Depuis près d’un an maintenant, les médias ne cessent de monter en épingle l’affrontement que se livrent les deux multinationales. Au départ très juridique et axé sur les brevets, le match a pris de nouvelles dimensions avec les colossaux investissements consentis par le coréen en marketing pour damer le pion à son rival : 9 Mds € en 2012 !

Ces derniers jours et notamment à l’occasion de la présentation du Galaxy S IV de Samsung, ont vu se multiplier quelques signes d’un retournement du fameux consensus en faveur de la marque américaine. Nous avions alerté ici même au sortir de l’été dernier de l’étrange aveuglement des marchés financiers face à la montée en puissance progressive de la firme coréenne. Depuis lors, les courbes se croisent et nous avions vu dans nos études, qui mesurent le capital des marques, cette incroyable et inexorable ascension de Samsung. Dans la très grande majorité des pays, émergents ou matures, l’intérêt soutenu des consommateurs a progressé d’année en année. Sur de très nombreux marchés, les résultats d’études sur la force de la marque, ce qui en fait son capital, témoignent d’une nouvelle réalité concurrentielle : très souvent Samsung est devenue une vraie alternative pour les consommateurs, (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :Apple, capital, consommateur, galaxys 5, investissement, Kantar, marketing, marque, millward, samsung, valeur

Engager un loup comme New Executive Director of Marketing pour promouvoir sa « Wild Collection », c’est l’excellente idée d’Old Spice. Gare à vous !

Annonceur : Old Spice

Agence : Wieden + Kennedy (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :dog, marketing, Millward Brown, old spice, pub, Wieden + Kennedy, wild, wolf

Cette ancienne signature publicitaire qui a déjà 20 ans pour la Renault Clio s’applique tout à fait pour la France sur les questions du digital. Notre marché a tous les atouts en termes de population, d’équipements, d’écosystème digital… mais accuse un retard considérable par rapport à ses voisins européens.

La France a tout d’une grande pour devenir l’un des marchés du digital le plus en pointe au monde. Pour s’en convaincre il suffit de se souvenir de quelques données factuelles qui témoignent de la solidité de notre socle. En termes de population tout d’abord, est-il utile de rappeler qu’avec 65 millions d’individus nous sommes le deuxième bassin de consommateurs en Europe derrière l’Allemagne. Mais, très gros avantage à l’avenir, le renouvellement de ce bassin de consommateurs est plus dynamique (d’environ 50%) que celui outre Rhin (indice de fécondité de 2,01 versus 1,36). Concrètement, chaque année ce sont près de 800 000 nouveaux consommateurs « digital native » qui viennent gonfler les rangs de ces générations post génération Y (nées après 1980). On ne manque donc pas de « nouveaux consommateurs ». (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :annonceur, consommateur, digital, e-commerce, étude, france, marché, marketing, marque, MillwardBrown, pub

A l’heure où le sujet suscite encore de nombreuses controverses, Unilever et Coca-Cola ont décidé d’intégrer les neurosciences dans leur mesure de l’efficacité publicitaire, au niveau global.

Plus précisément, les deux groupes souhaitent avoir une compréhension en profondeur des émotions véhiculées par leurs communications  grâce à un dispositif de décodage des expressions faciales mis au point par MillwardBrown  et Affectiva. Plus de 400 tests ont déjà montré la validité de cette approche, en complément des mesures verbales du pré-test quantitatif de MillwardBrown (Link™). 

Les neurosciences connaissent un essor important depuis les années 90, suite à des progrès techniques, notamment dans l’imagerie cérébrale, qui ont permis de mieux comprendre le fonctionnement du cerveau. Les neurosciences ont notamment enrichi notre connaissance des émotions et de la mémoire implicite, plaçant ces concepts au cœur de ce qui guide nos comportements. Ces techniques ont trouvé des applications naturelles dans la médecine puis se sont progressivement étendues lors de la dernière décennie à d‘autres  domaines (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :Affectiva, Coca-Cola, communication, consommateur, link, marketing, media, Millward Brown, neurosciences, publicité, unilever

La troisième édition de l’Observatoire des slogans publicitaires laisse apparaître le désir farouche des annonceurs de positiver leur discours afin de remonter le moral des consommateurs.

Le secret d’une bonne campagne a longtemps reposé sur un bon slogan. Au point qu’aujourd’hui encore, la signature de marque supplante très souvent dans notre souvenir la représentation visuelle d’une création publicitaire, aussi brillante soit-elle. Malheureusement, la magie des mots s’est estompée au fil du temps. Désormais, la toute-puissance de l’image domine l’écrit et appauvrit, de fait, le réservoir lexical du discours publicitaire. Grâce à l’Observatoire qu’il publie via sa base de données riche de plus de 65 000 signatures et claims, le site Souslelogo délivre chaque année une analyse précise des mots les plus utilisés dans les campagnes de publicité diffusées en France.

Il ressort de la troisième édition de cette étude – qui a passé au peigne fin 5 643 slogans de 3 498 marques – que ce sont toujours les termes (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :communication, consommateur, crise, marketing, marque, Millward Brown, observatoir, pub, slogan, souslelogo

- Et s’il était temps de passer au marketing liquide ?

- Facebook Adsense : de la publicité basée sur les infos de votre profil Facebook

- Une rétrospective des aisselles dans l’histoire de l’art pour promouvoir un déodorant. Il fallait oser

- Friskies crée ses propres awards pour les meilleurs Lolcats

Catégorie : La Foire aux Liens

Mots-clefs :adsens, art, award, deodorant, facebook, friskies, liquide, lolcat, marketing, Millward Brown

Allez, avouons-le tout de suite : hier soir, aux alentours de 20h, j’aurais donné cher pour être à la place de Felix Baumgartner qui, du haut de ses 39.045m d’altitude, s’apprêtait, 43 ans après Neil Armstrong, à faire un nouveau pas de géant pour l’humanité en devenant le premier être humain à franchir le mur du son. Ce n’est pas tous les jours qu’il est donné à un homme de vivre une telle expérience !

Un exploit rendu possible grâce au soutien d’une marque qui a inscrit les défis extrêmes dans son ADN : Red Bull. Une marque qui « donne des ailes », proclame son slogan. Depuis hier, il n’est plus permis d’en douter. (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :Armstrong, baumgartner, contenu, felix, marketing, marque, Millward Brown, pub, redbull, stratégie, stratos

- 62% des responsables marketing déclarent ne pas être des experts du marketing ! Inquiétant.

- Alors que certains se posent la question de l’efficacité des Facebook Ads, le réseau social de Mark Zuckerberg a décidé de rassembler les résultats de différentes études (effectuées en interne ou en externe) en une infographie pour prouver le contraire. Instructif.

- Tout savoir sur Facebook Exchange, le nouveau service de publicité comportemental qui peut changer votre perception des réseaux sociaux. Intriguant. (Lire la suite…)

Catégorie : La Foire aux Liens

Mots-clefs :Facebook ads, Facebook Exchange, gamification, Lindauer, marketing, visiteur, Zuckerberg

- Le marketing direct est-il une solution pour lutter contre la chute du souvenir publicitaire chez les téléspectateurs ?

 - Le marketing de la rumeur d’Apple a-t-il atteint ses limites ?

 - L’effet rouge à lèvres, une étude qui stigmatise les femmes ?

 - La meilleure pub de semaine pour les amoureux de course-poursuite : Carlton Draught

Catégorie : La Foire aux Liens

Mots-clefs :Apple, bière, femmes, foire, lien, marketing, Millward Brown, pub, rouge à lèvres, souvenirs

Le film “Branded”, en salle le 7 septembre, imagine la mainmise des annonceurs sur le cerveau des consommateurs dans une société façonnée par les stratégies de marques. Terrifiant !

Il y a trois ans, avec “La Famille Jones”, Hollywood nous avait livré une fiction délicieusement immorale dans laquelle les employés d’une société de marketing formaient un famille modèle factice débarquant dans une petite ville américaine dans le but de manipuler son entourage. Les Jones n’avaient qu’une mission : donner envie à leurs voisins d’acquérir leurs meubles, leur voiture, leur garde-robe, leurs produits de beauté, leur écran ultra plat… Ce que l’on appelle communément du marketing furtif.

Avec “Branded”, les réalisateur Jamie Bradshaw et Alexander Doulerain poussent le curseur encore plus loin dans la dénonciation d’un monde poussé vers un consumérisme exacerbé et l’omniprésence des marques, (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :branded, Hollywood, marketing, Marques, millward, stratégie