aux communications digitales sont de plus en plus nombreuses. Evidemment nous nous en réjouissons, mais au-delà de ça, il faut y voir le signe d’un média qui n’est plus seulement tactique mais stratégique pour les marques. (Lire la suite…)

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