Mot-clef: Nékid
Des Corn Flakes frappés du logo de Kellogg’s
24 novembre 2009 Laurent Dumouchel
avec la participation exceptionnelle de Jacques Latreille, Directeur Grands Comptes
Il y a quelques temps, la communauté marketing anglo-saxonne a frémi de cette excentrique rumeur qu’on a d’abord crue inventée de toutes pièces (veille NéKid, page 26). Et puis, dans son édition du 14 octobre dernier, le magazine AdverstisingAge n’a pas tardé à confirmer cette information (pas de lien malheureusement, l’article est passé en archives, il faut nous croire sur parole).
Qu’en est-il exactement ? Grâce à un procédé breveté, la marque Kellogg’s a fait part de son intention « d’imprimer » son logo sur ses pétales de maïs soufflés Corn Flakes à l’aide d’un laser, procédé qui n’en altérerait pas leur gout.
Les observateurs avertis du marché des céréales destinés au petit déjeuner auront remarqué que, comme bon nombre de marques de milieu de gamme, le challenge principal de Kellogg’s est de défendre ses parts de marché face aux marques de distributeurs.
Cette innovation marketing pourra-t-elle donner un avantage décisif à Kellogg’s ?
A dire vrai, cette nouvelle nous a quelque peu divisés chez Millward Brown en interne. Voici quelques éléments de réponse… (Lire la suite…)
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Ce que veulent les marketeurs ? Beaucoup de choses mais en particulier, de la vitesse d’exécution
13 novembre 2009 Benoît Tranzer
Ceux d’entre vous qui travaillent depuis plusieurs décennies dans le domaine des Marques et de la communication peuvent largement mesurer les évolutions et les transformations de tous ces métiers. Et notamment, Il y a une tendance de fond qui a tout submergé, c’est cette difficulté croissante à lire, à prévoir, à comprendre les futurs comportements des consommateurs.
La baisse de leur fidélité, l’appétit pour l’innovation, les nouveaux arbitrages issus de la révolution technologique sont autant d’éléments qui brouillent la donne. (Lire la suite…)
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