Mot-clef: pub
L’instant pub #13 : Honda CR-V (Super Bowl 2012)
6 février 2012 Millward Brown
Pas facile. Il y a probablement un nombre assez considérable des téléspectateurs qui n’ont pas compris le clin d’oeil fait au film Ferris Bueller’s Day Off (ainsi qu’à son acteur principal, Matthew Broderick, dépoussiéré !). Et si on ne saisit pas les références, cette publicité est terriblement vide de sens. Un sacré pari quand on connait le coût d’une seconde de pub durant le Super Bowl !
Annonceur : Honda
Agence : RPA, Etats-Unis (Lire la suite…)
Catégorie : Publications
L’instant pub #9 : Free, 10 ans de pubs TV
10 janvier 2012 Millward Brown
L’offre Free Mobile a été lancée aujourd’hui, mardi 10 janvier. Pas de campagne de pub (pour le moment) si ce n’est le buzz de pré-lancement et le bruit créé suite au keynote d’Xavier Niel.
Pas grave. Voici l’occasion de revenir sur 10 ans de spots TV Free grâce à une super compilation réalisée par l’équipe de www.blogopub.tv . (Lire la suite…)
Catégorie : L'instant Pub
Quelles sont les synergies activées entre la publicité TV, le site web et les réseaux sociaux ?
9 décembre 2011 Pierre Gomy
Zoom sur les pratiques des constructeurs automobiles en France
L’UDA rappelait au début de l’année 2011 que la Communication Marketing Intégrée « ne consiste pas à s’assurer qu’aucun point de contact n’a été omis (stratégie 360°), mais vise à améliorer la qualité et la pertinence de la relation avec les consommateurs en sélectionnant mieux les points de contact ». En phase avec cette vision, Millward Brown estime que la Communication Marketing Intégrée repose sur le choix d’une architecture de canaux fonctionnant en synergie, pertinents au regard de la problématique de marque (pertinence), en phase avec les habitudes et les inclinations de chaque segment de consommateur (capacité), et appropriés aux motivations du consommateur lorsqu’il interagit avec eux (permission).
Actuellement, la majorité des marques semblent céder à la pression du moment : il faut avoir une Fan page sur Facebook, il faut un compte Twitter, il faut une chaîne YouTube. Mais pour quoi faire ? Qu’en font-elles ? Ces contacts entrent-ils dans une logique de Communication Marketing Intégrée ? (Lire la suite…)
Catégorie : Points de vue
La Marque de la semaine : Coca Cola
18 février 2011 Chloé Desrosiers
La fameuse recette du Coca aurait été dévoilée. Mais la recette marketing reste jalousement gardée par les responsables de Coca. Entre vous et moi, c’est bien ça le plus important.
Découvrez notre courte vidéo dans laquelle nous revenons sur cette histoire.
Catégorie : Humeur
Ikea : une marque qui ose
20 juillet 2010 Julien Fomproix
Ikea ne fait pas partie des « plus gros » annonceurs en France (il n’est même pas dans le top 100 en termes de dépenses pub), pour autant cette marque possède tout de même une place à part dans le paysage publicitaire : le trublion qui ose une communication décalée, dans l’univers aseptisé de l’ameublement.
Avec des campagnes principalement axées sur l’humour et l’effet de surprise, Ikea a su adopter un ton disruptif comparativement à ses principaux concurrents.
Ikea a son trade mark : l’humour. Pour faire rire certes mais aussi (Lire la suite…)
Catégorie : Vie des Marques
Stars de la pub (vous me rendez cinglé), what else ?
1 décembre 2009 Benoît Tranzer
Le Grand prix Effie 2009 (23 novembre dernier) décerné à la publicité Nespresso avec Mister George me donne l’occasion de revenir sur un marronnier de notre profession : l’utilisation des stars comme levier d’efficacité publicitaire.
Il faut dire que ce phénomène ne date pas d’hier !! Depuis les années 50, se sont succédées les stars, d’abord celles du Cinéma, de la Musique, de la Mode, du Sport, de la TV puis plus récemment de la Politique (vous vous souvenez de la publicité de Ryanair avec Nicolas Sarkozy en vedette malgré lui ?)… Nous gardons en mémoire quelques extraordinaires pages de pub avec Ronald Reagan pour le savon Boraxo ou James Dean pour la sécurité routière. On pourrait aussi citer Sharon Stone pour William Lawson, Sean Connery pour Citroën ou Nicole Kidman pour Chanel n°5. Astuce nostalgie : s’égarer avec plaisir sur le site Culture Pub ;-) (Lire la suite…)
Catégorie : Publications
