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iPad : et si c’était un nouveau media générationnel ?
1 juin 2010 Benoît Tranzer
- Loïs Gérin, 1er à acheter l’iPad en France
28 Mai 2010, Paris – 8h12…Hugo, 20 ans, est très excité en sortant de la boutique Apple avec l’iPad qu’il vient de se procurer. Il sait que dans quelques heures, après s’être familiarisé avec sa tablette, il sera de chez lui connecté au monde et pourra accéder à toute l’information au travers de ses Marques Media qu’il affectionne tant. Il repense à son grand frère Olivier qui s’était amusé la veille de le voir partir de chez-lui pour passer une nuit blanche à camper devant l’Apple Store du Louvres…
28 Mai 1990, Paris – 8h12… Olivier, 20 ans, patiente dans les embouteillages en écoutant France Info avec son format de 15 minutes en boucle qui lui permet de se tenir au courant de l’évolution de l’information en continu. Depuis la libération des ondes radios quelques années plus tôt et grâce à l’explosion des nouvelles stations, sa façon de s’informer a vraiment évolué, entre la télévision, la presse, la radio… Sans raison apparente, il a une pensée affectueuse pour son cousin ainé Philippe qu’il a toujours vu scotché devant son petit écran… (Lire la suite…)
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Retour sur une décennie de Marques : 2001, Apple
19 février 2010 Benoît Tranzer
Depuis une décennie avec Apple, c’est toujours « retour vers le futur » tant cette Marque imprime régulièrement notre mémoire d’innovations réussies (des vraies !) et fait véritablement bouger les lignes des traditionnels secteurs et business models.
Il y a quelques jours, l’iPad a été lancé avec force et assurance. Comment pouvons-nous douter de la supériorité d’Apple ?
La simplicité, maître mot chez Apple, contribue fortement au succès de la Marque et l’iPod lancé en 2001 en est probablement l’illustration la plus flagrante. En France en 2009, Apple s’est ainsi octroyé avec son appareil la moitié des parts de marché (en valeur). Un véritable raz de marée provoqué avec la vente de près de 2 millions de « touch screen », un mouvement d’ensemble qui profite à l’ensemble des acteurs.
Nous le voyons dans toutes nos études, les marques qui parviennent à créer une supériorité évidente sur leur marché bénéficient ensuite d’un attachement qui démultiplie les volumes. Nous avons (Lire la suite…)
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