Changement de nom AGF Allianz : une belle « idée publicitaire »
21 septembre 2009 Benoît Tranzer
Vous avez sans doute vu sur les écrans cette campagne pour le changement de nom d’AGF qui devient Allianz et intitulée « Dans la tête de Claude »… mais au cas où, la revoici :
Cette campagne me donne l’occasion d’aborder un sujet qui m’est cher : l’importance croissante du poids de l’idée publicitaire dans l’efficacité d’une campagne. L’idée ici, c’est bien sûr les différents aspects de notre personnalité qui s’affrontent : la raison, l’optimisme, le pessimisme, la peur, etc.
Je suis convaincu que, de plus en plus, les campagnes gagnantes seront celles qui auront de fortes idées publicitaires. Pourquoi ? Notamment parce que ce sont les idées fortes qui se démarquent de la compétition et du bruit ambiant. Et parce que les idées fortes véhiculent facilement le message principal… particulièrement lorsqu’il y a peu d’implication du consommateur dans la catégorie de produits ou de services (ce qui en l’occurrence est le cas ici dans le secteur de l’assurance).
Cette campagne est distinctive à plusieurs égards :
- d’abord, elle traite d’un changement de nom de Marque (c’est assez rare en France pour le souligner ; le dernier d’importance était sans doute celui de France Télécom en Orange…)
- ensuite, elle aura probablement un écho fort car les investissements sont significatifs : 10 millions d’euros
- Enfin, elle est en rupture par rapport au codes du secteur (penser à la MAAF qu’on préfère, au zéro tracas de MMA, ou autre GROUPAMA toujours là pour moi …)
Mais au-delà de ces aspects différenciants, je retiens donc l’Idée publicitaire avec un grand I : le jeu entre les aspects de notre personnalité lors de la prise de connaissance d’une nouvelle information, qui permet d’aborder intelligemment la difficile question du changement.
Classé dans : Vie des Marques
4 commentaires Laisser un commentaire
1.
kaufman | 24 septembre 2009 à 21 h 53 min
Cette campagne est incompréhensible. Tant d’argent pour cette logorrhée , ça me rend malade…
J’en ai parlé dans mon blog marketing
Henri K.
2.
Benoît Tranzer | 25 septembre 2009 à 17 h 20 min
J’ai vu votre blog et autant je suis d’accord avec vous sur la difficulté de compréhension de la campagne si l’on est exposé que partiellement à quelques éléments d’exécution (le plan média a été étudié pour l’éviter je l’imagine !) autant je ne partage pas votre opinion sur le reste mais donnons nous rdv dans quelques semaines après avoir tout vu…
3.
François | 26 septembre 2009 à 11 h 56 min
J’avoue que je n’ai pas tout compris au premier coup, mais j’aime assez l’idée d’une campagne qui sorte du système « un message simple qu’on comprend du premier coup » et qui se met en place comme un puzzle… En tout cas si ça devait être le cas, ça devrait me plaire. Avec 10 millions d’euros achetés j’espère que je serai exposé à quelques-uns des bouts de ce puzzle
4.
Joïakim | 1 octobre 2009 à 10 h 14 min
Je trouve ça assez rafraichissant, le fait de sortir de la fameuse « Unique selling proposition » ! De plus la réalisation est élégante. Une campagne qui distingue Allianz dans un secteur très « commercial » dans son expression.
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