Alors que ces catégories de produits sont très attractives, reliées à un imaginaire riche, ou s’adressent à un public jeune en affinité avec les réseaux sociaux (Swatch), on note que la taille des communautés reste assez limitée (moins de 100 000 fans). Toutefois nous savons que la taille de la communauté n’est pas l’indicateur de performance principal à suivre.

Les communautés de joailleries/montres emergent-elles sur nos trois indicateurs d’engagement ? (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :communauté, engagement, facebook, fan, fanpage, marque, Millward Brown, réseaux sociaux

Le taux de recrutement ralentit pour atteindre un niveau plancher (0.38 % vs 3.42% en Février), certaines communautés comme Tagada ou Effet Axe perdant même quelques fans. Seules  les communautés de Samsung France et  Nestlé Crunch Céréales sont au-dessus de la barre des 1%.   (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :facebook, fan, fanomètre, fanpage, marque, Millward Brown, réseaux sociaux

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :annonceur, communication, marque, Millward Brown, mobile, phénix, réseaux sociaux, stratégie, tendance, uda

Le palmarès 2013 des Phénix est l’occasion parfaite pour découvrir le meilleur de la communication publicitaire qui intègre plusieurs points de contacts mais également pour prendre du recul sur l’évolution de la communication en France.

Les dernières années ont été certes bouleversées par la nouvelle donne digitale mais lorsqu’on se compare aux autres grands pays nous sommes encore assez loin de faire la course en tête. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :communication, innovation, millward, mobile, phénix, prix, réseaux sociaux, tendance, uda

Disneyland Paris domine largement le classement sur le critère du Likes, grâce à un rythme soutenu de posts, dont une dizaine génère plus de 5000 likes qui relaient principalement les évènements du Parc, et notamment la visite de Kevin Costner (+12 000 likes). Disneyland Paris dépasse en Février le niveau maximum de likes pour 10 000 fans observés dans le Fanomètre depuis les 12 derniers mois. (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :communauté, disneyland, engagement, facebook, fanomètre, fanpages, fans, media, Millward Brown, réseaux sociaux

Le classement des fanpages autombile de tourisme en France montre la domination des marques internationales, notamment allemandes. A noter l’absence dans ce classement de Renault véhicules de tourisme. Certes la page de la marque Renault Sport figure parmil le top 10 de SocilaBakers, mais elle est dédiée au sport automobile et non aux véhicules de tourisme, sujet de notre analyse. (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :auto, facebook, fan, fanpage, marque, Millward Brown, réseaux sociaux, secteur

Le cross media est sur toutes les lèvres, celles des annonceurs bien sûr, celles des agences médias évidemment, et aussi celles de tous les acteurs qui accompagnent les Marques sur le sujet. Il est indéniable que les études marketing ont à ce titre un rôle fondamental à jouer dans l’identification des opportunités d’optimisation des points de contacts dans les campagnes. Pour permettre à ses clients d’intégrer plus efficacement les nouveaux canaux aux médias traditionnels, Millward Brown dispose de plusieurs outils dont le déploiement s’appuie sur le modèle d’allocation média 70/20/10. Un modèle adopté par plusieurs grandes marques pionnières (Coca-Cola, Google) dans l’adoption de démarche cross media et que nous vous avions déjà présenté. Selon ce modèle, pour être plus performante, une marque à intérêt à répartir ses investissements comme suit : (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :agence, annonceur, cadre, cross media, digital, étude, investissement, marque, media, Millward Brown, mobile, pub, réseaux sociaux, TV

Oasis est parti d’un buzz : un adolescent a demandé sur son compte Facebook 1 million de likes pour pouvoir faire l’amour à sa petite amie. Oasis rebondit habilement avec Ramon ta fraise demandant des likes pour faire « l’amûre » avec Frambourgeoise.  Il s’agit d’une évolution intéressante car jusqu’ici Oasis était plus consensuel et rebondissait sur une actualité générale et non pas liée à la vie d’internet. (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :engagement, facebook, fan, fanpage, france, Marques, Millward Brown, oasis, page, petter, réseaux sociaux

-Danette Colors, la nouvelle appli photo de Danette qui s’inspire d’Instagram via @Emarketing_fr

-Les ventes de l’iPad 2 sont en chute libre depuis le lancement de l’iPad Mini

-La saga publicitaire de H&M, à l’heure ou Vanessa Paradis s’engage pour la marque via @culturepub

-Des PDG pas assez présents sur les réseaux sociaux, mais plus visibles via @latelier

-Le Vanity Fair à la française sera vendu 15€ à partir du mois de juin selon Xavier Romatet, patron de Conde Nast France. Investissement : 15 M€ via @LeFigaro

Catégorie : La Foire aux Liens

Mots-clefs :brown, danette, H&M, instagram, iPad, millward, paradis, pdg, réseaux sociaux, vanity fair

Lapins Crétin, malgré ses forts scores sur les likes et les shares, quitte le classement, et est remplacé par Nestlé Crunch Céréales qui se positionne à la 18ème position. Le taux de recrutement en cette période de fêtes de fin d’année et de fin du monde est en baisse (5.32% vs  10.86 en novembre).

Disneyland Paris réalise un très fort recrutement avec 550 000 fans de plus, certainement lié à l’activation importante de la marque en période de Noël. (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

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