Nous venons de dévoiler aujourd’hui les résultats de l’étude TrustR*. Cette nouvelle approche vise à mieux comprendre le lien entre les consommateurs et les marques. TrustR est basé sur 2 mesures clés pour les professionnels du Marketing : la Confiance (Trust) et la Recommandation (R) toutes les deux issues de l’étude BrandZ, cette base de données mondiale qui nous permet de suivre régulièrement l’attachement des consommateurs aux marques.

De l’Europe à la Chine, en passant par les Etats-Unis, nous sommes entrés en période de post-récession. Les consommateurs réévaluent comme jamais leurs priorités de dépenses et comparent minutieusement les marques. Ils ont besoin d’une justification réelle et tangible au moment de la décision d’achat. Les derniers mois de crise les ont secoués et ils accordent aujourd’hui (Lire la suite…)

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Mots-clefs :air france, BrandZ, confiance, Google, marques gagnantes, pampers, post-récession, recommandation, TrustR

Une décennie se ferme et une autre s’ouvre… mais avant de tourner définitivement la page de ces 10 années que nous venons de traverser, je voudrais partager avec vous un petit exercice qui m’a occupé pendant la trêve hivernale. Elle a été pour moi l’occasion de me poser la question de savoir quelles seraient les 10 Marques qui ont pesé sur cette décade et qui incarneraient les 10 tendances marketing qui resteront et feront de demain un monde de consommateurs différents.

Dans les prochaines semaines je reviendrai sur chacune de ces tendances pour nous projeter dans l’avenir. 10 ans, 10 Marques, 10 tendances… et 10 choix qui sont contestables mais qui définissent selon moi l’empreinte marketing de cette décennie. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Alice, Apple, Crédit Lyonnais, décennie, easyJet, Google, H&M, iPod, Lagerfeld, LCL, nespresso, Orange, rétrospective, Stars, Telecom Italia, Uniqlo, Vizzavi, wanadoo

Notre confrère Interbrand vient de publier son dernier classement des marques les plus puissantes au monde (à voir par exemple sur le site de Echos qui en a fait un joli diaporama).

Je ne résiste donc pas à vous faire partager une petite analyse comparative avec notre propre classement BrandZ Top100, qui a été publié en mai dernier. L’un comme l’autre ont en effet l’avantage d’attribuer une valeur financière à cet actif immatériel que sont les marques. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :BrandZ, Coca-Cola, Google, IBM, Interbrand, Microsoft, Millward Brown