Une fois ravalée la frustration d’avoir vu l’équipe de France de rugby laisser échapper le titre de champion du monde pour deux petits points, il convient de saluer comme il se doit la performance d’un collectif qui a su se sublimer le moment opportun alors que certains lui prédisait la plus humiliante des déroutes. Un collectif qui a connu plusieurs vies lors de cette Coupe du monde, et donné bien des sueurs froides à ses supporters. Au premier rang desquels se trouvent les partenaires du XV de France bien entendu (GMF, Société générale, Orange, Nike, Renault, Orangina…). Pour eux, l’épopée néozélandaise aurait pu prendre des allures de bérézina au soir du 1^er octobre lorsque les Bleus se sont faits rossés par les fougueux Tongiens. A l’issue de ce non match et d’une phase de poule pour le moins crispante, il fallait être sacrément motivé pour déceler chez les Bleus la moindre trace des valeurs intrinsèques (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :Coupe monde, france, gmf, Orange, Renault, rubgy, société générale, toshiba, XV

Hier soir, j’ai eu la chance de découvrir l’expo hellodemain organisée par Orange à la Cité des sciences et de l’industrie au Parc de la Villette. Je ne saurais que trop vous recommander d’y faire un saut pour découvrir les dernières innovations assez bluffantes et les applications qui feront très vite partie de notre quotidien. Toutes ces technologies qui sont aujourd’hui maitrisées par Orange et ses partenaires donnent le tournis et une sérieuse envie de se projeter très vite dans 1, 3 ou 5 ans! J’ai particulièrement aimé l’expérience holographique (une sorte de téléportation virtuelle et numérique en 3D), les jeux vidéos en 3D, la télévision en 3D sans lunettes (pratique quand on porte déjà des lunettes …), les oreillettes du futur en forme de colliers ou autres bracelets et la table surface de Microsoft (un imense iPhone ou iPad dans votre salon). (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :hellodemain, innovation, Orange, technologies

3 QUESTIONS A SEVERINE LEGRIX DE LA SALLE, DIRECTRICE DE LA MARQUE ORANGE

Orange n’est certes pas la première marque française du Classement de l’édition 2011 de  BrandZ™ Top 100 , ce mérite revenant à Louis Vuitton, mais elle enregistre une progression flatteuse en passant de la 50^ème à la 36^ème place mondiale. Une bonne raison de demander à la Directrice de la Marque les explications de cette performance.

A quoi attribuez-vous la performance d’Orange dans le Classement  BrandZ™ Top 100 ?

S.L. : La première explication réside dans le fait que Millward Brown a modifié cette année les catégories de son étude en ne faisant plus de distinguo entre les acteurs de la téléphonie mobile et ceux des telecom, ce qui paraît logique étant donné l’évolution naturelle du marché. (Lire la suite…)

Catégorie : Invité de Marque

Mots-clefs :BrandZ, Orange, SEVERINE LEGRIX DE LA SALLE

Une décennie se ferme et une autre s’ouvre… mais avant de tourner définitivement la page de ces 10 années que nous venons de traverser, je voudrais partager avec vous un petit exercice qui m’a occupé pendant la trêve hivernale. Elle a été pour moi l’occasion de me poser la question de savoir quelles seraient les 10 Marques qui ont pesé sur cette décade et qui incarneraient les 10 tendances marketing qui resteront et feront de demain un monde de consommateurs différents.

Dans les prochaines semaines je reviendrai sur chacune de ces tendances pour nous projeter dans l’avenir. 10 ans, 10 Marques, 10 tendances… et 10 choix qui sont contestables mais qui définissent selon moi l’empreinte marketing de cette décennie. (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :Alice, Apple, Crédit Lyonnais, décennie, easyJet, Google, H&M, iPod, Lagerfeld, LCL, nespresso, Orange, rétrospective, Stars, Telecom Italia, Uniqlo, Vizzavi, wanadoo

Vivement Noël !!! Il est des marques qui, chaque année, concentrent beaucoup d’énergie publicitaire (et pas que !) au moment des fêtes de fin d’année. Les catégories traditionnellement concernées comme l’alimentaire « festif », le luxe, les jeux/jouets, les vêtements (de circonstance…), l’électroménager… se sont fait déborder par les investissements croissants des acteurs de l’informatique, de l’internet,  de la TV payante ou de la téléphonie mobile. L’enjeu est évidemment de taille car il s’agit de capter les arbitrages des consos qui se sont limités tout au long de l’année pour faire et se faire plaisir. Cette année même l’automobile essaie de se tailler une part de la bûche avec la fin annoncée des primes « anti-crise ». Dans ce concert polyphonique, une voix (une voie ?) publicitaire se fait entendre avec plaisir, celle d’Orange. Vous avez tous, j’imagine, été exposé à cette dernière pub sur les boules de neige. Non ? La voici : (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :duel chabal, noël, Orange

Je profite de la sortie du dernier numéro de Stratégies largement consacré à la thématique du Développement Durable (en ligne mais réservé aux abonnés) pour partager quelques idées… car si les politiques peinent à prendre définitivement le virage, les consommateurs (et vos Marques avec eux) sont en train de franchir une nouvelle étape dans ce grand mouvement de fond.

Le rapport des consommateurs au Développement Durable, c’est quoi ? Après la prise de conscience des années 2000 (sans effets sur les comportements d’achats et les habitudes de consommation), les consommateurs ont commencé à changer lorsque « écologie » a commencé à rimer avec « économie ». Ce mouvement se poursuit encore aujourd’hui et le récent succès de la prime à la casse qui continue de soutenir l’industrie automobile française en est l’exemple le plus frappant.

Mais il me semble, toujours du point de vue des consommateurs, qu’une nouvelle étape est en cours de franchissement avec un mouvement plus profond, plus durable (c’est le cas de le dire) : le choix de Marques qui ont d’ores et déjà intégré la nouvelle donne de l’Environnement. (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :Développement durable, Lacoste, Orange, Patagonia, Starbucks