La législation française  autorise la publicité comparative en France depuis 20 ans, et pourtant son utilisation par les annonceurs reste très rare.

Même si la grande distribution y a encore eu récemment recours à l’occasion de la rentrée scolaire pour se livrer à une guerre des prix, moins de 5% des campagnes diffusées en France entrent dans cette catégorie. Et pourtant, les articles de recherche et l’analyse de nos bases de données laissent peu de place au doute : ce format se révèle généralement très efficace, notamment en temps de crise, à condition d’éviter quelques écueils.

Les articles académiques américains, assez abondants  sur ce sujet dans les années 90 sous l’effet d’affrontements désormais légendaires (Pepsi vs. Coke, Coke vs. McDo, …) définissent  bien le cadre de l’efficacité des publicités comparatives  (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :Coca-Cola, comparative, marque, Millward Brown, opel, opportunité, Pepsi, publicité, Renault

 

Dans la lignée de sa campagne digitale internationale «Live for Now» lancée il y a un mois, Pepsi Co. nous offre l’Ultimate Taste Challenge.

Annonceur : PepsiCo Canada 

Agence : Omnicom agencies

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Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :campagne, canada, Coca-Cola, millward, Pepsi

Pour sa nouvelle campagne, Pespi mélange des stars de football et de la musique, tous à la poursuite d’un Pespi avec un seul mot d’ordre : Energie!

Annonceur : PEPSICO

Agence : CLM BBDO (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :footballe, messi, millward, musique, Pepsi, sport

12939, mais que peut signifier ce chiffre ? une date importante de l’histoire ? un fait marquant ?  et pourtant…

Annonceur : Pepsico
Agence : M&V Valencia

 

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Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :date, Millward Brown, nombre, Pepsi