Le gong du meilleur de la pub a sonné : l’ensemble des Lions ont été attribués à Cannes, une semaine pleine de créativité… et d’efficacité ! Le décalage qui existait parfois entre les prix qui y étaient décernés et ce que nous pouvions constater au travers des résultats de nos études consos appartient désormais au passé. En effet, nombreuses sont les campagnes primées qui avaient déjà fait parler d’elles dans les prix publicitaires locaux ou régionaux (type Effie) et qui se voient à nouveau récompensées car elles combinent ces qualités que nous adorons voir réunies : une grande et belle idée, une exécution parfaite, des messages pertinents et une histoire facile à comprendre, le tout au service d’une Marque, de ses produits ou services.

Le film « Write the future » Nike (agence Wieden & Kennedy Amsterdam), grand vainqueur dans la catégorie Film en est l’illustration la plus parfaite. L’utilisation des stars dans la pub reste un exercice périlleux (relire notre billet à ce sujet) mais aussi un levier formidable de puissance publicitaire lorsqu’elle est parfaitement maitrisée. Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney et Franck Ribéry nous offrent un spectacle auquel il est difficile de résister…

D’autres créations publicitaires ont ensoleillé cette semaine et notamment le très beau visuel print et affichage de l’agence JWT Shanghai pour Samsonite. Outre l’évènement que constitue cette récompense attribuée pour la première fois à la Chine, cette campagne qui joue sur la dualité entre le paradis et l’enfer est une belle réponse à tous ceux et toutes celles qui voient le print décliner au profit du Digital.

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Et parlons-en du digital, notamment avec la campagne Old Spice qui a reçu une nouvelle récompense. L’agence Wieden & Kennedy Portland a écrit la « response campaign » de ce qui avait décroché le Grand Prix Film l’année dernière, le spot « The man your man could smell like ». Nous avions dit combien la viralité était devenue une composante essentielle de l’efficacité publicitaire digitale et notre mesure (le Potentiel Viral Créatif – PVC) sur le sujet le démontre régulièrement. 

Pour terminer, deux coups de cœur (et de chapeaux) pour les Français (trop peu récompensés cette année) : le premier pour la campagne Europcar (agence Ogilvy) façon « caméra cachée » qui met en scène la sensibilité des Français face à leur voiture… et le second, pour la campagne de la Sécurité Routière (agence Lowe Strateus) qui a su en cinq minutes d’images insoutenables jouer la cruauté pour l’efficacité.

Catégorie : Vie des Marques

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