Le palmarès 2013 des Phénix est l’occasion parfaite pour découvrir le meilleur de la communication publicitaire qui intègre plusieurs points de contacts mais également pour prendre du recul sur l’évolution de la communication en France.

Les dernières années ont été certes bouleversées par la nouvelle donne digitale mais lorsqu’on se compare aux autres grands pays nous sommes encore assez loin de faire la course en tête. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :communication, innovation, millward, mobile, phénix, prix, réseaux sociaux, tendance, uda

« La télévision n’invente rien. La seule image qu’elle ait jamais créée c’est la neige de la fin des programmes ». La célèbre citation de Michel Field résume à elle seule la difficulté que représente aujourd’hui pour une chaîne le lancement de nouveaux programmes susceptibles de séduire les téléspectateurs. Une étude du cabinet NPA Conseil rendue publique ce week-end dans le cadre du festival de la fiction TV de La Rochelle, indique justement qu’entre 2007 et 2011, 40% des séries et pilotes lancés en « prime time » à la télévision n’ont pas connu de deuxième saison. Seuls 28% de ces programmes « ont été renouvelés pour une deuxième saison et 23% ont connu une troisième saison », précise l’étude. A la décharge des dirigeants de chaînes, il faut reconnaître que la multiplication et le morcellement des médias compliquent sérieusement la donne. Face au choix délicat des stratégies de communication et des canaux de diffusion des campagnes, (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :Apple, danone, festival, innovation, iPhone5, jouer, Millward Brown, Nike, prime, série, télévision

Parce que l’actualité des marques s’accélère tous les jours un peu plus, que vous n’avez pas le temps de tout lire, tout voir, tout suivre, nous vous proposons désormais, chaque vendredi, une sélection d’articles, d’études, d’interviews, de spots publicitaires… qui vous permettront, en un clin d’oeil, de ratrapper le temps perdu.

Bonne lecture ! (Lire la suite…)

Catégorie : La Foire aux Liens

Mots-clefs :cannes, facebook, innovation, Millward Brown, proximité

Le palmarès de la 25e soirée des Phénix UDA Communication et Innovation a consacré hier quatre campagnes qui placent plus que jamais le consommateur au cœur du propos et ont fait le choix de l’humour et de l’audace.

Deux ingrédients qui, en tant de crise, permettent d’émerger à moindre frais. Plutôt que de pédaler dans le vide à travers une énième démonstration des bienfaits de l’eau Contrex, Nestlé Waters a mis ses consommatrices à contribution de façon ludique et remporté tous les suffrages. Contrex remporte le Phénix d’or pour la campagne « My Contrexpérience » signée Marcel – ZenithOptimedia ; RATP, le Phénix d’argent pour sa campagne « Dispositif Incivilités » avec une stratégie emmenée par Human to Human, Publicis Conseil, Publicis Consultants et ZenithOptimedia ; le Phénix de Bronze a été attribué ex aequo à Le Trèfle, pour sa campagne imaginée par Léo Burnett et à Volkswagen pour « Volkswagen Virtual Golf Cabriolet » de l’agence V et (Lire la suite…)

Catégorie : Publications,Vie des Marques

Mots-clefs :communication, contrex, innovation, millward, phénix, ratp, trèfle, uda, volkswagen

La 25ème édition des Phénix UDA se déroulait hier, lundi 2 avril, au Théatre de Paris, pour récompenser les campagnes de communication les plus innovantes de 2011.

Quelles sont les tendances qui émergent du palmarès cette année ?

 L’excellent palmarès des Phénix 2012 nous offre plusieurs tendances, mais celle que je mettrais d’abord en avant concerne les consommateurs pour ne pas dire les « consom’acteurs ». Les campagnes présentées révèlent en effet une nouvelle implication, un nouvel engagement qui met les individus au cœur des dispositifs. Cela fait certes longtemps que nous voyons de « vrais » consommateurs dans la publicité, mais avec la montée en puissance du digital et des réseaux sociaux, certaines marques n’hésitent plus à co-créer avec les consommateurs, les clients et les utilisateurs. Plusieurs campagnes qui ont été sélectionnées cette année peuvent être ainsi citées : Contrex, RATP, Disney, Orange ou encore Castorama. Sans cette dimension consumer centric, aucune des campagnes lauréates n’aurait pu véritablement fonctionner. C’est en quelque sorte un new deal qui s’établit entre la marque et le consommateur. (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :communication, innovation, millward, phénix, prix, uda

Hier soir, j’ai eu la chance de découvrir l’expo hellodemain organisée par Orange à la Cité des sciences et de l’industrie au Parc de la Villette. Je ne saurais que trop vous recommander d’y faire un saut pour découvrir les dernières innovations assez bluffantes et les applications qui feront très vite partie de notre quotidien. Toutes ces technologies qui sont aujourd’hui maitrisées par Orange et ses partenaires donnent le tournis et une sérieuse envie de se projeter très vite dans 1, 3 ou 5 ans! J’ai particulièrement aimé l’expérience holographique (une sorte de téléportation virtuelle et numérique en 3D), les jeux vidéos en 3D, la télévision en 3D sans lunettes (pratique quand on porte déjà des lunettes …), les oreillettes du futur en forme de colliers ou autres bracelets et la table surface de Microsoft (un imense iPhone ou iPad dans votre salon). (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :hellodemain, innovation, Orange, technologies