Après une année de stabilité positive (+0.3%), la valorisation des 100 marques les plus puissantes au monde repart à la hausse de manière significative (+7%). Les 2/3 des marques de ce classement voient leur valorisation progresser contre seulement la moitié l’année précédente. Apple reste la première marque mondiale même si sa position est challengée par Google en deuxième position et Samsung qui enregistre une croissance record.

L’étude Brand Z top 100, commandée par WPP et effectuée par Millward Brown Optimor est maintenant dans sa 8ème édition. Elle permet d’identifier et de classer par ordre d’importance la valorisation des marques qui sont les plus puissantes au monde en y intégrant des données financières mais aussi des données de capital de marque issus d’études consommateurs. Elle témoigne de l’importance et de la contribution croissante des marques dans les résultats des sociétés qui les abritent. Les marques se présentent ainsi comme un véritable actif pour les entreprises (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :Apple, bp, BrandZ, croissance, Google, Kantar, marque, Millward Brown, monde, puissante, samsung, top 100, Toyota, valeur

Du lancement de son offre mobile jusqu’à son coup de bluff de la semaine dernière, il n’aura suffit que d’un an à la marque pour définitivement passer du statut de trublion à celui d’imperator sur l’échiquier des Telco et de l’Internet. 

Chez Free, l’exercice qui consiste à adresser ses vœux en début d’année prend, depuis un an, des allures de déclaration de guerre. Et les uppercuts se substituent aux bises sur les joues. Après avoir joyeusement ébranlé les opérateurs historiques en lançant son offre Free Mobile le 10 janvier 2012, Xavier Niel a de nouveau pris un malin plaisir à entamer l’année par un coup d’éclat, le 3 janvier, en  activant un ad blocker sur la Freebox, sans en informer qui que ce soit. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :bouygues, Free, Google, Internet, Millward Brown, mobile, Orange, publicité, sfr, téléphonie

Depuis plusieurs jours, les reprises medias sur la diffusion du dernier classement BrandZtop50 Millward Brown des marques les plus puissantes en Chine ont de quoi surprendre. Très centrées sur le fait que le classement est largement dominé par des entreprises contrôlées par l’Etat chinois, elles sous entendent une certaine inégalité entre le soutien dont bénéficient les grandes marques chinoises et les autres à travers le monde, …ou en France. Il faut dire qu’après l’épisode de la possible nationalisation du site ArcelorMittal de Florange par le Ministre du Redressement Productif, Arnaud Montebourg, le décalage a en effet de quoi faire sourire. Revenons au classement et à ses principaux enseignements. Dans le haut du classement le top 5 fait apparaitre beaucoup de marques qui nous sont désormais familières : China Mobile, les institutions financières ICBC et CCB, Baidu (le Google local) ou Tencent, le champion du social media avec notamment l’un de ses produits phares, Weixin, une application de messagerie. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :arcelormittal, baidu, ccb, china mobile, chine, classement, état, france, Google, icbc, marque, Millward Brown, tencent, wpp

Alors que les gestionnaires de marques renouvellent régulièrement leur contenu créatif, il est beaucoup plus rare qu’ils remettent en question les choix relatifs à l’allocation des médias, la pratique la plus courante étant de reproduire les dispositifs du passé. Cette manière de faire perdure encore souvent, notamment en France, malgré la révolution digitale, certainement parce que le risque perçu du changement est souvent jugé trop élevé. Millward Brown a souhaité mettre la lumière sur un modèle d’apprentissage et de développement adopté par des grandes marques pionnières dans l’adoption de démarches Cross Media : le 70/20/10. (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :budget, changing channels, Coca-Cola, contact, Google, marque, media, Millward Brown, stratégie

Tous les deux ans c’est le même manège : quinze jours durant, Paris se substitue à Détroit au rang de capitale mondiale de l’automobile. Jusqu’au 14 octobre, plus d’un million de visiteurs vont arpenter les allées du « Mondial » pour découvrir les modèles sortis de l’imagination des constructeurs. Cette année, la voiture électrique devrait attirer les regards, puisqu’une large place lui a été accordée par les exposants.

Figurant au cœur de la stratégie de la plupart des constructeurs (Renault y a investi 4 Mds€), cette technologie n’en finit pas de défrayer la chronique. (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :automobile, chrome, Détroit, écologie, éléctrique, état, Google, Milward Brown, mondial de l'auto, paris, pollution, Renault, Technologie

Les récents travaux d’études qualitatives que nous venons de mener sur les enfants nés à partir des années 90, montrent à quel point cette nouvelle génération est en rupture radicale par rapport à ses prédécesseurs au niveau politique, économique, social et aussi au niveau des médias et des marques.

Une rupture digitale tout d’abord, car c’est la première génération à être née avec internet. Contrairement aux générations précédentes, qui ont du s’initier aux nouvelles technologies, son quotidien en est totalement imprégné. Il en découle une rupture sociale profonde, avec l’expression d’un avatar, véritable dédoublement de la personnalité qui permet d’exprimer son moi et de se valoriser socialement pour exister, se construire et vivre. Le succès des réseaux sociaux est essentiellement dû à leur capacité de valorisation de l’individu dans la société. Cette rupture avec le digital entraine évidemment une rupture dans la consommation des médias et la prise d’information qui se fait en continu (adieu le 20h de papa et de maman), et le brassage énorme d’informations quotidiennes leur donne une appréhension nouvelle du monde qui les entoure, et du monde au sens large du terme. (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :baby-boom, BrandZ, Coca-Cola, crise, digital, économie, génération, Google, Internet, marque, mc donald's, Millward Brown, politique, rupture, Technologie, z

 En association avec Coca-Cola, Google s’illustre cette année sur le mobile en réinventant la campagne la plus emblématique de la marque Coke dans les années 60 et 70, Hilltop, et remporte le Grand Prix dans la catégorie mobile.  

Annonceur : Google

Agence : Grow Interactive  (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :cannes, Coca-Cola, Google, lions, Milward Brown, mobile

Nous venons de dévoiler aujourd’hui les résultats de l’étude TrustR*. Cette nouvelle approche vise à mieux comprendre le lien entre les consommateurs et les marques. TrustR est basé sur 2 mesures clés pour les professionnels du Marketing : la Confiance (Trust) et la Recommandation (R) toutes les deux issues de l’étude BrandZ, cette base de données mondiale qui nous permet de suivre régulièrement l’attachement des consommateurs aux marques.

De l’Europe à la Chine, en passant par les Etats-Unis, nous sommes entrés en période de post-récession. Les consommateurs réévaluent comme jamais leurs priorités de dépenses et comparent minutieusement les marques. Ils ont besoin d’une justification réelle et tangible au moment de la décision d’achat. Les derniers mois de crise les ont secoués et ils accordent aujourd’hui (Lire la suite…)

Catégorie : Autopromo,Publications

Mots-clefs :air france, BrandZ, confiance, Google, marques gagnantes, pampers, post-récession, recommandation, TrustR

Une décennie se ferme et une autre s’ouvre… mais avant de tourner définitivement la page de ces 10 années que nous venons de traverser, je voudrais partager avec vous un petit exercice qui m’a occupé pendant la trêve hivernale. Elle a été pour moi l’occasion de me poser la question de savoir quelles seraient les 10 Marques qui ont pesé sur cette décade et qui incarneraient les 10 tendances marketing qui resteront et feront de demain un monde de consommateurs différents.

Dans les prochaines semaines je reviendrai sur chacune de ces tendances pour nous projeter dans l’avenir. 10 ans, 10 Marques, 10 tendances… et 10 choix qui sont contestables mais qui définissent selon moi l’empreinte marketing de cette décennie. (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :Alice, Apple, Crédit Lyonnais, décennie, easyJet, Google, H&M, iPod, Lagerfeld, LCL, nespresso, Orange, rétrospective, Stars, Telecom Italia, Uniqlo, Vizzavi, wanadoo

Notre confrère Interbrand vient de publier son dernier classement des marques les plus puissantes au monde (à voir par exemple sur le site de Echos qui en a fait un joli diaporama).

Je ne résiste donc pas à vous faire partager une petite analyse comparative avec notre propre classement BrandZ Top100, qui a été publié en mai dernier. L’un comme l’autre ont en effet l’avantage d’attribuer une valeur financière à cet actif immatériel que sont les marques. (Lire la suite…)

Catégorie : Publications

Mots-clefs :BrandZ, Coca-Cola, Google, IBM, Interbrand, Microsoft, Millward Brown