-Publicité : le classement des 36 marques qui ont dépensé plus de 1 milliard $ en 2012

-Le Top 10 des publicités les plus vues sur YouTube

- L’eye-tracking au service de l’optimisation publicitaire

-Nutella contre-attaque aussi sur Twitter

Catégorie : La Foire aux Liens

Mots-clefs :classement, eye-tracking, Marques, Millward Brown, Nutella, publicité, Twitter, youtube

Le plus grand défi de la course au large est un véritable challenge en matière de communication pour les partenaires engagés aux côtés des concurrents, puisqu’ils devront quotidiennement maintenir l’intérêt du public trois mois durant. 

Les 20 skippers qui s’élanceront demain à l’assaut de “l’Everest des mers” sont tous un peu barjots. S’engager dans un tour du monde en solitaire, avec comme unique perspective de subir les morsures de l’océan douze semaines durant, traduit certes un courage à toute épreuve, mais également une certaine inconscience. (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :Banque Populaire, bateaux, Everest, Millward Brown, réseaux sociaux, skippers, sponsors, Twitter, vendée globe

- L’étonnante contribution des Beatles aux neurosciences

- Le MIT découvre un algorithme pour identifier les trending topics à venir sur Twitter

- Vendre du vent, c’est possible ! Grâce à la chaîne de distribution chinoise Yihaodien, qui a inauguré un supermarché de 1 200 m² aux rayons vides de tout produit, mais contenant des QR codes qui, une fois flashés, valident l’achat. (Lire la suite…)

Catégorie : La Foire aux Liens

Mots-clefs :alien, bd, Beatles, chine, code, Hergé, mariage, Millward Brown, MIT, neurosciences, pub, QR, smart, supermarché, Tchang, Twitter, Yihaodien

- L’édition 2012 de l’étude Publicité & Société nous rassure, le discrédit de la pub vis à vis des Français s’atténue?

- Tous ce que vous devez savoir sur Twitter en 2012 (démographie, statistiques et utilisations), c’est ici

- Les célibataires, nouveaux maîtres de la ville

- Les architectes les plus en vue du moment livrent leur vision de Paris en 2037. Utopiste ?

- Le dernier single des Rolling Stones, Doom and gloom, présent dans leur nouveau best of Grrr !, à paraître le 12 novembre, ça vous tente ?

Catégorie : La Foire aux Liens

Mots-clefs :architecte, célibataire, doom and gloom, grrr, Millward Brown, paris, publicité, rolling stones, société, Twitter, ville, vision

A cette question un brin provocatrice, la réponse du président de WPP, Sir Martin Sorrel, est on ne peut plus claire : s’il estime que Facebook est  incontestablement un excellent espace de branding, il n’est pas convaincu que ce soit un média de publicité à fort potentiel.

« I told them this and I don’t think they liked it », affirme Sir Martin dans une expression très britannique! Ces paroles sont d’ailleurs en ligne avec les choix de WPP : alors que le groupe représente 30% des investissements publicitaires des annonceurs dans le monde, il n’entre qu’à hauteur de 5% dans les recettes de Facebook. Mais il ne s’agit pas là d’un jugement isolé : l’entrée en bourse manquée de Facebook montre bien que Sorrel  n’est pas le seul à douter du modèle économique de Facebook. En effet, 2012 a marqué des signes d’essoufflement de la croissance de revenus publicitaire de Facebook (37% de croissance sur le premier trimestre 2012,  vs 84% l’année dernière). Pourtant, Facebook va atteindre un milliard d’abonnés cet été et représente un septième du temps passé sur Internet, tout en offrant des possibilités très fines de ciblage.

Alors que faut-il en penser ? Pour ce faire nous avons passé au crible les deux principaux arguments généralement avancés pour remettre en cause les perspectives de croissance des revenus publicitaires de Facebook. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :bourse, facebook, millward, motors, publicité, réseaux sociaux, sorrel, Twitter, wpp

Il n’y a rien comme un bon livre, essayez, vous allez adorer !

Faire passer les geeks du web aux livres, tel est le défi que s’est lancée la bibliothèque de Milwaukee.

Annonceur : Milwaukee Public Library
Agence : inconnue (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :facebook, Milwaukee, Twitter, youtube

Zoom sur les pratiques des constructeurs automobiles en France

 L’UDA rappelait au début de l’année 2011 que la Communication Marketing Intégrée  « ne consiste pas à s’assurer qu’aucun point de contact n’a été omis (stratégie 360°),  mais vise à améliorer la qualité et la pertinence de la relation avec les consommateurs en sélectionnant mieux les points de contact ». En phase avec cette vision, Millward Brown estime que  la Communication Marketing Intégrée repose sur le choix d’une architecture de canaux fonctionnant en synergie,  pertinents au regard de la problématique de marque (pertinence), en phase avec les habitudes et les inclinations de chaque segment de consommateur (capacité), et appropriés aux motivations du consommateur lorsqu’il interagit avec eux (permission).

Actuellement,  la majorité des marques semblent céder à la pression du moment : il faut avoir une Fan page sur Facebook, il faut un compte Twitter, il faut une chaîne YouTube. Mais pour quoi faire ? Qu’en font-elles ? Ces contacts entrent-ils dans une logique de Communication Marketing Intégrée ? (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :automobile, digital, facebook, Millward Brown, pub, réseaux sociaux, TV, Twitter, youtube

Au cours des dernières années, nous avons pu constater plusieurs changements notables dans le monde. Après avoir culminé en 2007, la bulle financière a éclaté, nous laissant désormais goûter à ce que l’on a appelé la « Grande Récession ». Et le Dow Jones s’est effondré, entrainant dans sa chute la confiance des consommateurs. Le chemin de la guérison risque donc d’être long et incertain….

Mais tout ne tend pas au déclin. Dans le domaine des médias sociaux, le nombre d’utilisateurs sur Facebook a considérablement augmenté. La consultation des blogs s’est aussi accrue et un nouveau phénomène nommé Twitter a fait son entrée en scène et a explosé les compteurs. (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue,Publications

Mots-clefs :facebook, fans, followers, médias sociaux, Twitter

Vous avez peut-être entendu parler comme moi de la sortie du dernier livre de Jacques Attali « Le sens des choses ». Cela m’a fait penser à l’idée du « Sens des Marques », selon laquelle la période de rupture actuelle imposerait aux marketeurs de demain de le redéfinir sous peine d’être exclus de la future liste des courses des consommateurs.

Un exemple spontané ? Cette belle opération du laboratoire Roche qui s’est associé à la lutte contre le Cancer du Sein dans le monde.

Des pubs ont été réalisées pour promouvoir le site www.lachainerose.com. Aux internautes de déposer ensuite des messages de soutien aux femmes malades. Un message sur internet = 5 euros versés par le laboratoire à l’association « Le Cancer du Sein Parlons-en ! ». Personne n’est dupe de l’intérêt de cette compagnie à le faire. Il n’empêche que cela donne du sens à la Marque. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

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