Citroën, la marque aux chevrons peut parader fièrement aux pieds de la dame de fer. Du haut de ses 120 ans, la Tour Eiffel contemple l’élégante modernité de la nouvelle C3 Visiodrive, dévoilée, il y a quelques jours au cœur d’un show interactif signé ubi bene et H.

Bien sûr, les affaires ne sont jamais loin, et Citroën en profite pour lancer ses offres historiques, car c’est bien de cela qu’il s’agit : d’Histoire !

La « creative technology » dévoilée par le constructeur ne lui fait pas oublier que sa présence depuis 90 ans dans le cœur des français est une des forces de la marque, un repère dans l’offre automobile, un phare pour le consommateur naviguant sur un océan de modèles (qui a dit que le Marketing n’était pas poétique ?!), une valeur refuge en tant de crise. Mais attention, n’est pas historique qui veut, et il ne faut pas confondre Histoire et Nostalgie. Car, si peu peuvent s’en prévaloir, beaucoup peuvent être tentés de contourner leur absence dans l’imaginaire commun par un appel aux beaux sentiments d’un lointain passé. Gageons que le consommateur sait faire la différence.

Citroën nous gratifie dans le même temps de deux spots TV, à destination des professionnels et des particuliers. Ce dernier allie efficacement la DS culte du Général de Gaulle (la voiture, pas la console portable !) et la modernité de la C4 WRC de Sébastien Loeb. Et Citroën rappelle ainsi que la marque fait bel et bien partie du patrimoine national.

Voilà qui est dit, la Tour Eiffel n’a qu’à bien se tenir !

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