Nous avons tous cette semaine, à l’occasion de la publication des chiffres du marché publicitaire (IREP – France Pub), pris la mesure du choc encaissé par les différents acteurs : 2,5 milliards d’euros qui se sont évaporés dans les dépenses de communication des annonceurs soit une baisse de 8.6%. C’est évidemment historique.

Au-delà de ces chiffres qui, on doit bien l’avouer, donnent le vertige celui qui m’inquiète le plus est la baisse régulière de ce que pèse la communication dans le PIB (environ 1.5% à 2%). La comparaison avec les autres baisses « historiques » lors de la Loi Sapin en 1993 et celle, plus récente, lors de l’éclatement de la bulle en 2001 m’amènent à partager avec vous quelques observations. (Lire la suite…)

Catégorie : Publications

Mots-clefs :France pub, Irep; recettes publicitaires