La lecture du papier « Starbucks se transforme en pole emploi » de Gael Clousard pour l’excellente Influencia me donne l’occasion d’exprimer une idée dont je comprends qu’elle puisse faire réagir…

Elle est née suite à un échange il y a quelques mois avec Olivier Mongeau le patron de la rédaction de Stratégies.Nous nous interrogions sur le futur de notre système économique, social, politique… Je me suis dit que décidément je n’étais pas très optimiste envers n’importe lequel de nos futurs dirigeants politiques, de quelque bord soient-ils, pour relever les énormes défis de notre pays.

Naturellement s’est imposée l’idée que les marques allaient peu à peu prendre l’espace réservé aux politiques et ainsi régler les problèmes de notre système de santé, de retraites, d’emploi, etc.  Dans une cinquantaine d’années (peut être moins), l’Etat aura ainsi abandonné tous les grands domaines traditionnels faute de résultats (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :emploi, état, Millward Brown, politique, Starbucks, Stratégies

Je profite de la sortie du dernier numéro de Stratégies largement consacré à la thématique du Développement Durable (en ligne mais réservé aux abonnés) pour partager quelques idées… car si les politiques peinent à prendre définitivement le virage, les consommateurs (et vos Marques avec eux) sont en train de franchir une nouvelle étape dans ce grand mouvement de fond.

Le rapport des consommateurs au Développement Durable, c’est quoi ? Après la prise de conscience des années 2000 (sans effets sur les comportements d’achats et les habitudes de consommation), les consommateurs ont commencé à changer lorsque « écologie » a commencé à rimer avec « économie ». Ce mouvement se poursuit encore aujourd’hui et le récent succès de la prime à la casse qui continue de soutenir l’industrie automobile française en est l’exemple le plus frappant.

Mais il me semble, toujours du point de vue des consommateurs, qu’une nouvelle étape est en cours de franchissement avec un mouvement plus profond, plus durable (c’est le cas de le dire) : le choix de Marques qui ont d’ores et déjà intégré la nouvelle donne de l’Environnement. (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :Développement durable, Lacoste, Orange, Patagonia, Starbucks