On connaissait les « Français qui parlent aux Français », voici un Français qui parle au monde entier !

Michelin a dévoilé il y a quelques jours le premier volet de sa campagne de communication mondiale : Un Bibendum aux allures de super-héros, un message eco-friendly, une création signée TBWA impactante à souhait…

Le film

On verra la campagne sur nos écrans de TV début 2010, et le concept est décliné en télévision, presse, Internet et PLV (quand on vous parlait du retour de la PLV…).

On s’interroge souvent sur la nécessité d’une déclinaison locale de la communication (voir notre papier sur McDonald’s, marque française ? ). Michelin a opté pour la totale cohérence de sa communication : quel que soit le média, le pays, le message. Et quand on y regarde de près, les raisons d’opter pour ce type de stratégie sont nombreuses et ne sont pas que de l’ordre de la rationalité économique. Citons :

- Une clientèle plus mobile internationalement (donc potentiellement exposée aux communications de la marque dans plusieurs pays)…

- … mais également plus sollicitée (rappel : nous sommes exposés à plus de 300 spots TV par semaine et par individu en France, près de 1000 aux Etats-Unis)

- une audience sûrement moins encline à pardonner la confusion des signaux envoyés par une même marque.

Bref, une audience à qui les annonceurs doivent envoyer un message fort et univoque. En contrepartie, les marques s’exprimant d’une manière aussi cohérente peuvent espérer un retour sur investissement publicitaire amplifié.

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Mots-clefs :Bibendum, Michelin, TBWA