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La Marine Nationale cherche « sa nouvelle star », ou Comment séduire sans trahir la réalité
novembre 10, 2009 Millward Brown
Si Jacques Chirac m’a personnellement rendu un grand service en mettant fin au service militaire obligatoire, il n’en est pas de même pour le Ministère de la Défense qui a vu tarir sa principale filière de recrutement.
Voilà donc le Ministère de la Défense, et la Marine Nationale en particulier, obligés de faire parler d’eux, de moderniser leur image, pour tenter de convaincre… et d’enrôler.
L’analogie avec les objectifs d’une marque traditionnelle est si évidente qu’on ne s’étonne pas de voir la « Royale » (l’Etat-major est installé 2 rue Royale à Paris) communiquer à la façon de ces même marques.
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