Une décennie se ferme et une autre s’ouvre… mais avant de tourner définitivement la page de ces 10 années que nous venons de traverser, je voudrais partager avec vous un petit exercice qui m’a occupé pendant la trêve hivernale. Elle a été pour moi l’occasion de me poser la question de savoir quelles seraient les 10 Marques qui ont pesé sur cette décade et qui incarneraient les 10 tendances marketing qui resteront et feront de demain un monde de consommateurs différents.

Dans les prochaines semaines je reviendrai sur chacune de ces tendances pour nous projeter dans l’avenir. 10 ans, 10 Marques, 10 tendances… et 10 choix qui sont contestables mais qui définissent selon moi l’empreinte marketing de cette décennie. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Alice, Apple, Crédit Lyonnais, décennie, easyJet, Google, H&M, iPod, Lagerfeld, LCL, nespresso, Orange, rétrospective, Stars, Telecom Italia, Uniqlo, Vizzavi, wanadoo

Vivement Noël !!! Il est des marques qui, chaque année, concentrent beaucoup d’énergie publicitaire (et pas que !) au moment des fêtes de fin d’année. Les catégories traditionnellement concernées comme l’alimentaire « festif », le luxe, les jeux/jouets, les vêtements (de circonstance…), l’électroménager… se sont fait déborder par les investissements croissants des acteurs de l’informatique, de l’internet,  de la TV payante ou de la téléphonie mobile. L’enjeu est évidemment de taille car il s’agit de capter les arbitrages des consos qui se sont limités tout au long de l’année pour faire et se faire plaisir. Cette année même l’automobile essaie de se tailler une part de la bûche avec la fin annoncée des primes « anti-crise ». Dans ce concert polyphonique, une voix (une voie ?) publicitaire se fait entendre avec plaisir, celle d’Orange. Vous avez tous, j’imagine, été exposé à cette dernière pub sur les boules de neige. Non ? La voici : (Lire la suite…)

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Mots-clefs :duel chabal, noël, Orange

Je profite de la sortie du dernier numéro de Stratégies largement consacré à la thématique du Développement Durable (en ligne mais réservé aux abonnés) pour partager quelques idées… car si les politiques peinent à prendre définitivement le virage, les consommateurs (et vos Marques avec eux) sont en train de franchir une nouvelle étape dans ce grand mouvement de fond.

Le rapport des consommateurs au Développement Durable, c’est quoi ? Après la prise de conscience des années 2000 (sans effets sur les comportements d’achats et les habitudes de consommation), les consommateurs ont commencé à changer lorsque « écologie » a commencé à rimer avec « économie ». Ce mouvement se poursuit encore aujourd’hui et le récent succès de la prime à la casse qui continue de soutenir l’industrie automobile française en est l’exemple le plus frappant.

Mais il me semble, toujours du point de vue des consommateurs, qu’une nouvelle étape est en cours de franchissement avec un mouvement plus profond, plus durable (c’est le cas de le dire) : le choix de Marques qui ont d’ores et déjà intégré la nouvelle donne de l’Environnement. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Développement durable, Lacoste, Orange, Patagonia, Starbucks