Comme Lacoste, Uniqlo fait désormais du tennis un atout majeur de son expansion internationale. Mais les deux marques jouent un jeu diamétralement opposé.

L’actualité des marques nous réserve parfois de drôles de coïncidences. Profitant des débuts des internationaux de France de Roland Garros, le 27 juin dernier, Lacoste et Uniqlo ont, coup sur coup, annoncé la signature d’un partenariat avec deux personnalités emblématiques du tennis mondial : Gustavo Kuerten et Novak Djokovic. Ces contrats ont ceci d’insolites qu’ils nous prennent totalement à contrepied : de part l’identité de la marque en ce qui concerne Uniqlo; et de la personnalité retenue pour ce qui est de Lacoste.

Même si elle parrainait déjà le numéro un nippon Kei Nishikori (18^ème mondial au classement ATP), les références de la marque japonaise dans le sponsoring étaient jusqu’ici quasi nulles. Elle a donc surpris tout son monde en faisant de l’actuel numéro un mondial son ambassadeur. Une décision pourtant hautement stratégique et totalement en phase avec son objectif de devenir le leader mondial de l’habillement d’ici à 2020, devant H&M et Zara, grâce notamment à l’ouverture de 200 à 300 points de vente à travers le monde chaque année. (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :foot, jo, Lacoste, marketing, millward, roland garros, sponsor, tennis, Uniqlo

Une décennie se ferme et une autre s’ouvre… mais avant de tourner définitivement la page de ces 10 années que nous venons de traverser, je voudrais partager avec vous un petit exercice qui m’a occupé pendant la trêve hivernale. Elle a été pour moi l’occasion de me poser la question de savoir quelles seraient les 10 Marques qui ont pesé sur cette décade et qui incarneraient les 10 tendances marketing qui resteront et feront de demain un monde de consommateurs différents.

Dans les prochaines semaines je reviendrai sur chacune de ces tendances pour nous projeter dans l’avenir. 10 ans, 10 Marques, 10 tendances… et 10 choix qui sont contestables mais qui définissent selon moi l’empreinte marketing de cette décennie. (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :Alice, Apple, Crédit Lyonnais, décennie, easyJet, Google, H&M, iPod, Lagerfeld, LCL, nespresso, Orange, rétrospective, Stars, Telecom Italia, Uniqlo, Vizzavi, wanadoo

Quand on regarde de près les discours des Marques aujourd’hui, on en trouve peu qui affichent un discours véritablement offensif : c’est au contraire la frilosité ambiante qui domine et rend les patrons discrets sur l’ambition de leurs entreprises et marques… en particulier quand elles se projettent d’ici à une ou plusieurs décennies…

C’est en cela que le discours de Tadashi Yanai, le fondateur d’Uniqlo, est particulièrement rafraîchissant.  Le patron du groupe Fast Retailing a le mérite d’annoncer la(les!) couleur(s) : Uniqlo sera leader mondial de distribution de vêtements en 2020 (ou pas… mais est ce vraiment important ?!). (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :Tadashi Yanai, Uniqlo