Du haut de son nuage, Peter Falk, décédé le 23 juin dernier, doit boire du petit lait. Pouvait-il seulement imaginer que 43 ans après ses débuts à l’antenne dans l’imperméable du lieutenant Columbo, il recevrait, en France, un hommage à ce point appuyé ? Non content de faire la une de Paris Match la semaine d’un mariage princier en Principauté de Monaco (!), voilà que Peugeot lui adresse un ultime clin d’œil par le biais d’une annonce presse parue ce lundi. Compagnon de route indéfectible du flic le plus iconoclaste de la TV, l’illustre 403 cabriolet, apparue pour la première fois à l’antenne en 1971, y est mis en vente non sans humour, avec 650 000 km au compteur. Le constructeur ne vend rien dans cette campagne, puisqu’il y a belles lurettes que ses chaînes de montage ne produisent plus de 403. Rien, si ce n’est l’essentiel. Car ce clin d’œil génial, qui est à mettre au profit de BETC Euro RSCG, apporte la preuve qu’un message aussi simpliste soit-il renferme parfois une quantité d’information insoupçonnée. A l’image des petits détails qui faisaient traditionnellement basculer l’enquête de Columbo à chaque épisode.

1971-2011 : c’est 40 ans de vie commune. Cela induit donc que Peugeot construit des voitures increvables qui accompagnent leurs propriétaires tout au long d’une vie, et que la marque bâtit avec eux une vraie relation sentimentale. Aussi subliminal soit-il, le message passe.

Avec ce clin d’œil, Peugeot démontre également de façon magistrale avec quel soin elle est capable de s’inviter dans le quotidien des Français. Un quotidien rythmé par le sacro-saint rendez-vous du prime devant la TV. Tout au long de sa « carrière », la série a rencontré un succès phénoménal dans l’Hexagone, en faisant les belles heures de TF1 dans les années 90. Le 26 juin dernier, en rediffusant le dernier des 69 épisodes de la série, la chaîne a d’ailleurs attiré pas moins de 5,5 millions de téléspectateurs, soit 26% de PDM. Un score incroyable pour une série aussi vieille. De son côté, en 2005/06, Polygram Collections (Universal Music France) avait écoulé 1,5 million de DVD de la série rien qu’en kiosque !

Ce print est enfin un remarquable exercice (détourné) de brand content. Difficile en effet de retrouver dans les archives de la pub un autre exemple d’une marque ayant joué aussi astucieusement avec l’accessoire d’un illustre personnage de série télé ou de cinéma à peine décédé. Avec cette campagne de trois francs six sous, le constructeur ne pouvait synthétiser de façon aussi efficace sa signature « Motion & emotion ».

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