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Publicité : les marques tentent de conjurer le fatalisme ambiant
janvier 17, 2013 Tanguy Leclerc
La troisième édition de l’Observatoire des slogans publicitaires laisse apparaître le désir farouche des annonceurs de positiver leur discours afin de remonter le moral des consommateurs.
Le secret d’une bonne campagne a longtemps reposé sur un bon slogan. Au point qu’aujourd’hui encore, la signature de marque supplante très souvent dans notre souvenir la représentation visuelle d’une création publicitaire, aussi brillante soit-elle. Malheureusement, la magie des mots s’est estompée au fil du temps. Désormais, la toute-puissance de l’image domine l’écrit et appauvrit, de fait, le réservoir lexical du discours publicitaire. Grâce à l’Observatoire qu’il publie via sa base de données riche de plus de 65 000 signatures et claims, le site Souslelogo délivre chaque année une analyse précise des mots les plus utilisés dans les campagnes de publicité diffusées en France.
Il ressort de la troisième édition de cette étude – qui a passé au peigne fin 5 643 slogans de 3 498 marques – que ce sont toujours les termes (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur
Sixt pieds sous terre
novembre 22, 2012 Tanguy Leclerc
Le loueur de voiture, adepte du coup de pub permanent, n’en finit plus de tirer sur la ficelle du clin d’œil à l’actualité pour promouvoir ses offres commerciales, avec un humour à chaque fois un peu plus lourd.
La finesse est une qualité trop précieuse pour être à la portée de n’importe quel besogneux de l’humour. Les campagnes usant d’artifices grossiers pour nous arracher un sourire sont légion en publicité. Mais avec Sixt, on tient un virtuose.
Le loueur de voiture me fait penser au comique de la famille. Vous savez, celui qui est prêt à tout pour un bon mot ou une vanne bien sentie, et qui rit de ses blagues à gorge déployée alors qu’elles ne vous arrachent la plupart du temps qu’un rictus désolé. (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur
Des slogans en campagne
février 28, 2012 Tanguy Leclerc
Les politiques et les publicitaires usent bien souvent des mêmes mots pour séduire le grand public. Petit aperçu à travers ceux utilisés par les candidats à la Présidentielle 2012.
Si, en politique, une campagne ne se résume pas uniquement à un slogan, en publicité, en revanche, on ne compte plus le nombre de claims qui ont instantanément et durablement installé une marque dans l’esprit des consommateurs. Or, les politiques étant désormais autant marketés que n’importe quel produit de consommation, il nous a paru amusant, à l’approche des élections présidentielles, de vérifier si les slogans des candidats utilisaient des mots déjà exploités par les marques.
Pour ce faire, nous nous sommes appuyés sur la base développée par la société Souslelogo, qui regroupe l’ensemble des slogans et des signatures de marque en France, et publie un observatoire annuel sur le sujet (accessible depuis le site www.souslelogo.com). (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur
