Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :annonceur, communication, marque, Millward Brown, mobile, phénix, réseaux sociaux, stratégie, tendance, uda

Le palmarès 2013 des Phénix est l’occasion parfaite pour découvrir le meilleur de la communication publicitaire qui intègre plusieurs points de contacts mais également pour prendre du recul sur l’évolution de la communication en France.

Les dernières années ont été certes bouleversées par la nouvelle donne digitale mais lorsqu’on se compare aux autres grands pays nous sommes encore assez loin de faire la course en tête. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :communication, innovation, millward, mobile, phénix, prix, réseaux sociaux, tendance, uda

Pour le lancement de la nouvelle application mobile Domino’s Pizza, l’agence Napkin a imaginé une campagne régressive et décalée, où les personnages sont des doigts. Excellent !

Annonceur : Domino’s Pizza

Agence : Napkin (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :application, campagne, doigt, domino's, Millward Brown, mobile, napkin, pizza, publicité, supa finger

Le cross media est sur toutes les lèvres, celles des annonceurs bien sûr, celles des agences médias évidemment, et aussi celles de tous les acteurs qui accompagnent les Marques sur le sujet. Il est indéniable que les études marketing ont à ce titre un rôle fondamental à jouer dans l’identification des opportunités d’optimisation des points de contacts dans les campagnes. Pour permettre à ses clients d’intégrer plus efficacement les nouveaux canaux aux médias traditionnels, Millward Brown dispose de plusieurs outils dont le déploiement s’appuie sur le modèle d’allocation média 70/20/10. Un modèle adopté par plusieurs grandes marques pionnières (Coca-Cola, Google) dans l’adoption de démarche cross media et que nous vous avions déjà présenté. Selon ce modèle, pour être plus performante, une marque à intérêt à répartir ses investissements comme suit : (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :agence, annonceur, cadre, cross media, digital, étude, investissement, marque, media, Millward Brown, mobile, pub, réseaux sociaux, TV

Du lancement de son offre mobile jusqu’à son coup de bluff de la semaine dernière, il n’aura suffit que d’un an à la marque pour définitivement passer du statut de trublion à celui d’imperator sur l’échiquier des Telco et de l’Internet. 

Chez Free, l’exercice qui consiste à adresser ses vœux en début d’année prend, depuis un an, des allures de déclaration de guerre. Et les uppercuts se substituent aux bises sur les joues. Après avoir joyeusement ébranlé les opérateurs historiques en lançant son offre Free Mobile le 10 janvier 2012, Xavier Niel a de nouveau pris un malin plaisir à entamer l’année par un coup d’éclat, le 3 janvier, en  activant un ad blocker sur la Freebox, sans en informer qui que ce soit. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :bouygues, Free, Google, Internet, Millward Brown, mobile, Orange, publicité, sfr, téléphonie

Millward Brown publie aujourd’hui les résultats de son étude AdReaction sur le marketing mobile. « Cette étude internationale montre clairement que le mobile est une véritable opportunité de communication trop peu exploitée sur le marché français. Elle nous a permis d’identifier un certain nombre de pratiques à suivre afin de séduire les consommateurs et de s’assurer d’un retour sur investissement important» déclare Benoit Tranzer, Directeur Général de Millward Brown France. (Lire la suite…)

Catégorie : Autopromo

Mots-clefs :adreaction, communication, consommateur, étude, français, marque, Millward Brown, mobile, mobinaute, publicité, smartphone, tablette

L’énorme panne qui a touché l’opérateur vendredi dernier pointe notre dépendance au mobile. Dépendance qui n’a pas fini de s’accroître avec la 4G, qui révélera de nouveaux usages numériques, à l’instar de la lecture couplée papier/numérique qui associe Orange et Les Inrocks.

Vendredi dernier, lors de la panne de réseau d’Orange, nous avons tous mesuré notre extrême addiction au téléphone mobile…Nous savons tous que cela ne va qu’en s’amplifiant, avec notamment les services de paiement qui sont déjà opérationnels et qui si déploient en France cette année. Impossible de lutter contre cette déferlante qui, il faut bien l’avouer, nous permet de profiter à plein du temps présent. La téléphonie mobile nous simplifie la vie et nous permet de nous connecter à nos réseaux et à des contenus en permanence. Tous les jours ou presque de nouveaux usages se créent au gré d’initiatives conjointes avec les opérateurs. La dernière en date ? L’association d’Orange avec le magazine Les Inrocks,  qui duplique son supplément high-tech papier en contenus numériques grâce aux QR codes. (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :4G, high-tech, inrocks, millward, mobile, Orange, reseau, téléphonie

 En association avec Coca-Cola, Google s’illustre cette année sur le mobile en réinventant la campagne la plus emblématique de la marque Coke dans les années 60 et 70, Hilltop, et remporte le Grand Prix dans la catégorie mobile.  

Annonceur : Google

Agence : Grow Interactive  (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :cannes, Coca-Cola, Google, lions, Milward Brown, mobile

Parce que l’actualité des marques s’accélère tous les jours un peu plus, que vous n’avez pas le temps de tout lire, tout voir, tout suivre, nous vous proposons désormais, chaque vendredi, une sélection d’articles, d’études, d’interviews, de spots publicitaires… qui vous permettront, en un clin d’oeil, de ratrapper le temps perdu.

Bonne lecture ! (Lire la suite…)

Catégorie : La Foire aux Liens

Mots-clefs :digital, facebook, Millward Brown, mobile, tablettes

Deux mois après le lancement de l’offre Free Mobile, Millward Brown a analysé les commentaires sur les fans pages des opérateurs mobiles.

Lors d’un post précédent, nous avions constaté que l’annonce de l’offre de Free Mobile avait généré les foudres des abonnés des autres opérateurs, sur la fan page de SFR notamment. Nous avions aussi remarqué que ces réactions n’étaient pas venues spontanément mais qu’elles avaient plutôt été générées en réponse aux posts des opérateurs eux-mêmes (seule la marque Orange avait décidé d’ignorer ce thème sur sa fan page, ce qui semblait être la meilleure politique). Ainsi, lorsque Bouygues Telecom et SFR ont cessé de traiter frontalement du sujet, les commentaires négatifs se sont dissipés.  Ces opérateurs semblent avoir bien intégré la leçon, puisqu’ils sont revenus à leur politique éditoriale initiale (offres, promotions, actualités…). (Lire la suite…)

Catégorie : Publications

Mots-clefs :bouygues, conversation, facebook, fan, Free, millward, mobile, Orange, reseau, sfr, téléphonie