Aujourd’hui, Millward Brown a présenté les 12 tendances digitales qui feront 2012 !

En tant qu’experts communication, marques et marketing, nous avons identifié les changements à venir et les tendances prochaines sur les réseaux sociaux, dans les stratégies de contenu et sur le mobile. En 2012, les marques vont adopter et développer des technologies émergentes afin de renforcer et/ou d’engager une relation avec leurs consommateurs digitaux.

Nous vous invitons à découvrir la présentation complète des 12 tendances :  (Lire la suite…)

Catégorie : Publications

Mots-clefs :2012, content, contenu, digital, gamification, geolocalisation, mobile, mobilité, réseaux sociaux, tendances

Zoom sur les pratiques des constructeurs automobiles en France

 L’UDA rappelait au début de l’année 2011 que la Communication Marketing Intégrée  « ne consiste pas à s’assurer qu’aucun point de contact n’a été omis (stratégie 360°),  mais vise à améliorer la qualité et la pertinence de la relation avec les consommateurs en sélectionnant mieux les points de contact ». En phase avec cette vision, Millward Brown estime que  la Communication Marketing Intégrée repose sur le choix d’une architecture de canaux fonctionnant en synergie,  pertinents au regard de la problématique de marque (pertinence), en phase avec les habitudes et les inclinations de chaque segment de consommateur (capacité), et appropriés aux motivations du consommateur lorsqu’il interagit avec eux (permission).

Actuellement,  la majorité des marques semblent céder à la pression du moment : il faut avoir une Fan page sur Facebook, il faut un compte Twitter, il faut une chaîne YouTube. Mais pour quoi faire ? Qu’en font-elles ? Ces contacts entrent-ils dans une logique de Communication Marketing Intégrée ? (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :automobile, digital, facebook, Millward Brown, pub, réseaux sociaux, TV, Twitter, youtube

Depuis 1994, date à laquelle la première bannière a vu le jour sur Internet, la publicité digitale n’a cessé d’évoluer aussi bien en termes de créativité que dans les formats proposés. Selon nous, 3 facteurs expliquent ce remarquable dynamisme :

Internet un média de masse. En 2009 nous étions 1,5 milliards d’internautes dans le monde. Les analystes prévoient une croissance de 40% du nombre d’accès au web d’ici à 2013 (soit 2,2 milliards d’internautes). Cette audience de plus en plus large a inévitablement attiré les investissements publicitaires.

Un phénomène de banalisation des différents formats publicitaires. Dès lors qu’un média est soutenu par des investissements publicitaires croissant, cela « stimule » la créativité des agences publicitaires. Et, ceci est sans doute encore plus vrai pour les plateformes de communication digitale. En effet, les différents formats créatifs qui ont émergé sur le média Internet ont rapidement souffert d’un phénomène de banalisation. (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :facebook, réseaux sociaux, tendances digitales; web