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Hommage à Columbo : Peugeot a tout compris
5 juillet 2011 Tanguy Leclerc
Du haut de son nuage, Peter Falk, décédé le 23 juin dernier, doit boire du petit lait. Pouvait-il seulement imaginer que 43 ans après ses débuts à l’antenne dans l’imperméable du lieutenant Columbo, il recevrait, en France, un hommage à ce point appuyé ? Non content de faire la une de Paris Match la semaine d’un mariage princier en Principauté de Monaco (!), voilà que Peugeot lui adresse un ultime clin d’œil par le biais d’une annonce presse parue ce lundi. Compagnon de route indéfectible du flic le plus iconoclaste de la TV, l’illustre 403 cabriolet, apparue pour la première fois à l’antenne en 1971, y est mis en vente non sans humour, avec 650 000 km au compteur. Le constructeur ne vend rien dans cette campagne, puisqu’il y a belles lurettes que ses chaînes de montage (Lire la suite…)
Catégorie : Vie des Marques
La nouvelle donne du marché automobile en France
17 février 2010 Christophe Bouillon
La semaine dernière a été décisive pour le secteur automobile puisque que Peugeot (mercredi 10 février) et Renault (jeudi 11 février) ont publié leurs comptes 2009. Ce dernier est resté prudent sur ses prévisions de croissance, malgré l’annonce optimiste de son partenaire japonais Nissan, qui prévoit de réaliser en 2009-2010, un profit de 35 milliards de Yens, contre une perte de 40 milliards précédemment escomptée.
Une occasion pour nous de faire le point sur la santé des principales marques automobiles en France. Et de commencer par les acteurs nationaux. Plus qu’un facteur explicatif unique de la valeur de ces marques, leurs communications récentes offrent un angle de réflexion intéressant sur leur positionnement et leur évolution.
Avec un territoire publicitaire ancré dans le quotidien des conducteurs (le speed dating et la séduction avec Clio, les nouvelles mœurs avec Twingo, la famille recomposée avec Grand Scénic, l’environnement avec le programme Eco2…) et une signature « Changeons de vie, changeons l’automobile », Renault a pris le pari (Lire la suite…)
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