Manipulation, mensonge, tromperie… Ses détracteurs ne manquent généralement pas de qualificatifs pour dénoncer les travers de la publicité. Il faut bien reconnaître que les marques réussissent parfois à se discréditer aux yeux des consommateurs avec un talent déconcertant. Le récent “horsegate” qui a frappé Findus notamment, et l’effondrement des ventes de plats cuisinés surgelés à base de bœuf qui en découle (-47% de chiffres d’affaires du 18 au 24 février selon Nielsen par rapport à la même semaine 2012, soit une perte de 2 millions d’euros de revenus pour le segment), nous rappelle à quel point la confiance entre marques et consommateurs est fragile. La renforcer doit être parmi les priorités des annonceurs car au-delà des risques de volume c’est un véritable élément constitutif du capital d’une marque. Si, pour un homme, mentir, c’est mourir un peu, pour une marque, c’est désormais suicidaire dans monde digital qui devient totalement incontrôlable. Car le mensonge est un poison qui la rongera à petit feu jusqu’à la conduire à sa perte. Dans leur démarche de RSE, les marques ont tout à gagner à placer l’honnêteté au premier rang de leurs préoccupations. (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

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Pour le lancement de la nouvelle application mobile Domino’s Pizza, l’agence Napkin a imaginé une campagne régressive et décalée, où les personnages sont des doigts. Excellent !

Annonceur : Domino’s Pizza

Agence : Napkin (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :application, campagne, doigt, domino's, Millward Brown, mobile, napkin, pizza, publicité, supa finger

A l’heure où le sujet suscite encore de nombreuses controverses, Unilever et Coca-Cola ont décidé d’intégrer les neurosciences dans leur mesure de l’efficacité publicitaire, au niveau global.

Plus précisément, les deux groupes souhaitent avoir une compréhension en profondeur des émotions véhiculées par leurs communications  grâce à un dispositif de décodage des expressions faciales mis au point par MillwardBrown  et Affectiva. Plus de 400 tests ont déjà montré la validité de cette approche, en complément des mesures verbales du pré-test quantitatif de MillwardBrown (Link™). 

Les neurosciences connaissent un essor important depuis les années 90, suite à des progrès techniques, notamment dans l’imagerie cérébrale, qui ont permis de mieux comprendre le fonctionnement du cerveau. Les neurosciences ont notamment enrichi notre connaissance des émotions et de la mémoire implicite, plaçant ces concepts au cœur de ce qui guide nos comportements. Ces techniques ont trouvé des applications naturelles dans la médecine puis se sont progressivement étendues lors de la dernière décennie à d‘autres  domaines (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :Affectiva, Coca-Cola, communication, consommateur, link, marketing, media, Millward Brown, neurosciences, publicité, unilever

Du lancement de son offre mobile jusqu’à son coup de bluff de la semaine dernière, il n’aura suffit que d’un an à la marque pour définitivement passer du statut de trublion à celui d’imperator sur l’échiquier des Telco et de l’Internet. 

Chez Free, l’exercice qui consiste à adresser ses vœux en début d’année prend, depuis un an, des allures de déclaration de guerre. Et les uppercuts se substituent aux bises sur les joues. Après avoir joyeusement ébranlé les opérateurs historiques en lançant son offre Free Mobile le 10 janvier 2012, Xavier Niel a de nouveau pris un malin plaisir à entamer l’année par un coup d’éclat, le 3 janvier, en  activant un ad blocker sur la Freebox, sans en informer qui que ce soit. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

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Est-ce la proximité de la fin d’année et de son cortège de bêtisiers ou carrément de la fin du monde, qui pousse les marques à se lâcher sur la Toile pour tenter de s’attirer la sympathie des internautes à gros renfort de buzz ? La semaine écoulée nous a réservé son lot de fous rires avec les superproductions du Auchan de Noyelles-Godault et du Décathlon de Saint–Dié des Vosges, dont les salariés ont conçu des lipdub consternant d’amateurisme. Sans parler du bide monumental rencontré par Cuisinella avec sa scabreuse campagne promotionnelle de Noël « ça sent le sapin ».

Pour les deux premiers, le bad-buzz né de leur réalisation s’inscrit dans la lignée des brand bashing qui surgissent régulièrement sur la toile, punissant de commentaires moqueurs des initiatives malheureuses car présomptueuses. Que des salariés s’échinent à instaurer une connivence avec les clients de leur enseigne via une technique événementielle totalement « has been » n’est, en soi, pas bien grave. Ce qui l’est davantage, c’est cet indécrottable besoin de le partager avec la planète entière, plaçant, au final, la maison mère, dans une position inconfortable. (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :auchan, buzz, call of duty, cuisinella, Décathlon, enseigne, lipdub, marque, Millward Brown, publicité, virale

Le futur imaginé par Lacoste ? Changer la taille ou la couleur de son Polo d’un simple geste.

Annonceur : Lacoste

Agence: Mnstr, Paris (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :agence, Lacoste, marque, Millward Brown, Mnstr, polo, publicité

La panne d’inspiration est ce que le publicitaire et l’humoriste peuvent redouter de pire dans l’exercice de leur profession. Alors quand les deux sont embarqués dans la même galère, cela peut faire du dégât. La dernière campagne de SFR, sensée promouvoir ses offres très haut débit, illustre à merveille ce que le recyclage peut produire de pire en matière de création. Pour l’opérateur, le déploiement de la 4G, débuté fin novembre à Lyon, doit lui permettre de rebondir face à une concurrence exacerbée entre les opérateurs traditionnels et les nouvelles offres low cost. Un enjeu important pour une marque qui a particulièrement souffert au premier semestre face à l’offensive de Free. (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

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-Publicité : le classement des 36 marques qui ont dépensé plus de 1 milliard $ en 2012

-Le Top 10 des publicités les plus vues sur YouTube

- L’eye-tracking au service de l’optimisation publicitaire

-Nutella contre-attaque aussi sur Twitter

Catégorie : La Foire aux Liens

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Pour l’ouverture du Musée du Louvre-Lens, le 12 décembre prochain, H5 nous propose un voyage à travers le temps.

Annonceur : Musée du Louvre-Lens

Agence : H5 (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :agence, annonceur, décembre, inauguration, Lens, Louvre, Millward Brown, musée, publicité

Pour encourager les votes lors de l’Election salariés des très petites entreprises, la CFDT propose un spot très décalé surfant sur le concept d’agent secret, dans lequel François Chérèque se prend pour l’agent Q.  James Bond n’a qu’à bien se tenir!

Annonceur : CFDT

Agence : M&C Saatchi.GAD (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :agence, agent, annonceur, cfdt, éléction, entreprise, François Chérèque, james bond, Millward Brown, publicité, Q, salarié, secret