Quand on regarde de près les discours des Marques aujourd’hui, on en trouve peu qui affichent un discours véritablement offensif : c’est au contraire la frilosité ambiante qui domine et rend les patrons discrets sur l’ambition de leurs entreprises et marques… en particulier quand elles se projettent d’ici à une ou plusieurs décennies…

C’est en cela que le discours de Tadashi Yanai, le fondateur d’Uniqlo, est particulièrement rafraîchissant.  Le patron du groupe Fast Retailing a le mérite d’annoncer la(les!) couleur(s) : Uniqlo sera leader mondial de distribution de vêtements en 2020 (ou pas… mais est ce vraiment important ?!).

Uniqlo, on ne parle que de ça en ce moment. Uniqlo, c’est un peu la synthèse de Gap, Zara et H&M avec une promesse simple (de la qualité à bon prix), de la Création (Jil sander a dessiné 150 pièces pour la nouvelle collection), une once de starisation (Mathilde Seigner, Mathieu Kassovitz et d’autres « pipoles » locaux en sont les porte-drapeaux), de l’innovation avec la fibre Heattech qui tient chaud grâce à l’humidité du corps, le tout soutenu par de bonnes campagnes de publicité (2 grand prix à Cannes en 2008).

Je suis curieux de voir comment cette marque va s’installer dans notre classement des marques (le fameux BrandZ top 100 ). Les atouts semblent importants pour voir monter Uniqlo dans le top 100 mondial dans les prochaines années.

Pour comparaison, H&M est à la 58^ème place mondiale, valorisée à 12 $mds et Zara à la 76 ème place, à 8,6 $Mds en 2009. Le continent asiatique a depuis longtemps démontré sa capacité à créer des Marques mondiales puissantes et le Japon a été notamment le berceau de Marques qui restent de très grands champions internationaux notamment dans l’automobile (Toyota, Honda, Nissan…) ou dans l’hi-tech avec Nintendo ou Canon.

Nous attendons maintenant l’émergence d’une nouvelle génération de Marques mondiales et Uniqlo pourrait bien en être. La Chine, on le sait, grâce au poids de son marché local, est capable de nous sortir quelques très beaux bébés (citons China mobile, ICBC, ou autre CCB …), mais sauront ils séduire les marchés occidentaux ? Le match Chine-Japon arbitré par la Corée risque d’être passionnant. Mais au fait, où sont les champions français ?

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