Ce premier billet de 2012 se devait de clôturer l’année passée et quoi de mieux que de reprendre nos prédictions faites il y a un an et de les repasser à l’aune de notre expérience. Ce qui est rassurant (pour nous tous J) c’est que la grande majorité d’entre elles se sont avérées exactes. Nous avons bien assisté au développement massif des marques sur le digital sous toutes ces formes, Facebook en tête. Toutefois, le développement attendu du marketing mobile, effectif outre atlantique, n’a pas encore eu lieu en France. Plus spécifiquement, les espoirs liés aux applications de geo-localisation pouvant créer une nouvelle forme de communication ultra-locale ont pour le moment été déçu. Pour le reste à vous de juger en (re)découvrant ces 11 prédictions digitales pour 2011 …. en attendant que nous vous dévoilions le 24 Janvier au Renoma Café nos 12 prédictions digitales pour 2012 !

 1/ la fragmentation des usages d’internet favorisera le fort développement de « Fan pages de marques » sur Facebook.

2/ L’évolution du shopping en ligne continuera de connaitre un grand succès, tiré par le pionnier du secteur en France, www.vente-privée.com. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Digitale, Marques, Millward Brown, prédiction

Notre blog prend quelques jours de vacances ! Il sera de retour, tout beau et tout bronzé avec des nouveautés, à partir du 22 août !

Je profite de ce dernier post avant la pause estivale pour vous suggérer quelques blogs à découvrir et des lectures pour vous accompagner à la plage, sur les sentiers pédestres à la campagne ou à la montagne !

Très bonnes vacances de la part de toute l’équipe Millward Brown Paris ! (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :Marques, vacances

LE CLASSEMENT MILLWARD BROWN DES MARQUES MONDIALES AYANT LE PLUS DE VALEUR EST MARQUE PAR LE TRIOMPHE DES ACTEURS TECHNOLOGIQUES AVEC EN TETE DE CLASSEMENT GOOGLE, IBM, MICROSOFT ET APPLE.

BrandZ Top 100 représente plus de 2000 milliards de dollars, 40% de croissance au cours des 5 dernières années. Les marques les plus puissantes ont surpassé le marché boursier et se sont avérées résistantes en cette période de récession.

Dans ce 5^e classement, les Marques fortes ont prouvé leur résistance à la récession. Alors que la plupart des indicateurs financiers clés chutent, on constate que la valeur des Marques du Top 100 a augmenté de 4% l’an dernier pour atteindre plus de 2000 milliards de dollars.  (Lire la suite…)

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Mots-clefs :BrandZ, brown, marketing, Marques, millward, Publications, valeur, valorisation

Lecteurs de ce blog, vous le savez  mieux que quiconque, chez Millward Brown,  les marques nous passionnent. Alors, comment ne pas parler ici de Logorama du studio H5 qui a reçu le mois dernier l’Oscar du meilleur court métrage d’animation. Outre le fait que ce prix  récompense le travail d’une équipe française (et quel travail ! plus de 4 années de réalisation), nous avons apprécié l’illustration paroxystique de la présence des Marques dans notre quotidien.

Les Marques font partie de nos vies. Elles constituent des références, des signes de distinction, d’appartenance. Ces labels sont prédominants. Cette réflexion sur la place des marques dans l’univers des consommateurs a amené Christian Galard au constat suivant : « De nos jours, chacun veut devenir une marque, alors qu’autrefois il s’agissait de devenir un héros« .

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Mots-clefs :BrandZ, Cinéma, Logorama, Marques, Oscar

Je sais : le Real Madrid vient d’être éliminé de la Ligue des Champions par l’Olympique Lyonnais, et c’est au choix, un formidable exploit du sport français, ou un cuisant revers pour les espagnols. En tout cas, ce n’est pas aujourd’hui qu’on entendra beaucoup de choses positives sur le Real…

C’est justement ce qui me pousse à parler d’eux, sur un angle moins sportif et plus conforme à ce dont nous avons l’habitude de parler sur Les Marques à la Loupe : le Marketing.

Car le capital de marque du Real Madrid reste impressionnant. Une étude récente menée par le cabinet Deloitte montre que le Real Madrid ainsi que la plupart des grands clubs de foot européens (Barcelone, Manchester United ou le Bayern de Munich) ont significativement améliorés leurs revenues pour l’année 2009 : +6% pour le Top 20. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Adidas, Marques, Nike, Olympique Lyonnais, Real Madrid FC