Mot-clef: Free
Free, marque rebelle
11 janvier 2012 Laurent Dumouchel
La marque créée par Xavier Niel est un agitateur qui n’a de cesse de bousculer l’ordre établi. Cette impertinence est bien plus qu’un positionnement. C’est son ADN.
Free fait partie de ces marques au caractère bien trempé, qu’il est possible d’aimer vraiment, ou bien de détester. C’est d’ailleurs un des traits distinctifs qui font les marques fortes selon Millward Brown. Travailler la clarté de son positionnement est un chemin qui mène souvent vers le succès. Mais celui-ci n’arrive pas sans faire des choix acérés. Choisir c’est avant tout renoncer. Free peut prendre le risque de ne pas plaire à tout le monde car elle offre des bénéfices tangibles (son faible prix, l’innovation technique) et dans le même temps, Free (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur,Vie des Marques
L’instant pub #9 : Free, 10 ans de pubs TV
10 janvier 2012 Millward Brown
L’offre Free Mobile a été lancée aujourd’hui, mardi 10 janvier. Pas de campagne de pub (pour le moment) si ce n’est le buzz de pré-lancement et le bruit créé suite au keynote d’Xavier Niel.
Pas grave. Voici l’occasion de revenir sur 10 ans de spots TV Free grâce à une super compilation réalisée par l’équipe de www.blogopub.tv . (Lire la suite…)
Catégorie : L'instant Pub
Lancement de Free Mobile : tous les coups sont permis
10 janvier 2012 Tanguy Leclerc
L’agressivité du discours de Xavier Niel à l’encontre de ses concurrents lors de la révélation des offres mobile de Free laisse présager un combat sans merci sur un marché jusqu’ici bien tranquille.
« Il y aura un avant et un après 10 janvier 2012 ». Fidèle à lui-même et à l’immodestie assumée qui caractérise Free, Xavier Niel n’a pas eu peur d’en faire des tonnes lors de sa keynote présentant les offres du nouvel opérateur mobile français ce mardi 10 janvier. Un exercice de style parfaitement maîtrisée durant lequel le charismatique patron du groupe Iliad a astucieusement manié l’humour, la provocation et même l’émotion, en lâchant sa petite larme en fin de session.
En termes de communication, l’exercice est incontestablement une réussite, concluant en beauté le buzz savamment entretenu par la marque depuis des semaines autour de ce « Free day ». (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur,Vie des Marques
Retour sur une décennie de Marques : 2003 et les FAI
23 mars 2010 Julien Fomproix
2003 : « Whou ouhh » by Alice
L’année 2003 a été en France, l’année de la grande explication entre tous les Fournisseurs d’Accès à Internet (FAI) présents sur le marché. Ils étaient nombreux, ils sentaient tous qu’il fallait prendre le train en marche, mais au final peu d’entre eux sont arrivés à bon port.
Le plus excitant, c’est que cette bataille fut à la fois technologique et marketing : chaque fournisseur devait mettre au point l’offre la plus innovante tout en le faisant savoir au plus grand nombre dans l’optique de recruter le plus d’abonnés possible. Ceux qui ne réussiraient pas à relever ce double défi étaient voués à disparaitre.
Alice a d’abord mis en œuvre le volet technique : en septembre 2003, ce fut le premier FAI a proposer le dégroupage total : ses abonnés n’étaient plus obligés de passer par le tiroir caisse de l’opérateur historique pour avoir accès à la toile. (Lire la suite…)
Catégorie : Points de vue
