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David Beckh(ad), les marques lui disent merci
mai 17, 2013 Tanguy Leclerc
Avec la retraite sportive de David Beckham, annoncée le 15 mai, la pub perd l’une de ses plus grandes icônes, même s’il le nouveau retraité a encore de beaux jours devant lui pour faire fructifier son image.
Selon le magazine américain Forbes, Beckham aurait perçu pas moins de 28 millions d’euros la saison dernière uniquement grâce à ses sponsors.
Durant toute sa carrière, le joueur aura fait les beaux jours d’Adidas, Armani, Burger King, Castrol, EA Sports, Gillette, H&M Marks&Spencer, Motorola, Pepsi, Police, Samsung, Vodaphone… et j’en passe. Et parfois dans des spots à très grand spectacle. Pour vous rafraichir la mémoire, nous vous proposons une sélection de 32 spots de celui qui est depuis longtemps entré au Panthéon de la pub, à défaut du panthéon du foot.
Catégorie : Humeur
Nous avons lu pour vous « The Flipside of the Sponsorship Coin : Do you still buy the beer when the brewers underwrites the rival team”*
juin 8, 2012 Pierre Gomy
Le sponsoring d’une équipe de football a souvent des effets positifs, mais peut-il avoir des effets secondaires négatifs ? Les résultats de l’étude suggèrent que les fans d’une équipe ont effectivement tendance à transférer leur aversion vis-à-vis de l’équipe concurrente sur son sponsor. Alors les anglais vont-ils cesser d’acheter des Citroën , sponsor officiel de l’Equipe de France, après le 11 juin prochain ?
Une recherche récemment publiée dans le Journal of Advertising Research répond à une question fort intéressante à l’heure où l’EURO 2012 va débuter : les fans d’un club continueront ils à acheter une marque si elle sponsorise l’équipe adverse ?
Jusqu’ici, la majorité des recherches sur les effets du sponsoring ont testé et validé des hypothèses d’effets positifs du sponsoring sur l’attrait, l’image et les intentions d’achat. Cet impact se produit par le jeu d’un simple transfert affectif (de type conditionnement classique à la Pavlov) mais aussi par un chemin de persuasion rationnel, consistant en un transfert des qualités attribuées à une équipe , un sportif ou un sport vers la marque sponsor. (Lire la suite…)
Catégorie : Publications
De l’art du contre-pied en marketing
mai 31, 2012 Tanguy Leclerc
Comme Lacoste, Uniqlo fait désormais du tennis un atout majeur de son expansion internationale. Mais les deux marques jouent un jeu diamétralement opposé.
L’actualité des marques nous réserve parfois de drôles de coïncidences. Profitant des débuts des internationaux de France de Roland Garros, le 27 juin dernier, Lacoste et Uniqlo ont, coup sur coup, annoncé la signature d’un partenariat avec deux personnalités emblématiques du tennis mondial : Gustavo Kuerten et Novak Djokovic. Ces contrats ont ceci d’insolites qu’ils nous prennent totalement à contrepied : de part l’identité de la marque en ce qui concerne Uniqlo; et de la personnalité retenue pour ce qui est de Lacoste.
Même si elle parrainait déjà le numéro un nippon Kei Nishikori (18ème mondial au classement ATP), les références de la marque japonaise dans le sponsoring étaient jusqu’ici quasi nulles. Elle a donc surpris tout son monde en faisant de l’actuel numéro un mondial son ambassadeur. Une décision pourtant hautement stratégique et totalement en phase avec son objectif de devenir le leader mondial de l’habillement d’ici à 2020, devant H&M et Zara, grâce notamment à l’ouverture de 200 à 300 points de vente à travers le monde chaque année. (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur
