Pour sa nouvelle campagne Trident, Kraft Foods remplace le crédo santé par celui du fun afin d’apporter une dimension plus émotionnelle à son chewing-gum et se rapprocher des 20/30 ans.

Annonceur : Kraft Foods

Agence : Saatchi & Saatchi (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :campagne, chewing-gum, dent, fun, Kraft, millward, saatchi

 « Nous avons un boulevard devant nous pour exploiter Oasis dans l’univers digital »

Tout a été dit sur le remarquable succès fin 2010 de la campagne Fruit of the year, orchestrée par les agences Marcel et KR Media pour le compte d’Oasis. Une opération qui a installé la marque du groupe Orangina-Schweppes sur les sommets de Facebook, avec désormais plus de deux millions de fans.

Comment se renouveler sans chuter de son piédestal ? Aline Bonnet, toute nouvelle directrice de la stratégie médias d’Orangina-Schweppes, nous livre quelques éléments de réponse.

Avec le recul, à quoi attribuez-vous le phénomène qui accompagne Oasis sur les réseaux sociaux, vous qui avez travaillé sur le budget chez Marcel avant qu’Oranginia-Schweppes ne vous recrute ?

Avant toute chose, à la qualité de l’investissement des équipes en interne comme au sein de nos agences, qui travaillent très étroitement sur le projet. Chez Orangina-Schweppes, les collaborateurs aiment passionnément la marque et cela se répercute sur leur engagement auprès du dispositif. Le souci d’offrir une grande qualité de contenu, tant sur le fond que sur l’exécution, participe également pour beaucoup au succès du projet.  Le timing de l’opération (Lire la suite…)

Catégorie : Invité de Marque

Mots-clefs :aline bonnet, facebook, fun, oasis