Tag: football
David Beckh(ad), les marques lui disent merci
mai 17, 2013 Tanguy Leclerc
Avec la retraite sportive de David Beckham, annoncée le 15 mai, la pub perd l’une de ses plus grandes icônes, même s’il le nouveau retraité a encore de beaux jours devant lui pour faire fructifier son image.
Selon le magazine américain Forbes, Beckham aurait perçu pas moins de 28 millions d’euros la saison dernière uniquement grâce à ses sponsors.
Durant toute sa carrière, le joueur aura fait les beaux jours d’Adidas, Armani, Burger King, Castrol, EA Sports, Gillette, H&M Marks&Spencer, Motorola, Pepsi, Police, Samsung, Vodaphone… et j’en passe. Et parfois dans des spots à très grand spectacle. Pour vous rafraichir la mémoire, nous vous proposons une sélection de 32 spots de celui qui est depuis longtemps entré au Panthéon de la pub, à défaut du panthéon du foot.
Catégorie : Humeur
Nous avons lu pour vous « The Flipside of the Sponsorship Coin : Do you still buy the beer when the brewers underwrites the rival team”*
juin 8, 2012 Pierre Gomy
Le sponsoring d’une équipe de football a souvent des effets positifs, mais peut-il avoir des effets secondaires négatifs ? Les résultats de l’étude suggèrent que les fans d’une équipe ont effectivement tendance à transférer leur aversion vis-à-vis de l’équipe concurrente sur son sponsor. Alors les anglais vont-ils cesser d’acheter des Citroën , sponsor officiel de l’Equipe de France, après le 11 juin prochain ?
Une recherche récemment publiée dans le Journal of Advertising Research répond à une question fort intéressante à l’heure où l’EURO 2012 va débuter : les fans d’un club continueront ils à acheter une marque si elle sponsorise l’équipe adverse ?
Jusqu’ici, la majorité des recherches sur les effets du sponsoring ont testé et validé des hypothèses d’effets positifs du sponsoring sur l’attrait, l’image et les intentions d’achat. Cet impact se produit par le jeu d’un simple transfert affectif (de type conditionnement classique à la Pavlov) mais aussi par un chemin de persuasion rationnel, consistant en un transfert des qualités attribuées à une équipe , un sportif ou un sport vers la marque sponsor. (Lire la suite…)
Catégorie : Publications
L’instant pub #27 : le football dans tous ses états
juin 4, 2012 Millward Brown
A quelques jours de l’Euro 2012, le collectif créatif Surrender Monkeys nous offre une compilation footballistique drôle et bourrée d’effets spéciaux. Le but de cette équipe majoritairement française est de réaliser des projets qui ne trouvent pas toujours leur place dans la publicité classique.
Agence : surrendermonkey (Lire la suite…)
Catégorie : L'instant Pub
Et si les Bleus étaient réhabilités grâce aux marques ?
mai 18, 2012 Tanguy Leclerc
La web-série “Les Bleus dans l’espace”, imaginée par SFR, pourrait marquer un tournant dans l’exploitation publicitaire des joueurs de l’équipe de France de football. Deux ans après le traumatisme de Knysna, et sous l’impulsion des marques, les “sales gosses pourris gâtés” se dévoilent sous un nouveau jour.
A la une de son numéro du 12 mai, l’Équipe Magazine s’interrogeait en ces termes : “les footballeurs ont-ils un cerveau ?” Un titre certes provoc, mais qui traduit assez bien le sentiment général vis à vis de personnalités qui ont trop rarement l’occasion de démontrer l’étendu de leurs talents autrement qu’avec leurs pieds et ailleurs que sur un terrain de foot.
Alors que l’Euro démarre dans trois semaines à peine, les joueurs de l’équipe de France sont toujours en phase de réhabilitation. (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur
La Coupe du Monde de Football : le match publicitaire a déjà débuté !
mai 27, 2010 Millward Brown
Ca y est ! Raymond a (enfin) communiqué sa liste des 23 joueurs sélectionnés, les chaines de télévisions commencent à arborer le fameux compte à rebours : J-17, 16, 15…en haut à droite de l’écran et les JT nous content quasiment heure par heure la passionnante préparation de nos « bleus ». Le signal de départ est donné, la pression monte et les marques l’ont bien compris, certaines sont déjà entrées dans la danse et la partie risque d’être disputée !
Le défi pour une marque qui veut profiter d’un tel événement est multiple : se démarquer, être pertinente, adopter le bon timing, créer un lien clair entre sa marque et l’événement, parer à l’imprévu…bref le parcours est semé d’embuches et au final, peu nombreuses sont les Marques à savoir vraiment tirer leur épingle du jeu.
Il y a d’abord les « must have » : les équipementiers sportifs, Nike, Adidas, Puma, qui ne peuvent passer à côté de LA grand-messe du football et qui se doivent de créer l’événement dans l’événement en pariant sur le buzz. (Lire la suite…)
Catégorie : Vie des Marques
