Pour sa nouvelle campagne Trident, Kraft Foods remplace le crédo santé par celui du fun afin d’apporter une dimension plus émotionnelle à son chewing-gum et se rapprocher des 20/30 ans.

Annonceur : Kraft Foods

Agence : Saatchi & Saatchi (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :campagne, chewing-gum, dent, fun, Kraft, millward, saatchi

Cela faisait de nombreuses semaines que l’on attendait ce dénouement et les dernières conversations entre Ferrero et Hershey’s n’ont pas inversé ce que de nombreux observateurs, dont nous, pensaient comme inévitable (n’en déplaise à Warren Buffet) : que Kraft « avale » enfin Cadbury. Pour ceux qui ne sont pas très familiers des Marques de Cadbury dans notre pays, citons pèle mêle, Carambar, La Pie qui chante, Cachou la Jaunie, Poulain, ou Hollywood….

Des marques qui font partie de notre patrimoine national et qui continuent leur existence dans ces grandes maisons anglo-saxonnes. Pour la petite histoire, rappelons-nous que Hollywood appartenait notamment au portefeuille des Marques de Kraft il y a quelques années. Avant que la maison américaine décide de se séparer de sa division petites confiseries de poche. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :Cadbury, confiserie, Ferrero, Hershey's, Kraft, Mars, Nestlé, PCP