Une décennie se ferme et une autre s’ouvre… mais avant de tourner définitivement la page de ces 10 années que nous venons de traverser, je voudrais partager avec vous un petit exercice qui m’a occupé pendant la trêve hivernale. Elle a été pour moi l’occasion de me poser la question de savoir quelles seraient les 10 Marques qui ont pesé sur cette décade et qui incarneraient les 10 tendances marketing qui resteront et feront de demain un monde de consommateurs différents.

Dans les prochaines semaines je reviendrai sur chacune de ces tendances pour nous projeter dans l’avenir. 10 ans, 10 Marques, 10 tendances… et 10 choix qui sont contestables mais qui définissent selon moi l’empreinte marketing de cette décennie. (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

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Le Grand prix Effie 2009 (23 novembre dernier) décerné à la publicité Nespresso avec Mister George me donne l’occasion de revenir sur un marronnier de notre profession : l’utilisation des stars comme levier d’efficacité publicitaire.

Il faut dire que ce phénomène ne date pas d’hier !! Depuis les années 50, se sont succédées les stars, d’abord celles du Cinéma, de la Musique, de la Mode, du Sport, de la TV puis plus récemment de la Politique (vous vous souvenez de la publicité de Ryanair avec Nicolas Sarkozy en vedette malgré lui ?)… Nous gardons en mémoire quelques extraordinaires pages de pub avec Ronald Reagan pour le savon Boraxo ou James Dean pour la sécurité routière. On pourrait aussi citer Sharon Stone pour William Lawson, Sean Connery pour Citroën ou Nicole Kidman pour Chanel n°5.  Astuce nostalgie : s’égarer avec plaisir sur le site Culture Pub ;-) (Lire la suite…)

Catégorie : Publications

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