De sa dénomination jusqu’à son logo, l’identité de la nouvelle compagnie aérienne low-cost régionale d’Air France fait un saut créatif audacieux. 

Le lancement d’une nouvelle marque est un événement privilégié pour un marketeur. Et la révélation de son nom, ainsi que de son identité visuelle, un moment très attendu du public et des médias. Sera-t-il disruptif ? Avant-gardiste ? Consensuel ? 

Avec HOP !, sa marque ombrelle low-cost née de la fusion des filiales Britair, Regional et Airlinair, le moins que l’on puisse dire, c’est qu’Air France s’inscrit dans une logique rupturiste. Dans les airs, les compagnies aériennes n’hésitent pas à surenchérir pour trouver un nom parlant. La check-list des dénominations internationales officielles nous permet de placer HOP ! tout en haut, (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :aérienne, air france, Brandimage, Hop!, logo, low-cost, marque, MillwardBrown, vol

- Comment les logos marquent le cerveau (et l’estomac) des enfants.

- En cette veille d’ouverture du Mondial de l’auto, Carlos Ghosn, invité de RTL, s’inquiète pour l’avenir de Renault qui, “sous sa forme actuelle, pourrait disparaître”.

- Toute l’actualité du Mondial de l’automobile marque par marque

- Concevoir des produits dans et pour les pays émergents, puis les vendre dans les pays industrialisés : la « reverse innovation » est un vrai défi pour les entreprises occidentales présentes en Roumanie, au Brésil ou en Chine, contraintes de tout repenser, de la R&D aux méthodes de vente.  (Lire la suite…)

Catégorie : La Foire aux Liens

Mots-clefs :enfant, ghosn, l.jackson, logo, marque, Millward Brown, mondial de l'auto, obama, r&d, Renault, reverse innovation, rtl

L’association Les Droits des Non fumeurs  fait encore appel à l’agence BDDP unlimited pour sa nouvelle campagne de prévention contre le tabagisme, surfant sur le scandale des paquets de cigarettes sans logo en Australie.

Annonceur : Les Droits des Non fumeurs

Agence : BDDP unlimited (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :cigarette, dnf, Droit des non-fumeurs, logo, marque, Millward Brown, tabac

En imposant sur son territoire le retrait de tous les logos et marques distinctives sur les paquets de cigarettes à compter du 1^er décembre 2012, l’Australie entend  « vaincre l’industrie du tabac », dixit sa ministre de la Justice. Une condamnation des marques sur laquelle entend s’aligner le gouvernement français. Indignés, levez la main !

Si l’on en croit quelques illuminés en mal de sensationnalisme, la fin du monde est programmée le 21 décembre prochain. Un scénario catastrophe qui demeure, a priori, pure fiction. S’il en est un, en revanche, qui est bel et bien réel, et qui fait tout aussi froid dans le dos, c’est la tentative d’éradication des marques de tabac entreprise par le gouvernement australien qui, à partir du 1^er décembre, va imposer la législation anti-tabac la plus dure au monde, avec le retrait de tous les logos et marques distinctives sur les paquets de cigarettes. Cela signifie que les cigarettes distribuées en Australie seront donc vendues dans des paquets au design et à la forme identiques pour toutes les marques. Les emballages (voir ci-contre), d’un vert olivâtre sombre et couverts d’avertissements chocs, porteront comme seul élément distinctif la marque et le nom du produit, (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :australie, cigarette, état, législation, logo, loi, marque, Millward Brown, paquet, tabac

Vous avez tous entendu parler de cette malheureuse affaire de logo et de la levée de bouclier des clients/conso/internautes qui ont découvert en quasi « live » le nouveau logo de cette marque iconique. Manière d’exprimer le sentiment de ne pas avoir été associés à cette volonté de changement purement marketing. Lorsque l’on dit que le pouvoir entre la Marque et les consommateurs s’est d’abord équilibré dans le début des années 2000 pour s’inverser depuis l’avènement des réseaux sociaux on en a, ici, une illustration parfaite ! Cette affaire va encore grossir les cas d’école à partager avec les actuels et futurs marketers pour démontrer, si besoin est, que le marketing a véritablement changé d’air et d’ère…

Au-delà de nous rappeler la nécessité de devoir adapter le marketing à ces nouveaux consommateurs (lire  le Point of View Post recession Marketing :Adressing a new, More Mindful Consumer ) cette malheureuse affaire masque la dégradation forte de la marque Gap en France comme ailleurs. (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue,Vie des Marques

Mots-clefs :gap, logo

avec la participation exceptionnelle de Jacques Latreille, Directeur Grands Comptes

Il y a quelques temps, la communauté marketing anglo-saxonne a frémi de cette excentrique rumeur qu’on a d’abord crue inventée de toutes pièces (veille NéKid, page 26). Et puis, dans son édition du 14 octobre dernier, le magazine AdverstisingAge n’a pas tardé à confirmer cette information (pas de lien malheureusement, l’article est passé en archives, il faut nous croire sur parole).

Qu’en est-il exactement ? Grâce à un procédé breveté, la marque Kellogg’s a fait part de son intention « d’imprimer » son logo sur ses pétales de maïs soufflés Corn Flakes à l’aide d’un laser, procédé qui n’en altérerait pas leur gout.

Les observateurs avertis du marché des céréales destinés au petit déjeuner auront remarqué que, comme bon nombre de marques de milieu de gamme, le challenge principal de Kellogg’s est de défendre ses parts de marché face aux marques de distributeurs.

Cette innovation marketing pourra-t-elle donner un avantage décisif à Kellogg’s ?

A dire vrai, cette nouvelle nous a quelque peu divisés chez Millward Brown en interne. Voici quelques éléments de réponse… (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :Adage, Advertising Age, Corn Flakes, Kellogg's, logo, Nékid