Carrefour : REpositivons !
28 septembre 2009 Benoît Tranzer
Sur les écrans depuis le 4 septembre, la nouvelle campagne de Carrefour annonce que « le positif est de retour ».
Chacun pourra avoir son opinion sur cette campagne, dire que ce n’est pas nouveau (c’est pourtant dans les vieux pots que l’on fait les meilleures confitures !)… qu’en pleine crise ce n’est pas le moment (la légendaire humeur bougonne de notre peuple gaulois résonnerait-elle encore fortement dans nos villes et nos campagnes ?)… que la création est simpliste, voire minimaliste (la sophistication rime rarement avec efficacité publicitaire)… bla, bla, bla…
Moi j’aime bien cette création conso-centric qui ré-équilibre le discours des distributeurs (beaucoup ?) trop orientée prix et pouvoir d’achat. Voir aussi le communiqué de Carrefour qui explique bien la philosophie de la campagne.
Petite séance de rattrapage au cas où :
Et pour voir les 6 films de la campagne, rendez-vous ici
Catégorie : Vie des Marques
2 commentaires Laisser un commentaire
1.
Andrea Kilgour | 3 octobre 2009 à 13 h 23 min
Pour moi ce film publicitaire reste l’exemple de l’effet (positif ou negatif) qu’une musique peut avoir… La musique utilisée pour le spot TV, certes très jolie, est totallement en inadéquation avec le message que Carrefour voulait faire passer. Cinéphiles, vous avez peut-être reconnus ce morceau utilisé lors d’une scène du film Brokeback Mountain, très loin d’être ‘positive’…
2.
Benoît Tranzer | 5 octobre 2009 à 19 h 05 min
La musique dans la pub peut avoir différents rôles :
- Elle peut être utilisée pour soutenir un message …
… rationnel : la musique est alors plus souvent en trame de fond ou uniquement présente pour souligner/accentuer des moments clés du scénario
… émotionnel : la musique est alors souvent un élément central de la création publicitaire et supporte le message principal véhiculé
- Elle peut être utilisée pour soutenir la marque. Elle est alors davantage une signature créative.
L’objectif de la campagne Carrefour est de véhiculer un message de positivité. En TV, ce message « émotionnel » est autant véhiculé par la musique, qui certes je te l’accorde Andréa n’est pas très fun mais dont le rythme s’accélère que par les visages qui s’illuminent. C’est l’association des 2 qui créent le message de positivité. Mais l’un sans l’autre ne parviendrait pas à le faire. La musique est donc un élément central du scénario.
En radio, Carrefour a dû utiliser une autre musique (campagne musique Happy Days) car celle utilisée pour la TV ne permettait sans doute pas de soutenir le message recherché sans un support visuel.
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