Annonceur : Apple

Agence : TBWA/Media Arts Lab

Catégorie : Publications

Mots-clefs :Apple, marque, pub, signature, TBWA/Media Arts Lab

Annonceur : Oreo

Agence : The Martin Agency

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :bedtime, biscuit, marque, Millward Brown, oreo, pub, The Martin Agency

Annonceur : BNP Paribas

Agence : Astrolab

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :agence, annonceur, astrolab, bnp paribas, Millward Brown, partenariat, pub, roland garros, tennis, we are tennis

Dans son dernier spot pour la tablette Asus VivoSmart Tab, la marque se moque de l’iPad en oubliant de raconter une histoire. Ce qui fait capoter la démo.

Alors que l’hégémonie d’Apple vient une nouvelle foi d’être confirmée cette semaine par la parution du classement annuel BrandZ des 100 marques mondiales les plus puissantes, il est amusant de constater que la pub comparative reste l’une des armes préférées de la concurrence pour dénigrer ses produits. Si en France la pratique reste limitée malgré l’assouplissement de la réglementation ces dernières années, aux Etats-Unis les marques en raffolent. Apple est d’ailleurs à l’origine de l’une des meilleurs saga en la matière avec sa fameuse campagne « I’m a Mac / I’m a PC » (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :Apple, asus vivosmart, comparative, france, galaxy s2, iPad, Microsoft, millward, pub, samsung, windows phone

Les enfants représentent une force économique considérable par leur consommation personnelle, leurs demandes (à la maison ou sur le point de vente), leur pouvoir de prescription, ou tout simplement parce que les parents souhaitent leur faire plaisir. Par ailleurs les enfants sont des relais essentiels car ils sont plus attentifs et sensibles à la publicité (nos normes de trackings et post tests sont à ce sujet très claires) et peuvent ainsi aider à diffuser les messages des marques auprès des adultes. A l’occasion de la fête des mères, qui fait largement appel à leurs portefeuilles, nous avons souhaité revenir sur le rôle et l’influence des enfants dans la communication publicitaire. (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :adulte, efficacité, enfant, link, mesure, Millward Brown, parent, pub

Annonceur : Mattel

Agence : Ogilvy & Mat

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Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :agence, hotwheels, mattel, Millward Brown, ogilvy & mather, pub

Annonceur : Nike

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :agence, Millward Brown, Nike, pub, roger federer, sport

Annonceur : Unilever

Agence : DLKW Lowe

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :cambriolage, cif, crème, dlkw lowe, Millward Brown, pub, unilever

Annonceur : Land Rover

Agence : Young & Rubicam

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :auto, land rover, Millward Brown, Noam Murro, pub, young & rubicam

Il aura donc fallut presque dix ans à Dove, depuis la création du Fonds d’estime de soi en 2004, pour accoucher de sa campagne la plus aboutie et la plus juste. Avec You are more beautiful than you think, imaginée avec l’agence Ogilvy Toronto, la marque parvient en effet pour la première fois à nous émouvoir. Là où les films coup de poing Evolution ou Matraquage dénonçaient l’influence néfaste de l’industrie de la beauté sur les femmes, le nouvel opus explore pour la première fois le subconscient des femmes par le biais d’une démonstration imparable, elle-même issue d’un insight fort. (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :beauté, beauty, campagne, dove, femme, marque, Millward Brown, pub, soin