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L’instant pub #10 : La bibliothèque de Milwaukee vs. Internet
12 janvier 2012 Millward Brown
Il n’y a rien comme un bon livre, essayez, vous allez adorer !
Faire passer les geeks du web aux livres, tel est le défi que s’est lancée la bibliothèque de Milwaukee.
Annonceur : Milwaukee Public Library
Agence : inconnue (Lire la suite…)
Catégorie : L'instant Pub
Quelles sont les synergies activées entre la publicité TV, le site web et les réseaux sociaux ?
9 décembre 2011 Pierre Gomy
Zoom sur les pratiques des constructeurs automobiles en France
L’UDA rappelait au début de l’année 2011 que la Communication Marketing Intégrée « ne consiste pas à s’assurer qu’aucun point de contact n’a été omis (stratégie 360°), mais vise à améliorer la qualité et la pertinence de la relation avec les consommateurs en sélectionnant mieux les points de contact ». En phase avec cette vision, Millward Brown estime que la Communication Marketing Intégrée repose sur le choix d’une architecture de canaux fonctionnant en synergie, pertinents au regard de la problématique de marque (pertinence), en phase avec les habitudes et les inclinations de chaque segment de consommateur (capacité), et appropriés aux motivations du consommateur lorsqu’il interagit avec eux (permission).
Actuellement, la majorité des marques semblent céder à la pression du moment : il faut avoir une Fan page sur Facebook, il faut un compte Twitter, il faut une chaîne YouTube. Mais pour quoi faire ? Qu’en font-elles ? Ces contacts entrent-ils dans une logique de Communication Marketing Intégrée ? (Lire la suite…)
Catégorie : Points de vue
Médias sociaux – Fans et followers, une finalité
6 octobre 2011 Laurent Dumouchel
Au cours des dernières années, nous avons pu constater plusieurs changements notables dans le monde. Après avoir culminé en 2007, la bulle financière a éclaté, nous laissant désormais goûter à ce que l’on a appelé la « Grande Récession ». Et le Dow Jones s’est effondré, entrainant dans sa chute la confiance des consommateurs. Le chemin de la guérison risque donc d’être long et incertain….
Mais tout ne tend pas au déclin. Dans le domaine des médias sociaux, le nombre d’utilisateurs sur Facebook a considérablement augmenté. La consultation des blogs s’est aussi accrue et un nouveau phénomène nommé Twitter a fait son entrée en scène et a explosé les compteurs. (Lire la suite…)
Catégorie : Points de vue,Publications
Le sens des Marques : de Roche à eBay-PayPal
20 octobre 2009 Benoît Tranzer
Vous avez peut-être entendu parler comme moi de la sortie du dernier livre de Jacques Attali « Le sens des choses ». Cela m’a fait penser à l’idée du « Sens des Marques », selon laquelle la période de rupture actuelle imposerait aux marketeurs de demain de le redéfinir sous peine d’être exclus de la future liste des courses des consommateurs.
Un exemple spontané ? Cette belle opération du laboratoire Roche qui s’est associé à la lutte contre le Cancer du Sein dans le monde.
Des pubs ont été réalisées pour promouvoir le site www.lachainerose.com. Aux internautes de déposer ensuite des messages de soutien aux femmes malades. Un message sur internet = 5 euros versés par le laboratoire à l’association « Le Cancer du Sein Parlons-en ! ». Personne n’est dupe de l’intérêt de cette compagnie à le faire. Il n’empêche que cela donne du sens à la Marque. (Lire la suite…)
Catégorie : Vie des Marques
