Cette analyse globale menée sur 39 campagnes CrossMedia démontre comment la publicité TV, la publicité presse magazine et la publicité on line concourent à valoriser les indicateurs de valeur des marques et à apporter un retour sur investissement pour chaque media ainsi que pour chaque combinaison de media.

Contexte

Les campagnes de marketing intégré ne datent pas d’hier, mais la simple question « Est-ce que cela a marché ? » que l’on se posait autrefois et que l’on se pose d’ailleurs toujours est devenue beaucoup plus complexe aujourd’hui. En tant que consommateurs, nous avons de plus en plus tendance à fuir la publicité et, avec l’apparition de nouvelles plateformes media, les marketers éprouvent de grandes difficultés à définir les meilleurs éléments de leur plan media. Nos clients font donc appel à Millward Brown pour obtenir une réponse à ces questions et ainsi, optimiser leurs investissements. (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :campagne, crossmedia, efficacité, études, marque, Millward Brown, online, publicité

Aux fumeurs qui attendent qu’on leur donne une bonne raison de cesser de se faire du mal, voici un argument qui n’a pas pris une ride fourni par l’association Quit, en Grande-Bretagne.

Annonceur : Quit UK
Agence : Iris London (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :association, Grande Bretagne, Millward Brown, publicité, tabac

Meilleur que du chocolat, le calendrier de l’avent de l’agence W&CIE. Une bonne façon de patienter avant d’ouvrir les cadeaux du Père Noël !

Une pub par jour. O calorie.

Noël avant même d’avoir eu le temps de dire  HoHoHo !

C’est par ICI

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :avent, publicité, W&cie

Après plusieurs posts sur le digital et le règne confirmé d’Internet comme media publicitaire cela vous étonnera peut être de retrouver simultanément un post PRO télévision… Non seulement l’actualité l’impose (le SuperBowl), mais nous sommes de ceux qui sommes nés sous le signe du ET et non du OU !!! Ce n’est pas Internet OU la télévision mais Internet ET la télévision ; il en va de même pour tous les médias.

Cela fait de nombreuses années que je défends la télévision par sa qualité unique à rassembler à un moment précis un nombre tout à fait étonnant de consommateurs et le SuperBowl (dont le succès ne se réduit pas d’année en année) en est la plus magnifique des illustrations. Bien au-delà du résultat sportif, on retiendra de cette édition 2011 le succès d’audience puisque ce sont plus de 110 Millions de téléspectateurs aux Etats-Unis (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :Millward Brown, publicité, super bowl, télévision

Comment le subtil mélange du virtuel et du réel peut enrichir l’expérience de marque ?

Vous vous souvenez sans doute du film Minority Report de Spielberg (pas très récent mais marquant à l’époque !) qui plongeait le spectateur dans une vision très futuriste de la société en 2054 (population soumise à des scanners rétiniens pour la personnalisation de messages publicitaires, le héros manipulant des images à travers une interface de réalité virtuelle…) ?

En cette fin 2009, nous ne sommes peut-être plus très loin de cette fiction d’anticipation… grâce aux possibilités qu’offre la Réalité Augmentée, technique qui fait beaucoup parler d’elle en ce moment. Cette technique révolutionnaire permet en effet de superposer en temps réel un modèle virtuel 3D à la perception de la réalité. Vous allez me dire : So what ?? (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :publicité, réalité augmentée

La nouvelle publicité TV E. Leclerc vient d’être assignée en justice par deux groupements de pharmaciens. Moi qui ne suis pas pharmacien, cette communication m’a fait sourire. Ce n’est pas la publicité en elle-même qui m’amuse. Certes, le style créatif (qui me fait penser à celui de Jean-Pierre Jeunet dans Amélie Poulain), est plaisant mais le sujet –  la libre fixation des prix des médicaments non remboursés dans les parapharmacies de l’enseigne E. Leclerc  – lui n’est pas particulièrement drôle. En fait, je souris devant l’audace de cette enseigne et son entêtement à « se battre » pour le pouvoir d’achat des consommateurs. J’emploie volontairement un vocabulaire « guerrier » pour illustrer l’intention de Leclerc car à la lecture de l’histoire de la marque, j’ai été saisi par le nombre de termes faisant référence au combat : menacer, défendre, combattre le pouvoir, épouser la cause, s’opposer, enrayer… (si je vous assure je parle bien ici de l’enseigne de distribution et non du Maréchal ).

Le combat pour « faire chuter les prix » a commencé en 1949 avec l’ouverture du premier magasin E. Leclerc et la réduction des intermédiaires dans le circuit de distribution. Depuis, il n’a pas cessé et il a permis à l’enseigne bretonne de révolutionner les schémas établis (accession à la distribution du carburant en 1979, sélective de parfums en 1983 et de bijoux en or en 1986) en dénonçant voire outrepassant la législation (par exemple la loi Lang de 1981 sur le prix unique des livres). L’engagement pour la défense du pouvoir d’achat des consommateurs fait donc partie de l’ADN de la marque. Il n’est donc pas étonnant de voir E. Leclerc  repartir en campagne pour la liberté de fixation des prix des médicaments non remboursés et ce, malgré un avis défavorable du Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) et une précédente communication sur le sujet contestée (mais tolérée d’après la décision de la Cour de Cassation du 13 octobre 2009). (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :assigné, combat, E Leclerc, justice, médicaments, pharmacies, prix, publicité