Dans son ouvrage de référence l’identité de la France, Fernand Braudel mobilise toutes les sciences humaines (histoire, géographie, économie, ethnologie et sociologie…) et en conclut que notre pays se définit avant tout par son infinie diversité. Un véritable défi pour les auteurs de cet ouvrage, qui se proposent de considérer la France comme une marque, utile selon eux à la poursuite de trois objectifs économiques majeurs :

1. l’exportation de biens et services  (89% des revenus liés aux interactions de la France avec le reste du monde,
2. le tourisme (7%),
3. les investissements sur le territoire national (4%).

Les auteurs adaptent tout d’abord une méthode de valorisation des  marques commerciales pour estimer la valeur de la « Marque France », c’est-à-dire le flux de revenus additionnels à long terme (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :bastien, Dubourdeau, france, leclere, livre, marque, valeur

LE CLASSEMENT MILLWARD BROWN DES MARQUES MONDIALES AYANT LE PLUS DE VALEUR EST MARQUE PAR LE TRIOMPHE DES ACTEURS TECHNOLOGIQUES AVEC EN TETE DE CLASSEMENT GOOGLE, IBM, MICROSOFT ET APPLE.

BrandZ Top 100 représente plus de 2000 milliards de dollars, 40% de croissance au cours des 5 dernières années. Les marques les plus puissantes ont surpassé le marché boursier et se sont avérées résistantes en cette période de récession.

Dans ce 5^e classement, les Marques fortes ont prouvé leur résistance à la récession. Alors que la plupart des indicateurs financiers clés chutent, on constate que la valeur des Marques du Top 100 a augmenté de 4% l’an dernier pour atteindre plus de 2000 milliards de dollars.  (Lire la suite…)

Catégorie : Autopromo,Publications

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