Tag: Nike
L’instant pub #92 : Roger Federer prend la mouche pour Nike
mai 15, 2013 Millward Brown
Annonceur : Nike
Catégorie : L'instant Pub
Sponsoring : quand la machine Nike s’enraye
février 19, 2013 Tanguy Leclerc
Avec les récents déboires de Lance Armstrong et d’Oscar Pistorius, Nike est en train d’apprendre qu’à trop jouer avec le feu, on finit par se brûler.
Nike a toujours aimé les belles histoires. Au point d’avoir construit une grande partie de sa stratégie de sponsoring sur les exploits d’athlètes hors normes qui, par leur talent ou leur personnalité, ont marqué leur discipline de leur empreinte (Michael Jordan, Andre Agassi, Tiger Wood, Lance Armstrong…). Et si le sportif en question doit surmonter un quelconque handicap physique, alors la marque est capable de toutes les audaces pour promouvoir son slogan légendaire (“just do it”) autour de valeurs idéalisées telles que le courage, le dépassement de soi et l’exemplarité. L’efficacité de la démarche n’est plus à démontrer, (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur
L’instant pub #45 : Dites à vos enfants d’aller jouer dehors!
septembre 28, 2012 Millward Brown
Afin de sensibiliser les parents à l’importance de l’activité physique chez les enfants – qui a diminué de près de 32% aux USA en une génération - Nike lance en partenariat avec Wieden + Kennedy la campagne Designed to Move, et nous propose un spot choc !
Annonceur : Nike
Agence : Wieden + Kennedy (Lire la suite…)
Catégorie : L'instant Pub
Bluffer n’est pas jouer
septembre 17, 2012 Tanguy Leclerc
« La télévision n’invente rien. La seule image qu’elle ait jamais créée c’est la neige de la fin des programmes ». La célèbre citation de Michel Field résume à elle seule la difficulté que représente aujourd’hui pour une chaîne le lancement de nouveaux programmes susceptibles de séduire les téléspectateurs. Une étude du cabinet NPA Conseil rendue publique ce week-end dans le cadre du festival de la fiction TV de La Rochelle, indique justement qu’entre 2007 et 2011, 40% des séries et pilotes lancés en « prime time » à la télévision n’ont pas connu de deuxième saison. Seuls 28% de ces programmes « ont été renouvelés pour une deuxième saison et 23% ont connu une troisième saison », précise l’étude. A la décharge des dirigeants de chaînes, il faut reconnaître que la multiplication et le morcellement des médias compliquent sérieusement la donne. Face au choix délicat des stratégies de communication et des canaux de diffusion des campagnes, (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur
L’instant pub #8 : Make it count!
janvier 6, 2012 Millward Brown
Nike a lancé une campagne, créée par l’agence Wieden+Kennedy Londres et Akqa, mettant en avant plusieurs des meilleurs athlètes du Royaume-Uni.
Les vidéos encouragent les gens à se joindre à Nike sur Twitter, pour y faire part de leurs objectifs pour 2012, sous le hashtag #makeitcount.
Annonceur : Nike
Agence : Wieden+Kennedy Londres (Lire la suite…)
Catégorie : L'instant Pub
Cannes célèbre la créativité…et l’efficacité
juin 27, 2011 Benoît Tranzer
Le gong du meilleur de la pub a sonné : l’ensemble des Lions ont été attribués à Cannes, une semaine pleine de créativité… et d’efficacité ! Le décalage qui existait parfois entre les prix qui y étaient décernés et ce que nous pouvions constater au travers des résultats de nos études consos appartient désormais au passé. En effet, nombreuses sont les campagnes primées qui avaient déjà fait parler d’elles dans les prix publicitaires locaux ou régionaux (type Effie) et qui se voient à nouveau récompensées car elles combinent ces qualités que nous adorons voir réunies : une grande et belle idée, une exécution parfaite, des messages pertinents et une histoire facile à comprendre, le tout au service d’une Marque, de ses produits ou services.
Le film « Write the future » Nike (agence Wieden & Kennedy Amsterdam), grand vainqueur dans la catégorie Film en est l’illustration la plus parfaite. L’utilisation des stars (Lire la suite…)
Catégorie : Vie des Marques
La Coupe du Monde de Football : le match publicitaire a déjà débuté !
mai 27, 2010 Millward Brown
Ca y est ! Raymond a (enfin) communiqué sa liste des 23 joueurs sélectionnés, les chaines de télévisions commencent à arborer le fameux compte à rebours : J-17, 16, 15…en haut à droite de l’écran et les JT nous content quasiment heure par heure la passionnante préparation de nos « bleus ». Le signal de départ est donné, la pression monte et les marques l’ont bien compris, certaines sont déjà entrées dans la danse et la partie risque d’être disputée !
Le défi pour une marque qui veut profiter d’un tel événement est multiple : se démarquer, être pertinente, adopter le bon timing, créer un lien clair entre sa marque et l’événement, parer à l’imprévu…bref le parcours est semé d’embuches et au final, peu nombreuses sont les Marques à savoir vraiment tirer leur épingle du jeu.
Il y a d’abord les « must have » : les équipementiers sportifs, Nike, Adidas, Puma, qui ne peuvent passer à côté de LA grand-messe du football et qui se doivent de créer l’événement dans l’événement en pariant sur le buzz. (Lire la suite…)
Catégorie : Vie des Marques
Le Real de Madrid FC plus fort qu’Adidas ?
mars 12, 2010 Julien Fomproix
Je sais : le Real Madrid vient d’être éliminé de la Ligue des Champions par l’Olympique Lyonnais, et c’est au choix, un formidable exploit du sport français, ou un cuisant revers pour les espagnols. En tout cas, ce n’est pas aujourd’hui qu’on entendra beaucoup de choses positives sur le Real…
C’est justement ce qui me pousse à parler d’eux, sur un angle moins sportif et plus conforme à ce dont nous avons l’habitude de parler sur Les Marques à la Loupe : le Marketing.
Car le capital de marque du Real Madrid reste impressionnant. Une étude récente menée par le cabinet Deloitte montre que le Real Madrid ainsi que la plupart des grands clubs de foot européens (Barcelone, Manchester United ou le Bayern de Munich) ont significativement améliorés leurs revenues pour l’année 2009 : +6% pour le Top 20. (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur,Vie des Marques
